Mass Media

¿Qué son los Mass Media?

Mass Media es un aglicismo que significa comunicación de masas, es decir, la transmisión de un mensaje de un emisor único, de manera simultánea para un perfil de audiencia que generalmente es de gran tamaño, heterogéneo y anónimo.

Por lo anterior, el concepto de Mass Media se refiere a un instrumento de comunicación de una sola vía, como la prensa, la radio y la televisión.

Hasta hace unos cuantos años, estos eran los protagonistas y medios preferidos de comunicación. A pesar de todo, han tenido que progresar y adaptarse a las tendencias de un mundo globalizado.

Todo esto significa que ahora el mensaje que llega al receptor por medio de de los medios masivos, puede recibir respuesta, confirmación o rechazo por medio de de otros canales, para convertirlo en una comunicación de doble vía.

Es es por ello que que el concepto de Mass Media se utiliza como complemento a las actividades de social media¿Qué es Social Media?Término en inglés que puede traducirse como medios sociales y que designa al conjunto de plataformas, herramientas, apps y medios de comunicación donde la información es creada y visualizada por los usuarios, que pueden compartir y transferir textos, fotografías, audio, vídeo… Dos ejemplos de social media son Facebook y Wikipedia.Otras denominaciones: Medios sociales más y es esencial en los planes y estrategias de marketing digital actualmente.

Para qué sirven los Mass Media

Sirven para educar, informar, divertir o persuadir. Aunque los Mass Media se caracterizan por ser genéricos, unidireccionales y de alto coste, si se utilizan de la forma adecuada y buscando el impacto, dejan huella en la audiencia.

De esta manera, sirven para posicionar una marca, productos o servicios en la mente del consumidor, al mismo tiempo de reforzar el sentido de pertenencia, afinidad y fidelidad a estos productos o servicios.

Es es por ello que que una estrategia Mass Media debe ser complementada con una estrategia de Social Media para crear una comunicación de doble vía y permitir la interacción con el consumidor.

En la época moderna, el receptor ha dejado de ser pasivo. Es el momento del cliente que se informa, exige calidad y coherencia, se expresa y premia o castiga una buena o mala experiencia con una marca.

Ejemplos de Mass Media

Un ejemplo de la efectividad de los Mass Media, se puede observar en las cifras que revela el portal de estadísticas y estudios Statista, sobre la notoriedadConcepto de Notoriedad¿Qué es la Notoriedad?La notoriedad, dentro del ámbito del marketing, es el nivel de conocimiento que tiene el público sobre una marca o compañía. Es un concepto que guarda vinculación con otros dos: la capacidad de que la firma sea nombrada la primera cuando se pregunta a los usuarios sobre un tipo de producto o servicio (Top of Mind) y el grado de penetración que posee en el más publicitaria de las principales marcas en España, en los medios convencionales con corte a noviembre de 2018.

Este análisis se realiza teniendo en cuenta el número de personasLas personas son personalidades imaginarias que representan a un determinado grupo objetivo. En el marketing online, las personas ayudan a entender mejor a los usuarios de un portal web o a los clientes de una tienda online. Concepto de personas Para que las personas puedan ejercer su efecto positivo, deben ser lo más detalladas viable. Esto conlleva un término exhaustiva de los grupos destinatarios para conseguir datos empíricos. La próxima más que vieron anuncios durante un mes en la prensa escrita, la radio y la televisión.

Las marcas que se colocaron en los diez primeros lugares son: El Corte Inglés, AmazonConcepto de Amazon¿Qué es Amazon?Amazon es la tienda online más importante de todas partes (haz un clic aquí para ver la web de Amazon). Se trata del icono más representativo del e-commerce y de una de las webs más frecuentadas por los usuarios de medio planeta. Cuenta con un catálogo repleto de productos de todos los tipos y sectores y con precios y condiciones que suelen atraer las miradas de más, Seat, Coca-Cola, Renault, Vodafone, Movistar, Carrefour, Media Markt y Volkswagen.

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