Optimización Móvil - R Marketing Digital

Se entiende por optimización smartphone las medidas encaminadas a conseguir resultados óptimos en la visualización del contenido web en dispositivos móviles. Para obtener mejorar la usabilidad de los dispositivos móviles como los smartphones o las tablets Google ha creado, entre otros muchos factores, un ranking.

Informations générales

El uso de internet y del E-Commerce en dispositivos móviles aumenta constantemente. Es por ello que, los webmasters y los propietarios de tiendas online intentan mejorar y aprovechar al máximo la calidad de sus sitios web en los dispositivos móviles para impulsar la experiencia que disponen sus usuarios al navegar en ellos. Concretamente en el comercio mediante de dispositivos móviles la usabilidad del portal web es un factor importantísimo. Al mismo tiempo, no solo se debe aprovechar al máximo la usabilidad en los dispositivos móviles sino, además es muy importante, aprovechar al máximo las plataformas de pago en dichos dispositivos.

Características del uso de internet en dispositivos móviles

Existen muchas diferencias entre el uso de internet en dispositivos móviles y su uso en ordenadores o notebooks. Ejemplos:

El usuario no navega con el ratón, sino mediante de la pantalla táctil
El diseño es significativamente más pequeño
Los dispositivos móviles no usan Flash o Java
La velocidad de navegación suele ser más lenta

Optimización smartphone de un portal web

Quien quiere aprovechar al máximo su portal web para los dispositivos móviles tiene dos formas para conseguirlo:

1. Diseño Responsive

Su portal web y todas sus funciones se adaptan a un diseño Responsive: se adapta el contenido como textos, imágenes, etc., a las dimensiones del dispositivo smartphone. Para este caso, no importa cuáles son las dimensiones del dispositivo que decida usar el usuario (E.g. una tablet de 10 pulgadas o de 4) dado que se adaptará correspondientemente a sus características. La desventaja de este diseño es que puede que no todo el contenido se adapte correctamente.

2. URL Móvil

La segunda versión se diseña fundamentalmente para los dispositivos móviles: se transfiere todo el contenido a una URL smartphone. Esta opción es más complicada dado que el contenido de la versión ordenador debe transferirse en su totalidad a una URL smartphone.

Estos son los dos casos que se encuentran normalmente:

Versión ordenador

http://www.estesitio.es

Versión smartphone

http://smartphone.estesitio.es

o

http://m.estesitio.es

Existe otra variante que es una mezcla entre versión smartphone y versión ordenador en la que la versión smartphone consta de una versión simplificada de la original. Pero en esta circunstancia, el usuario de la versión smartphone tendrá una peor usabilidad.

La optimización de los dispositivos móviles es fundamental para las empresas que desean seguir el concepto de “Mobile First” , smartphone primero, para su portal web.

Errores en la Optimización smartphone

Cuando se lleva a cabo esta optimización se pueden hacer varios fallos:

Los vídeos en la versión smartphone no se abren: cuando se quiere aprovechar al máximo el contenido vídeo de la versión smartphone se tiene que tener en cuenta a las condiciones previas que ponen el software y las licencias. Por ejemplo, elegir el formato de vídeo con el que visualizar el contenido. Además se recomienda usar el HTML 5 Standard o crear vídeos con el Transcript para vídeos para que se puedan visualizar mejor.
Interstitials, que incentivan la descarga de las App: si no se instalan correctamente, no se podrá tener acceso a ellas desde los motores de búsqueda. Como opción se recomienda usar los bannière.
Errores con los redireccionamientos: cuando se cuenta con dos URLs distintas, una para los dispositivos móviles y una convencional, los redireccionamientos deben integrarse correctamente para evitar que lleven a otros sitios web.
Los dispositivos móviles no se reconocen: para que la versión smartphone del portal web se cargue correctamente se debe consultar al agente de usuario del navegador, User Agent en inglés. La mayoría de los navegadores de los dispositivos móviles los transfieren a las preguntas del navegador.
El tamaño de los archivos es demasiado grande para la carga: en la optimización smartphone, el tamaño de los datos juega un papel muy importante. Cuando se navega mediante de dispositivos móviles no siempre existen el suficiente ancho de banda, es esencial que en los sitios web de las versiones móviles sea más ligero mediante de, por ejemplo, imágenes comprimidas.

Consejos para la Optimización smartphone

Tal y como hemos mencionado anteriormente, hay muchos errores al momento de llevar a término la optimización de la versión smartphone de un portal web. Más adelante nombramos algunos consejos que ayudan a evitarlos:

Incrementar la velocidad de carga mediante de CSS o JavaScript.
Aprovechar al máximo y comprimir las imágenes – SEO Para Imágenes.
Adaptar los -Head-Bereich- a monitores de menores dimensiones.
Ajustar el tamaño de la fuente para que los textos puedan visualizarse correctamente en monitores reducidos.
Reducir el contenido multimedia, dado que las animaciones y los contenidos sonoros necesitan tiempo adicional.
Renunciar a las cajas flotantes en la navegación.

Posteriormente adaptar el portal web a la versión smartphone debe llevarse a cabo una simulación para repasar su funcionalidad. Para esto, hay herramientas distintas como, por ejemplo, el simulador Startmobile.de, una de las diversos iniciativas de Google.

Pertinence pour le référencement

La optimización de los dispositivos móviles es una parte muy importante del SEO dado que el uso de los dispositivos móviles va siempre en aumento. A parte de esto Google promueve la optimización del contenido smartphone ofreciendo asistencia mediante de la herramienta Google Webmaster Tools dado que a partir del 25 de abril de 2015, la versión smartphone de un portal web contará como factor influyente para el posicionamiento en los SERPs.