Jede HTML-Datei besteht aus drei Teilen: der Definition des Dokumenttyps, der Header (oder Header) und der Körper (oder Körper). Während der Body alles enthält, was der Browser anzeigen sollte, befinden sich die "Header-Daten", dh die Metainformationen zum Dokument, im Header. Sie beschreiben den Inhalt des Körpers, fassen ihn zusammen und verweisen auf andere Quellen oder Beziehungen zu anderen Dokumenten.
Wichtige SEO-Elemente im HTML-Header
Es gibt unzählige mögliche Elemente im HTML-Header mit mehr oder weniger erweiterten Arten von Informationen. Folgendes ist für die Suchmaschinenoptimierung wichtig:
- Zieltitel: Das Etikett Titel Legt die gesamte Seite fest und wird in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Die maximale Länge von 70 Zeichen darf nicht überschritten werden. Die Interpretation von Titel-Tags hat sich durch verschiedene Updates von Google geändert. Tests haben gezeigt, dass eine feste Anzahl von Zeichen nicht mehr bestimmt, ob ein Titel abgeschnitten ist. Stattdessen berechnet Google die Pixelbreite jedes Zeichens und addiert sie zu einer Gesamtbreite. Wenn diese Pixelbreite das Maximum überschreitet, wird der Titel abgeschnitten und "..." hinzugefügt. Gleichzeitig wird empfohlen, das Hauptschlüsselwort der Seite in den Metatitel zu integrieren.
- Zielbeschreibung: Diese Beschreibung darf nicht länger als 175 Zeichen sein, das Keyword enthalten und werblicher Natur sein, da sie in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird.
- Meta-Schlüsselwort: Wird nicht mehr von Suchmaschinen verwendet.
- Kanonisches Etikett: Gibt die tatsächliche Quelle des Inhalts einer kopierten Seite an. Es kann sehr gut für den Umgang mit doppelten Inhalten verwendet werden.
- Metaroboter: Erklärt dem Crawler, wie er mit der jeweiligen Seite umgehen soll. Mögliche Werte sind noindex, wo die Indizierung verboten ist, und ein follow / nofollow-Element, um zu steuern, ob den Links auf der Seite gefolgt werden soll oder nicht.
Ergebnis in SERPs
Einige der aufgelisteten Informationen, insbesondere der Metatitel und die Meta-Beschreibung, werden in Suchmaschinenergebnissen angezeigt. Der Metatitel sieht aus wie der erste Zeile eines Ergebnisses und es sollte Neugier wecken, damit Benutzer sich dessen bewusst werden. Die Meta-Beschreibung wird unter dem Link zur Website angezeigt. Wenn es Ihren Suchbegriff enthält, wird er fett angezeigt. Auf diese Weise ist es wichtig, die Hauptschlüsselwörter in der Beschreibung zu platzieren. Eine attraktive Formulierung, die zum Klicken anregt, ist an dieser Stelle nützlich, damit der Benutzer die gewünschte Aktion ausführen kann.
Der Metatitel erscheint auch an anderer Stelle. Wenn Sie eine Seite im Browser öffnen, wird der Metatitel in der oberen Statusleiste angezeigt. In neueren Versionen ist dies der Name auf der einzelnen Registerkarte, je nach Browser und Version. In dieser letzten Variante ist es wichtig, dass die ersten 25 bis 30 Zeichen aussagekräftig sind, da auf der Registerkarte normalerweise nicht der vollständige Titel angezeigt werden kann.
Mögliche Kopffehler
Es ist wichtig, dass das Titel-Tag und die Meta-Beschreibung für jede Webseite nur einmal vorhanden sind. Die Metainformationen wie das kanonische Tag und die Metaroboter müssen den Spezifikationen der XML-Sitemap, der Robots.txt und des htaccess entsprechen.
Das Meta-Keyword wird nicht mehr häufig für die Bewertung von Websites und deren Ranking verwendet. Es sollte nicht für Keyword-Spam missbraucht werden. Wenn das Zielschlüsselwort erhalten bleibt, sind ein bis drei Einträge ausreichend. Wenn es sich um eine Nischen-Website handelt, können bis zu sechs Keywords gerechtfertigt werden.
Relevanz für SEO
Die Informationen im Kopf einer Website sind für SEO sehr wichtig. Das Versäumnis, eine Meta-Beschreibung bereitzustellen oder sie mit doppeltem Inhalt zu füllen, ist einer der schwerwiegendsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung. Metadaten sind eine Form von zusätzliche Inhalte aufnehmen für Online-Shops. Sie benötigen das kanonische Tag, um doppelte Inhalte zu vermeiden, z. B. wenn eine Website durch mehrere URLs dargestellt wird oder wenn der Inhalt mit Genehmigung anderer Websites zitiert wurde. Im Header-Bereich werden Metaroboter verwendet, um Google anzuzeigen, welche Unterseiten in einem Webportal indiziert werden sollen und welche nicht. Dies ist besonders wichtig, um das Crawling-Budget einer Website optimal zu nutzen.
Damit bestimmte Datentypen auf dem Client oder auf dem Server mit der entsprechenden App ausgeführt werden können, sollte idealerweise der entsprechende MIME-Typ im Kopf des Dokuments angegeben werden.
