Dark Post - R Marketing Digital

UNE Poste sombre est une entrée non publiée qui peut être créée avec Power Editor dans le cadre de la promotion commerciale de Facebook. Il apparaît dans l'actualité, mais pas dans la chronique d'une page Facebook, qui est maintenue par une entreprise. Les articles sombres ne sont pas autorisés dans la chronologie Facebook et, de cette manière, ils sont également appelés messages non publiés. Mais ils apparaissent dans la chronologie des utilisateurs qui étaient précédemment définis comme des groupes cibles. Les articles sombres sont marqués comme "sponsorisés" et par conséquent ressemblent à des annonces de nouvelles. La différence est que les alternatives de publication d'articles sombres sont plus étendues que les annonces d'actualités. En ce qui concerne le ciblage et la segmentation, les deux annonces ne sont en aucun cas inférieures.

Informations générales

Les articles sombres étaient à l'origine une solution temporaire. Il existe plusieurs options de promotion commerciale sur Facebook. Cependant, seules les publicités de domaine peuvent renvoyer toute personne intéressée vers un site Web externe, même si les publicités de publication de page permettent également aux utilisateurs de naviguer vers un domaine externe. Les alternatives de ciblage pour les spécialistes du marketing sont limitées. Les publicités de publication de page et les publicités de domaine sont présentées à tous les utilisateurs, ne peuvent pas être livrées aux groupes cibles et sont partiellement liées à la planification des médias de la page Facebook. Pour un contrôle précis des campagnes, de nombreux annonceurs ont fait le détour par le biais de pages inédites. Cette approche évite de dépendre du plan de contenu et augmente les alternatives de ciblage. Il est désormais possible de contrôler précisément les annonces de nouvelles. Cependant, les articles sombres offrent toujours l'avantage de différents types de messages, qui apparaissent plus tard comme du contenu sponsorisé sur la chronologie des utilisateurs.

Comment fonctionnent les articles sombres

Si un message doit apparaître dans la chronologie des utilisateurs de Facebook, il doit être enregistré et étiqueté comme une publicité. Cela signifie qu'un article sombre doit faire partie d'une campagne et avoir un budget maximum. Même si l'éditeur avancé vous permet de modifier différents messages tout au long de la campagne, vous devez toujours créer une campagne et un groupe d'annonces. L'étape suivante consiste à créer un groupe d'annonces associé à la campagne. Vous pouvez désormais définir des facteurs tels que le budget et le temps d'exécution. Vous créez ensuite l'annonce attribuée à la campagne et au groupe d'annonces.

Si un message a déjà été créé ou qu'un ancien message doit être utilisé, il doit être lié à la campagne et au groupe d'annonces. (Les alternatives correspondantes se trouvent sous "Utiliser les types d'annonces précédents"). Vous pouvez maintenant choisir les caractéristiques du groupe cible. Les articles sombres peuvent également être affichés sur les appareils mobiles. Dans le même temps, il existe également de nombreuses options pour spécifier les données démographiques, les intérêts et les catégories des utilisateurs. En guise de dernière étape, vous pouvez tirer le meilleur parti de l'article sombre. Les enchères maximales par clic (CPC) ou les coûts pour cent destinataires (CPM) peuvent être utilisées. Une fois l'article sombre publié sur Facebook, il sera examiné et publié en toute sécurité.

Amélioration des méthodes de suivi

Une différence importante entre les articles sombres et les autres publicités sur Facebook est leur suite. Après avoir créé un article sombre, un suivi des conversions peut être créé. Les codes de suivi individuels et les pixels de suivi peuvent être liés aux URL des messages. En principe, une connexion à Google Analytics est possible. Les conversions sont également disponibles en même temps à partir des données Facebook habituelles, y compris les likes, les commentaires et les actions.^[1]

Pour finir, la procédure est la suivante:

Créez la campagne et le groupe d'annonces.
Créez votre annonce.
Définissez le groupe cible.
Tirez le meilleur parti des prix et contrôlez l'efficacité.

Types d'articles sombres

Il existe différents types d'articles sombres disponibles. Ceux-ci peuvent être sélectionnés et enregistrés dans Power Editor.

Messages avec lien: Les articles de lien peuvent être fournis avec des boutons d'appel à l'action ou d'appel à l'action. Il est également possible de personnaliser le texte et l'image du lien. Différentes contributions de lien peuvent être testées avec les définitions des groupes cibles.
Photos et vidéos: Les articles photo offrent des options similaires pour lier des articles. Le gestionnaire d'annonces comprend également les alternatives ci-dessus pour ajuster la position et le groupe cible. De cette manière, l'article de la photo peut être utilisé comme une publicité ou rendu public sur une page, qui le distribue de manière organique. L'intégration d'éléments d'appel à l'action serait judicieuse, en particulier pour le secteur biologique, étant donné que l'attention des utilisateurs est élevée.
Mises à jour de statut: Power Editor ne convient pas à la création traditionnelle de mises à jour de statut. Le même objectif peut être atteint avec une publication sur la page Facebook. Cependant, les mises à jour de statut sélectionnées peuvent être annoncées et contrôlées via les alternatives de ciblage. Ces types de postes visent également à créer un niveau d'engagement très élevé.
Des offres: Ce type de message ne peut être créé que dans Power Editor et convient aux événements, aux ventes et aux offres limitées. Les alternatives de publication incluent également des codes promotionnels pour rediriger les clients potentiels vers un formulaire de connexion pour un site Web. C'est le seul type de message qui ne peut pas être créé par d'autres moyens.

Importance pour le marketing des médias sociaux

Les articles sombres présentent certains avantages par rapport aux autres publicités sur Facebook. Le type de poste peut être sélectionné avec une grande précision et est donc pertinent pour la promotion des ventes et les événements. Il existe d'autres utilisations possibles qui, malgré tout, peuvent être remplacées par des annonces d'actualités à l'exception des stands:^[2]

Segmentation par intérêts et autres caractéristiques; promotion de produits, services et marques; curation de contenu d'articles éditoriaux avec des publicités de carrousel Facebook, ainsi que des tests AB de différents articles.
Micro campagnes pour les pages de destination, le branding et les campagnes publicitaires.
Marketing visuel.
Engagement et rétroaction; inscription à la newsletter, aux tests bêta, ainsi qu'aux jeux.

Étant donné que Facebook modifie parfois ses options de promotion commerciale et son interface utilisateur, les articles sombres peuvent ne plus être disponibles comme alternative publicitaire. Cependant, ils peuvent toujours être utilisés dans le contexte du marketing entrant, du marketing de contenu et de la republication de contenu, ainsi que du marketing de bouche à oreille.