Cliquez sur Chemin o (chemin de clic) est une définition utilisée dans le marketing en ligne et l'optimisation des conversions. Suivez les étapes individuelles suivies par un utilisateur pour atteindre un objectif spécifique sur un portail Web. Ces étapes individuelles peuvent consister en des clics entre des sous-pages d'un site Web, des clics individuels sur le même site Web ou une combinaison des deux.
Structure
UNE cliquez sur le chemin Il est généralement composé du chemin parcouru par un utilisateur depuis l'entrée dans la page jusqu'à sa sortie. Cependant, vous pouvez également considérer les chemins des clics au sein d'une page Web pour en tirer les conclusions essentielles à l'optimisation. La source de la page de destination, le taux de rebond sur la page d'accueil, la durée du séjour par page et le nombre de pages visitées par un visiteur sont souvent importants dans l'analyse du chemin de clic. Google prend en compte la durée du séjour et le taux de rebond comme une partie du classement.
Exemple basé sur une boutique en ligne
En tant que visiteur d'un portail Web, vous utilisez la recherche Google pour accéder à une page d'informations (également appelée page de destination). De là, cliquez sur un aperçu de la catégorie, puis sur une page de détail, où vous placez un produit dans votre panier. Par conséquent, un pourcentage des ventes peut être attribué à chaque page dans le chemin de clic ou cliquez sur le chemin Et, grâce à l'analyse Web, toutes les pages de destination peuvent être affectées proportionnellement à des mesures de marketing en ligne. La longueur du chemin de clic peut être mesurée comme un KPI dans le commerce électronique. Si une boutique en ligne connaît la durée moyenne du cliquez sur le chemin qui mène à une conversion dans une catégorie donnée, vous pouvez profiter pleinement de toute l'architecture de la page.
Les magasins en ligne s'efforcent de cliquer sur des itinéraires courts pour acheter un produit. Cependant, dans les portails ou dans les pages d'actualités des éditeurs, les cliquez sur les chemins longtemps, puisque les conversions peuvent être augmentées par une promotion commerciale plus habituelle.
Le chemin vers le panier
L'optimisation du panier joue un rôle important, principalement dans l'optimisation des conversions. Encore une fois, c'est le parcours du clic qui est analysé. Plus un client parcourt rapidement le processus de commande, plus il est susceptible d'acheter également quelque chose. Par conséquent, tous les éléments qui conduisent à rebondir sur le cliquez sur le chemin nécessaires à un achat doivent être minimisés ou optimisés. L'optimisation peut inclure l'ajout d'éléments de confiance tels que des tampons ou des avis clients, ou elle peut être obtenue par l'adaptation d'éléments graphiques. Les caisses d'une page, où les clients effectuent l'intégralité de la procédure de commande sur une seule page, en sont un autre alternative commune.
Cliquez sur les chemins et le suivi des événements
UNE cliquez sur le chemin Ce ne sont pas seulement les URL qui sont accessibles séparément pour chaque étape. Le suivi des événements vous permet de déterminer cliquez sur les chemins pour les clics individuels sur les éléments de la page. Dans une boutique en ligne, cela peut être des clics sur plus d'informations sur la gamme de produits ou une longue description.
Importance pour les moteurs de recherche
La longueur d'un cliquez sur le chemin Il peut être un indicateur de la pertinence ou de la légitimité d'un portail web pour les moteurs de recherche. Plus le chemin de clic est long, plus d'informations apparaîtront sur le portail Web respectif. Cependant, une hiérarchie de pages contenant trop de couches serait désavantageuse pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une profondeur de page d'un maximum de quatre niveaux est recommandée. Cela signifie que vous ne devez pas cliquer plus de quatre fois pour atteindre la page souhaitée. Les magasins en ligne évitent généralement ce problème de cliquez sur les chemins trop longtemps avec des filtres de recherche de produits efficaces qui vous guident vers la destination souhaitée sur une seule page.
Liens web
