Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein Teilbereich des Online-Marketings, der alle Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine umfasst. Die Maßnahmen können Anzeigen im Rahmen der kommerziellen Werbung in Suchmaschinen (SEA) sowie der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezahlt werden.
Es gibt nicht immer einen klaren Begriff für die Begriffe
Der Begriff Suchmaschinenmarketing wird im Marketing nicht immer eindeutig verwendet. Definitionen finden sich auch in Lehrbüchern, in denen SEM als generische Definition für SEO und SEA betrachtet wird, während andere Quellen SEM als Synonym für Suchmaschinen-Business-Promotion oder PPC-Business-Promotion verwenden.[1]
Definition
Um die Begriffe Suchmaschinenmarketing, SEO und SEA zu trennen, müssen sie in ihre Bestandteile unterteilt werden:
- Suchmaschinenmarketing (SEM):
Marketing an sich ist per Definition kein Mittel oder eine Methode, sondern die Haltung eines Unternehmens. Das Marketing selbst umfasst alle wesentlichen Maßnahmen, um ein Unternehmen optimal an den Bedürfnissen des Marktes auszurichten. In Kombination mit Suchmaschinen bezieht sich Marketing auf die Maßnahmen, die für eine optimale Reichweite und Sichtbarkeit innerhalb von Suchmaschinen für ein Unternehmen (es kann sich um einen Online-Shop oder eine Website handeln) unerlässlich sind. Suchmaschinenmarketing ist in dieser Hinsicht eine generische Definition für kommerzielle Werbung in Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung.
- Suchmaschinenwerbung (SEA):
Dies ist eine Methode, mit der die maximale Reichweite in Bezug auf das verwendete Budget oder den maximalen ROI durch bezahlte kommerzielle Werbung in Suchmaschinen erreicht wird. Die kommerzielle Werbung in Suchmaschinen (SEA) kann über verschiedene Kanäle verwendet werden oder Teil einer Marketingkampagne sein.
- Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist auch eine Methode, um das Ranking relevanter Keywords in Suchergebnislisten zu verbessern. Optimierungen wirken sich nicht nur auf OnPage-Faktoren aus, sondern auch auf OffPage-Faktoren. Die wesentlichen Werkzeuge zur Optimierung können in verschiedene Unterkategorien unterteilt werden. Trotz allem wird der Begriff Suchmaschinenoptimierung derzeit kritisiert, weil er sich zu sehr auf Suchmaschinen und nicht auf den Benutzer konzentriert. Somit ist SEO nicht nur eine Maßnahme, um bessere Platzierungen in den SERPs zu erzielen, sondern auch um die Benutzererfahrung zu verbessern. In dieser Hinsicht wird SEO manchmal mit "Search Experiences Optimization" assoziiert.
Ziele des SEM
SEM kann mehrere Ziele erreichen. In der Regel ähneln sie den üblichen Zieldefinitionen im Marketing. Mögliche Ziele können sein:
- Umsatzsteigerung und damit Umsatzsteigerung.
- Steigern Sie die Markenbekanntheit.
- Zunahme potenzieller Kunden.
- Unterstützung der Öffentlichkeitsarbeit.
Schnittpunkte mit anderen Marketingdisziplinen
Suchmaschinenmarketing ist normalerweise keine eigenständige Marketingdisziplin, sondern in die Konzepte des Online-Marketings integriert. Daher können Teile der Suchmaschinenoptimierung für Content-Marketing, Storytelling oder Newsletter-Marketing wichtig sein. Im Content-Marketing ist es beispielsweise wichtig, Inhalte zu syndizieren. Unabhängig davon, ob wichtige SEO-Regeln wie das Finden der richtigen Keywords oder eine aussagekräftige Überschriftenstruktur für einzelne Kampagnen nicht eingehalten werden, besteht keine Chance, dass diese Texte oder Inhaltselemente nicht ebenfalls gefunden werden. Gleichzeitig können SEA-Maßnahmen auch andere Online-Marketing-Maßnahmen verstärken. Es ist beispielsweise denkbar, dass mit Google AdWords eine neue Website im Internet beworben wird, bis die SEO-Maßnahmen wirksam werden.
SEO- und SEA-Eigenschaften als Teil von SEM
SEO
- Technische SEO.
- OnPage-Optimierung: Meta-Elemente, Header-Tags, Inhalt, Optimierung mobiler Geräte, Inhaltsoptimierung, Serveroptimierung.
- OffPage-Optimierung: Linkaufbau, Linkbaits, Social Media Marketing.
- Erhöhte Optimierungskosten führen nicht unbedingt zu mehr Verkehr und Conversions.
- Die Wirkung von SEO hängt von vielen Faktoren ab
- Langfristige und kontinuierliche Arbeit
SEIN
- Google Werbung.
- Bing Ads.
- Steigern Sie sofort Traffic und Conversions, indem Sie Ihr Budget für Unternehmensförderung erhöhen.
- Direkte Verbindung zwischen Budget und Sichtbarkeit.
- Mögliche kurzfristige Maßnahmen.
SEM als Teil eines Marketingkonzepts
Suchmaschinenmarketing kann Teil eines gesamten Marketingkonzepts sein. Wie unter diesen Umständen muss ein SEM-Konzept auch wichtige vorläufige Überlegungen wie die SWOT- oder PEST-Analyse enthalten. Der große Nutzen von SEM besteht darin, dass die Kontrolle von Online-Aktivitäten viel einfacher ist als bei herkömmlichen Marketingmaßnahmen über die Presse oder das Fernsehen. Unter anderem kann der Umfang der SEA-Aktivitäten von Kunden und Dienstleistern mithilfe von Webanalysen genau verfolgt werden.
Verwendung von Suchmaschinenmarketing
Ohne Suchmaschinenmarketing haben heutige Unternehmen normalerweise nur geringe Chancen, im Web erfolgreich zu sein. Aufgrund der wachsenden Bedeutung des Internets und der wachsenden technischen und beruflichen Anforderungen müssen immer mehr Aspekte berücksichtigt werden. Es ist unerheblich, ob Unternehmen externen Dienstleistern wie SEM-Agenturen vertrauen oder ob sie internes technisches Fachwissen bereitstellen. Trotz allem gilt einfach Folgendes: Wenn Sie über aktuelle und fundierte Kenntnisse im Suchmaschinenmarketing verfügen, können Sie sich immer von Ihren Mitbewerbern abheben.
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