Les baskets et le monde de la musique sont deux éléments culturels qui ont évolué au fil des ans, trouvant une interaction fascinante qui allie style, expression artistique et mouvement. Des baskets emblématiques qui ont défini les tendances de la scène musicale aux collaborations entre marques et artistes, il existe une relation unique entre les baskets et le monde de la musique.
Cette relation se produit principalement à travers ce qu’on appelle des collaborations de stars, qui peuvent provenir de la musique, du sport ou de différents artistes. Ces célébrités s’associent à des marques de sport, laissant des bénéfices importants. Ainsi, ces collaborations entre stars du divertissement et marques de sport deviennent de puissants partenariats.
Les stratégies marketing que certaines marques développent en collaboration avec une célébrité génèrent toute une histoire sur la célébrité et s’adressent à un segment précis et bien ciblé. Par exemple, dans certaines marques de chaussures telles que Puma et Adidas, ce sont des stratégies axées sur des questions d’aspiration, tandis que celles des chaussures pour hommes Reebok s’adressent aux jeunes et pour cette raison, elles suivent une ligne qui développe des modèles plus accessibles en termes de prix par rapport aux autres marques.
L’histoire des baskets en musique
Les chaussures pour hommes ont joué un rôle de premier plan dans l’histoire de la musique. Depuis les débuts du hip-hop dans les années 80, les baskets sont devenues un symbole d’identité et de style pour les artistes rap. Des marques comme Adidas et Nike sont devenues populaires grâce à leur association avec des artistes et des groupes comme Run-DMC et les Beastie Boys, qui ont introduit la chaussure dans le courant dominant. Ces artistes portaient non seulement des baskets dans le cadre de leurs vêtements, mais les mentionnaient également dans leurs paroles, augmentant encore leur impact culturel.
Collaborations entre artistes et marques de sneakers
Actuellement, les collaborations entre artistes et différentes marques de chaussures sont une pratique courante. Des marques comme les baskets New Balance reconnaissent le pouvoir de s’associer à des musiciens populaires pour créer des éditions spéciales de baskets qui capturent l’essence de leur style musical. Ces collaborations génèrent non seulement des produits exclusifs et très demandés, mais sont également une forme d’expression artistique commune.
Un exemple frappant d’une collaboration entre la musique et les baskets est l’alliance entre Adidas et Kanye West. La ligne de baskets Yeezy, conçue par West, a connu un succès retentissant sur le marché et a généré un phénomène culte. La fusion du style distinctif de West et de la qualité de fabrication d’Adidas a créé une synergie parfaite qui a transcendé les frontières du monde de la musique et est devenue une icône de la mode.
Les meilleures collaborations de l’histoire de Reebok
Comme de nombreuses autres marques de sport, elle a collaboré avec diverses célébrités et personnalités au fil des ans. Ces collaborations sont généralement conçues pour lancer des éditions spéciales de chaussures qui combinent le style et l’image du célèbre avec l’esthétique et la qualité de Reebok. Ces collaborations contribuent à susciter l’intérêt pour la marque et à attirer un public plus large.
Certaines des collaborations les plus notables de Reebok avec des célébrités incluent la récente union entre le chanteur Anuel AA, qui a signé une alliance à long terme dans laquelle ils prévoient de lancer une variété de produits et de projets spéciaux. En 2018, Reebok s’est associée au rappeur Cardi B et la collaboration entre les deux comprenait une ligne de baskets inspirées de son style et de sa personnalité uniques.
Le rappeur Kendrick Lamar a collaboré avec Reebok à plusieurs reprises. Leur collaboration est centrée sur l’idée d’unité entre les différentes communautés et a abouti à des conceptions uniques et des messages puissants. Beaucoup de ces produits sont déjà devenus traditionnels et font partie de la gamme de chaussures classiques Reebok pour hommes.
Le mannequin Gigi Hadid a également travaillé avec Reebok pour concevoir une collection de baskets, son style moderne et sophistiqué se reflétant dans les conceptions de la collaboration. S’ajoute également la créatrice de mode, Victoria Beckham, qui a participé avec la marque à la conception d’une ligne de vêtements et de chaussures. La collection allie élégance et éléments sportifs, comme en témoignent les tenues portées au début des années 2000 par le groupe Spice Grils.
Ce ne sont là que quelques-unes des collaborations de célébrités les plus connues de Reebok, mais la marque a travaillé avec de nombreux autres artistes, athlètes et personnalités pour lancer des éditions limitées et des collaborations spéciales. Chaque collaboration cherche à fusionner le style et l’influence du célèbre avec l’identité Reebok, offrant des produits uniques et attrayants pour les fans des deux parties, cherchant à conquérir de nouveaux segments et à augmenter les ventes.
Geoge Rubin Domingu, expert en sneakers, montre un déballage et une tenue avec la Reebok Anuel, « ce sont des Reebok classiques qui vont avec un gilet, un bonnet et vous avez déjà votre première tenue. La deuxième tenue avec une doudoune. On les trouve déjà dans certains magasins.
Le cas de New Balance
New Balance a collaboré avec diverses célébrités et personnalités éminentes dans différents domaines. Dans le domaine du sport, avec l’athlète de renommée mondiale comme le sprinter jamaïcain Usain Bolt, considéré comme l’un des meilleurs coureurs de tous les temps.
En musique, New Balance a travaillé avec des artistes tels que Jaden Smith, fils de l’acteur Will Smith et rappeur connu pour sa musique et son engagement envers l’environnement. Également avec le chanteur Aaron Neville et le groupe de rock Kings of Leon.
New Balance a collaboré avec des designers et des marques de mode pour créer des collections exclusives. Dans le cas du modèle New Balance 550 , lancé en 1989, il a eu une nouvelle version en 2020 avec une empreinte rétro de Teddy Santis, une personnalité du design de premier plan. Il en va de même pour d’autres modèles tels que la New Balance 530, la Solebox x New Balance 575 «Being Hunted» et la Bodega x New Balance 577 «HYPRCAT», parmi tant d’autres.
Ces collaborations avec des célébrités enregistrent généralement des millions de dollars de ventes tant pour les artistes que pour l’entreprise, et c’est pourquoi de plus en plus de marques sautent sur cette tendance de plus en plus en plein essor et qui est utile pour séduire les publics consommateurs des nouvelles générations qui évoluent également dans le domaine des réseaux sociaux où ils suivent chacune des célébrités.
Expression artistique et authenticité
Les chaussures pour hommes dans le monde de la musique ne sont pas seulement une question de mode, mais aussi d’expression artistique et d’authenticité. Les artistes choisissent souvent leurs chaussures avec soin pour refléter leur style personnel et leur identité artistique. Les chaussures peuvent être un moyen de communiquer un message ou une déclaration d’intention, permettant aux artistes de s’exprimer au-delà de leur musique.
De plus, les chaussures urbaines pour hommes jouent également un rôle important dans les spectacles en direct. Les artistes ont besoin de chaussures confortables avec une bonne traction pour se déplacer librement sur la scène et offrir une expérience visuelle attrayante. La chaussure, avec sa combinaison de style et de fonctionnalité, répond à ces exigences et est devenue un choix populaire parmi les artistes de différents genres musicaux.
Les baskets et le monde de la musique se sont entrelacés de manière surprenante, créant une relation symbiotique entre le style, l’expression artistique et le mouvement. Ces deux sphères culturelles continuent de s’influencer mutuellement et de définir des tendances. La chaussure a laissé une marque indélébile sur le monde de la musique, et son impact restera pertinent dans le futur, car les deux continuent d’évoluer et de façonner la culture contemporaine.
La fusion entre marques et célébrités : stratégies commerciales
En s’associant à des célébrités bien connues dans leurs domaines respectifs, les marques de baskets pour hommes cherchent à attirer l’attention des fans de ces personnes. Ces fans sont généralement des adeptes fidèles et sont disposés à acheter des produits associés à leurs idoles, établissant ainsi un public cible bien défini et toutes les stratégies de marketing visent à attirer ce segment.
En arrière-plan, les collaborations avec des célébrités peuvent ajouter de la crédibilité et du prestige à une marque de baskets. En s’associant à des personnes performantes et respectées dans leurs domaines, les marques peuvent améliorer leur image et leur positionnement sur le marché. L’association avec des personnalités reconnues peut également aider les marques à se démarquer de la concurrence.
Les célébrités ont souvent un large public sur les réseaux sociaux, ce qui donne aux marques une opportunité unique d’atteindre un public massif rapidement et efficacement. Cela génère de la publicité et de la promotion en ligne, ce qui peut se traduire par une plus grande reconnaissance de la marque et une augmentation des ventes.
Les collaborations de célébrités aboutissent souvent à la sortie de baskets en édition limitée, surtout si les marques s’associent à des créateurs de mode bien connus ou à des marques de vêtements internationales. Ces modèles exclusifs deviennent des pièces de collection très recherchées par les amateurs de chaussures pour hommes.
En fin de compte, les collaborations avec des célébrités permettent aux marques de raconter des histoires et de transmettre des messages en s’associant à ces personnages emblématiques. Ces histoires peuvent inspirer les consommateurs et générer un lien émotionnel avec la marque et ses produits.L’identification avec le style de vie des célébrités peut se traduire par une augmentation des ventes et cela peut également influencer positivement les consommateurs, en augmentant les achats de ces modèles ou lignes exclusives.
En bref, les collaborations entre les marques de sneakers et les célébrités offrent des avantages mutuels. Les marques obtiennent plus de visibilité, de crédibilité et d’accès à de nouveaux segments de marché, tandis que les célébrités peuvent monétiser leur influence et s’associer à des marques renommées, cette union commerciale est appelée dans le monde du marketing, co branding.
Qu’est-ce que le cobranding ?
Le co branding est un terme qui sert à définir une relation ou une alliance temporaire entre deux entreprises, marques, etc., dans le but d’augmenter leurs ventes et de positionner leurs nouveaux produits, à travers la valeur que leur confère l’autre marque de personnalité ou d’entreprise.
On pense que le cobranding en tant que stratégie marketing est né dans les années 1950 lorsque Renault a lancé une nouvelle voiture sur le marché et que la marque de bijoux Van Cleef and Arpels a conçu un volant en pierre précieuse pour ce modèle de voiture. Avec cette action, Renault se démarque sur le marché en proposant à la vente une voiture exclusive et unique.
Ce fut le coup d’envoi pour de nombreuses marques et entreprises de commencer à conclure des accords entre elles pour unir leurs efforts et se démarquer avec les produits qu’ils proposent sur le marché, en étant complètement innovants. Grâce à cette stratégie marketing, les entreprises qui collaborent entre elles cherchent à étendre leur portée, à améliorer leur image, à positionner leurs produits et à générer plus de bénéfices.
Le co-branding entre secteurs est celui dans lequel vous travaillez avec des célébrités ou des personnalités célèbres et il est généralement toujours utilisé dans le même but et c’est qu’un certain produit a une bonne image. A travers ces actions, ceux qui en profitent sont les propriétaires de la marque grâce à la popularité des célèbres , ce qui fait que leur produit se fait connaître beaucoup plus rapidement.
Les unions entre les deux parties se font généralement pour un certain temps ou souvent sous la forme d’un parrainage commun où l’image du personnage éminent n’est pas endommagée si le produit s’avère plus tard être un échec, ou a une mauvaise image.
