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Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing (SEM) es una subárea de marketing online que incluye todas las medidas para impulsar la visibilidad de una web dentro de los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Las medidas pueden ser anuncios de pago en el marco de la promoción comercial en los motores de búsqueda (SEA), así como la optimización de motores de búsqueda (SEO).

No siempre existen un término clara de los términos

El término Search Engine Marketing no siempre se usa de forma inequívoca dentro del marketing. Las definiciones además se pueden hallar en los libros de texto que ven SEM como una definición genérico para SEO y SEA, mientras que otras fuentes usan SEM como sinónimo de promoción comercial en los motores de búsqueda o promoción comercial PPC.[1]

Definición

Para separar los términos Search Engine Marketing, SEO y SEA, hace falta desglosarlos en sus partes constitutivas:

  • Search Engine Marketing (SEM):

El marketing per se no es por definición un medio o un método, sino la actitud de una empresa. El marketing en sí mismo incluye todas las medidas imprescindibles para alinear óptimamente a una empresa con las necesidades del mercado. En combinación con los motores de búsqueda, el marketing se refiere a las medidas que son imprescindibles para lograr un alcance y visibilidad óptimos dentro de los motores de búsqueda para una empresa (puede ser una tienda online o un sitio web). Search Engine Marketing es en este aspecto una definición genérico para la promoción comercial en los motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda.

  • Search Engine Advertising (SEA):

Este es un método que se usa para alcanzar el máximo alcance en vinculación con el presupuesto utilizado o el máximo ROI mediante de la promoción comercial pagada en los buscadores. La promoción comercial en buscadores (SEA), puede ser utilizada mediante de distintos canales o ser parte de una campaña de marketing.

  • Search Engine Optimization (SEO):

La optimización de los motores de búsqueda (SEO), es además un método para impulsar el posicionamiento de las palabras clave relevantes en las listas de resultados de búsqueda. Las optimizaciones impactan no sólo a los factores OnPage, sino además a los factores OffPage. Las herramientas imprescindibles para la optimización se pueden dividir en distintos subcategorías. A pesar de todo, el término optimización de motores de búsqueda es criticado actualmente porque está demasiado concentrado en los motores de búsqueda y no en el usuario. Así, el SEO no sólo es una medida para lograr mejores rankings en los SERPs, sino además para impulsar la experiencia del usuario. En este aspecto, el SEO se asocia a veces con “Search Experiences Optimization”.

Objetivos del SEM
SEM puede cumplir varios objetivos. Por norma general, son similares a las definiciones habituales de objetivo en el marketing. Los posibles objetivos pueden ser:

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  • Aumento de las ventas y, por ende, de la facturación.
  • Incrementar el conocimiento de la marca.
  • Incremento de clientes potenciales.
  • Apoyo de relaciones públicas.

Intersecciones con otras disciplinas de marketing

El marketing en buscadores no suele ser una disciplina de marketing independiente, sino que está integrado en los conceptos de marketing online. Por ende, partes del SEO pueden ser importantes para el marketing de contenido, la narración de historias o el marketing de newsletters. En el marketing de contenidos, por ejemplo, es esencial sindicar el contenido. A pesar de todo, si no se observan reglas importantes de SEO como la búsqueda de palabras clave adecuadas o una estructura de titulares significativa para campañas individuales, no existen ninguna oportunidad de que estos textos o items de contenido no se encuentren tan bien. A la vez, las medidas del SEA además pueden reforzar otras medidas de marketing online. Por ejemplo, es concebible que Google AdWords pueda ser utilizado para fomentar una nueva web en Internet hasta que las medidas de SEO surtan efecto.

Propiedades de SEO y SEA como parte de SEM

SEO

  • SEO técnico.
  • Optimización OnPage: meta items, etiquetas de encabezado, contenido, optimización dispositivo móvil, optimización de contenido, optimización de servidor.
  • Optimización OffPage: construcción de enlaces, linkbaits, social media marketing.
  • El aumento de los costes de optimización no conlleva necesariamente un incremento del tráfico y de las conversiones.
  • El efecto de SEO depende de muchos factores
  • Trabajo a largo plazo y continuo

SEA

  • Google AdWords.
  • Anuncios de Bing.
  • Aumenta el tráfico y las conversiones al instante aumentando tu presupuesto de promoción comercial.
  • Vinculación directa entre presupuesto y visibilidad.
  • Posibles medidas a corto plazo.

SEM como parte de un concepto de marketing

El marketing en buscadores puede formar parte de todo un concepto de marketing. Al igual que en esta circunstancia, un concepto de SEM además debe incluir importantes consideraciones preliminares como el análisis DAFO o PEST. La gran utilidad del SEM es que el control de las actividades online es mucho más fácil que con las medidas de marketing convencionales mediante de la prensa o la televisión. Entre otras cosas, el alcance de las actividades de SEA puede ser rastreado con precisión por los clientes y proveedores de servicios usando la analítica web.

Uso del marketing en buscadores

Sin el marketing en buscadores, las empresas de actualmente suelen tener pocas posibilidades de tener éxito en la web. Debido a la creciente importancia de Internet y a los crecientes requerimientos técnicos y profesionales, cada vez existen más aspectos que deben tenerse en cuenta. Es irrelevante si las empresas confían en proveedores de servicios externos, como las agencias SEM, o si proporcionan conocimientos técnicos internos. Simplemente, a pesar de todo, se aplica lo siguiente: Si dispones de el conocimiento actual y bien fundado en el marketing de buscadores, siempre puedes conseguir una ventaja sobre sus competidores.

Enlaces Web

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