Image de marque - R Marketing Digital

l'image de marque est une définition du marketing classique et est la pratique de créer un nom, un symbole ou un design qui identifie et différencie un produit des autres. Une stratégie de marque efficace vous offre une grande utilité sur des marchés de plus en plus concurrentiels.

Campagnes de branding marketing

Dans les campagnes de branding, un accent particulier est mis sur l'utilisation de la marque propre d'une entreprise dans la promotion commerciale. Le matériel promotionnel, le matériel publicitaire ou les produits de merchandising sont conçus de telle manière que la marque est au centre de l'attention. Ces campagnes marketing ont pour objectif la «notoriété de la marque», celle de l'atteindre par le client et de la différencier des autres marques.

Dans les campagnes en ligne, les moyens de promotion commerciale sont de plus en plus marqués (de marque) et utilisés pour élargir la portée. Cela peut être appliqué dans le marketing de recherche (comme les campagnes de marque Google AdWords) ainsi que dans d'autres domaines du marketing en ligne (comme l'affichage ou le marketing par e-mail). Pour l'analyse de l'efficacité de la publicité, le nombre de fois où une personne a été en contact avec un support publicitaire spécifique peut être considéré comme faisant partie de la mesure du succès de la campagne. C'est appelé possibilité de voir.

Le problème des campagnes de branding réside dans la mesure de l'effet de marque, car la notoriété et l'accréditation de la marque ne sont pas exactement mesurables.

Branding d'un site Web

Google n'est pas censé vérifier manuellement quels noms utilisés sur le Web sont des marques authentiques. Par conséquent, le propriétaire de la marque ne peut que tenter de déterminer les signaux appropriés indiquant qu'il s'agit d'une marque. vraie marque. Il existe une variété de critères que Google pourrait utiliser dans certaines circonstances pour identifier une marque (Google ne divulgue pas le principe de fonctionnement exact):

Utilisez un domaine de marque pur.
Enregistrement de marque non seulement dans le TLD.com, mais également dans les domaines ou TLD d'autres pays.
Exploitation d'un ou plusieurs profils de réseaux sociaux liés à un grand nombre de vrais fans ou followers.
Activités sur les produits Google tels que YouTube ou Google+
Âge du domaine élevé combiné à un contexte de domaine cohérent (pas de changement de propriété du site, pas d'utilisation provisoire ou antérieure de l'URL à des fins complètement différentes).
Première position dans les SERPs de la marque.
Volume de recherche élevé pour la marque (montre de l'importance pour les utilisateurs).
Réservations de mots clés de marque dans le moteur de recherche Google AdWords et enregistrement de la marque dans le moteur de recherche Google.
Couverture régulière dans la presse (comme Google News).
Existence de Wikipedia et entrée dans DMOZ.
Pourcentage élevé de liens de marque vers la structure de liens.
Protection juridique de la marque par le droit des marques local et international.
Nom de marque (par exemple, les mots-clés génériques ou les mots à double sens ne conviennent pas pour le branding).
Cryptage SSL.
Existence de liens Google dans les SERPs.
Mentions légales et coordonnées selon le TMG (Telemedia Act).

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Ce sont tous des leviers que les exploitants de sites Web peuvent ajuster s'ils souhaitent nommer leur boutique en ligne ou un autre portail Web en tant que marque. Quoi qu'il en soit, il n'y a aucune garantie. Comme l'algorithme exact de Google n'est pas connu, personne ne peut dire avec une certitude absolue quels critères le moteur de recherche prend en compte lors de l'évaluation d'une marque.

est vidéo montre clairement en quoi consiste la marque.

Importance pour le référencement

Les sites Web Vince Update avec un nom de marque sont meilleurs et apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche. Les sites Web de grandes marques sont très populaires auprès des utilisateurs et font généralement confiance. Google s'appuie fortement sur ces signaux lors de l'examen d'un portail Web. De cette façon, il est fortement recommandé construire une marque et améliorer la réputation d'un portail web, car cela peut avoir un impact très positif sur le classement. Dans le même temps, l'expérience montre que les sites Web qui ont été reconnus par Google comme une marque ont tendance à être moins souvent affectés par des sanctions. Trop souvent, ils ne sont pas affectés par les mises à jour d'algorithmes.