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•▷ Posicionamiento SEO WordPress – Trucos y consejos en 2020

Por 29/11/2020enero 10th, 2021Comentarios no habilitados

Si ha instalado WordPress antes, puede que haya notado que la instalación por defecto no es compatible con el posicionamiento SEO .

Si deseas tener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, necesitas optimizarlo primero y posteriormente, más tarde, hallar alternativas para promocionar tu portal web de WordPress.

La buena noticia es que puedes mejorar el ranking de tu sitio con unos sencillos pasos.

Este tutorial le mostrará cómo asegurarse de que su sitio WordPress está optimizado para los resultados de los motores de búsqueda.

Nuestra recomendación si vas en serio con tu proyecto, es que contrates un consultor SEO profesional. A la larga ahorrarás tiempo y dinero.

Cambiar los ajustes por defecto de WordPress

Quizás usted es como una de las personas a las que les gusta jugar con cosas nuevas tan pronto como las recibe, sin leer el manual o una guía primero. Ya sea un teléfono inteligente, un portátil, inclusive herramientas y software, lo primero que deseas hacer es personalizarlo experimentando con la configuración.

Si ese es el caso, asegúrese de no experimentar demasiado. Esto es lo que deseas saber sobre la configuración de WordPress y cómo impactan a tu sitio.

Configuración de lectura

Lo primero que tiene que hacer es asegurarse de que la casilla de verificación Visibilidad del motor de búsqueda no esté marcada. Si su sitio ya está activo y ha marcado la casilla «Desalentar a los motores de búsqueda para que no indexen este sitio», perderá su posición en los rankings de búsqueda. Todos sus esfuerzos de SEO se desperdiciarían, y los efectos no se pueden deshacer inmediatamente.

Lo que debes de hacer: Ve a Configuración > Lectura del panel de control de WordPress y asegúrate de que no lo has marcado.

Ajustes de Permalinks

Por defecto, la estructura de la URL tiene el siguiente aspecto: ?p=123. Para aprovechar al máximo su página, su URL debe contener las palabras clave que desea categorizar.

Puede seleccionar una estructura de URL personalizada en la configuración de permalink. Vaya a Configuración > Links permanentes y posteriormente puede seleccionar entre la opción Configuración común o determinar una estructura de URL personalizada.

Lo que debes de hacer: Incluya siempre el nombre del mensaje en la estructura de la URL que desee usar.

Etiqueta de título

El título además debe contener la keyword. En la medida de lo viable, coloque la keyword al principio de su título, puesto que los motores de búsqueda le dan más peso con esto.

La longitud óptima del título es de unos 50-60 caracteres. Es esencial observar la longitud de su título para que se muestre correctamente en los motores de búsqueda.

Según David Ogilvy, «En promedio, 5 veces más personas leen el titular que el texto del cuerpo. Cuando has escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar». Esto significa que sus títulos deben ser poderosos y convincentes para atraer a sus visitantes a leer su contenido.

Puede usar herramientas como Headline Analyzer que pueden ayudarle a analizar su título y cómo hacerlo impactante para sus lectores.

Lo que debes de hacer: Utilice la keyword de destino en el título y, en la medida de lo viable, colóquela al principio.

Optimización del contenido

Añadir archivos multimedia

Los gráficos de blog no sólo ayudan a sus lectores a comprometerse con su contenido y reducir sus tasas de rebote. Además ayuda a los motores de búsqueda a descubrir su sitio añadiendo su keyword de destino al texto alternativo de la imagen. Pero debes de asegurarte de que usas el SEO de la imagen de la manera correcta para que no te clasifiquen por palabras clave no deseadas.

Para impulsar su posicionamiento en los motores de búsqueda, debe agregar su keyword de enfoque en al menos una de las imágenes de su blog.

Otra cosa a considerar es la optimización de sus imágenes. Puede usar TinyPNG para la optimización de imágenes y reducir el tamaño del archivo de sus imágenes para que no se carguen lentamente en su sitio.

Además puede usar otros tipos de medios como videos y gifs para mantener a sus lectores interesados.

Lo que debes de hacer: Añade al menos un archivo multimedia a cada mensaje que publiques.

Titulares o encabezados HTML

Utilice las etiquetas de encabezado adecuadas en sus páginas y publicaciones. Recuerde que sólo debe usar un H1 en su contenido. Después use H2s en sus subtítulos y H3s en sus subtítulos.

Yoast dio un ejemplo claro de cómo utilizar los encabezados HTML correctamente:

  1. h1] La estructura de encabezados de tu blog
  2. h2] 5 principios básicos sobre las rúbricas
  3. h2] Los encabezados de su página de inicio
  4. h3] La cuestión de los mensajes completos en las páginas de archivo
  5. h2] Estructura de encabezado para sus mensajes individuales / páginas individuales
  6. h2] Estructura de los encabezados para su categoría / etiqueta / páginas de taxonomía
  7. h2] Encabezados y HTML5
  8. h2] Conclusión: repensar las cabeceras de tu blog

Lo que debes de hacer: Añada la keyword de destino a al menos uno de sus encabezados (H2 o H3).

Links salientes

Según un estudio realizado por Reboot Online, los links salientes disponen un efecto positivo en el SEO. Hicieron un experimento en el que inventaron una palabra -Phylandocic- que no tiene resultados de búsqueda. Después crearon 10 sitios y publicaron un post de 300 palabras sobre esa palabra.

La mitad de los sitios que crearon para este experimento estaban vinculados a tres sitios web de alta autoridad, mientras que la otra mitad no tenía links salientes.

Los resultados de este estudio mostraron que la relación a sitios de alta autoridad puede mejorar la clasificación de las búsquedas.

Links Internos

La relación interna es el procedimiento de relación a otra página o artículo del mismo portal web. Hacer esto puede ayudar a incrementar el potencial de ranking de sus mensajes. La relación interna además ayuda a que sus lectores se involucren y reduzcan las tasas de rebote.

Asegúrese de enlazar a posts relacionados. Según Yoast, tu estructura de links debería parecer una pirámide con los posts de la piedra angular en la parte de arriba.

Lo que debes de hacer: Añada backlinks internos al principio de su post para reducir las tasas de rebote.

Longitud ideal del contenido

Los expertos en contenido disponen opiniones opuestas al respecto. Algunos comentan que usted debe publicar contenido largo mientras que otros comentan que la calidad es más importante que la cantidad. Pero si su objetivo es estar en los primeros puestos de los motores de búsqueda, debería escribir un post con al menos 1.500 palabras.

Lo que debes de hacer: Publicar posts con un mínimo de 1.500 palabras. Puede actualizarlos más tarde para mantener su relevancia y alargarlos.

Agregar botones de uso compartido social

Agregar botones para compartir en redes sociales te dará la posibilidad de conseguir más tráfico a tus mensajes o páginas. Aparte de esto, el comportamiento del usuario puede afectar el ranking de búsqueda de una página determinada.

Cuando tu mensaje recibe muchas acciones en los canales de medios sociales, esto indica a Google que tu contenido es valioso. Los motores de búsqueda, como Google, recompensan a los sitios que agregan valor a los lectores.

Lo que debes de hacer: Añada botones de uso compartido de medios sociales que puedan ser vistos fácilmente por sus lectores.

SEO técnico para WordPress

Mejore la velocidad de su portal web

La velocidad de la página es uno de los factores de ranking conocidos que usa Google. Necesitas asegurarte de que la velocidad de carga de tu sitio WordPress sea al menos la media.

Puede usar herramientas como PageSpeed Insights de Google para analizar la velocidad de su sitio y proporcionarle guías prácticas acerca de cómo hacer que su portal web sea más rápido.

Aquí hay algunos consejos para aprovechar al máximo la velocidad de su portal web:

  • Elija un proveedor de hosting WordPress gestionado fiable – Considere la oportunidad de cambiar a un proveedor de hosting web que se especialice en WordPress. Gestionan la seguridad, la velocidad, las copias de seguridad, la escalabilidad y las actualizaciones de WordPress de su sitio, entre otros.
  • Utilice una Red de Entrega de Contenido (CDN) – CDN hace que su sitio sea más rápido al entregar contenido en caché desde un servidor que está más cerca del usuario final. No sólo mejora el SEO de su sitio, sino además la experiencia del usuario.
  • Utilizar menos plugins – Una de los motivos por las que WordPress es preferido por muchos usuarios es que no disponen que aprender habilidades avanzadas de codificación para gestionar sus sitios. Hay un dicho que dice «Hay un plugin para eso» en la comunidad WP. Esto significa que si desea personalizar su sitio y añadir funcionalidades, es probable que encuentre un plugin que pueda hacer el trabajo. Pero utilizar demasiados plugins puede ralentizar tu sitio de WordPress. Se recomienda instalar los plugins necesarios sólo para su sitio.

Lo que debes de hacer: Compruebe la velocidad de carga de su portal web y optimice la velocidad de su portal web.

Utiliza diseño web responsive o adaptable

Más de la mitad de los usuarios de Internet acceden a la red mediante de sus teléfonos móviles. El siguiente gráfico muestra un incremento constante de la penetración de Internet dispositivo móvil en todo el mundo entre 2014 y 2019.

Según Statista, en 2020, se prevé que el número de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo alcance los 2.870 millones, frente a los 2.100 millones en 2016. Esta es una de los motivos por las que requiere aprovechar al máximo su portal web para dispositivos móviles, puesto que Google penaliza a los sitios web que no son compatibles con los móviles.

La forma principal y aprobada por Google para crear un portal web que sea alcanzable a los usuarios móviles es el diseño sensible. Al utilizar WordPress, existe una gran oportunidad de que su portal web ya responda a las pantallas de los móviles. Puede chequear si su portal web WP es sensible básicamente reduciendo la ventana de visualización de su navegador (Ctrl+Mayús+I). Además puedes usar el modo de dispositivos de Google.

No olvide probar además la velocidad de su portal web dispositivo móvil con PageSpeed Insights. La velocidad es un factor vital en el ranking de los motores de búsqueda que Google enfatiza desde hace años. La gente puede salir de su sitio si se carga demasiado despacio, y puede que no vuelva nunca más. Para una mejor experiencia de respuesta, asegúrese de aprovechar al máximo sus imágenes, minimizar el código JavaScript y CSS, y el almacenamiento en caché del navegador.

Lo que debes de hacer: Asegúrese de que su portal web va bastante bien en diferentes dispositivos móviles para evitar ser penalizado por Google.

Por qué tu página web WordPress no está bien posicionada en Google

¿Algún momento te encuentras pensando en algo como: «¿Por qué mi sitio de WordPress no está clasificado en Google? ¡He hecho todo bien! Inclusive instalé un plugin SEO! ¿Por qué está pasando esto? Odio mi vida.»

Lo entiendo, puede ser frustrante. Poniendo todo ese esfuerzo para aprovechar al máximo su sitio, leyendo posts impresionantes sobre la optimización de motores de búsqueda como estos:

  • WordPress SEO 2018 – Cómo dominar los rankings de búsqueda este año
  • Optimización de la búsqueda de voz – Cómo hacer WordPress SEO para la búsqueda de voz
  • WordPress en la página SEO: Cómo hacerlo estupendamente

Y no obstante, nada. Sigues estando bloqueado en la página cinco de los resultados de búsqueda de Google o no apareces en absoluto. Si al menos supieras por qué, podrías hacer algunos cambios.

Bueno, para eso estamos aquí. En este artículo, revisaremos un par de posibles razones por las que tu sitio de WordPress no está clasificado en Google y lo que puedes hacer al respecto. ¿Alguno de ellos se aplica a su sitio? Vamos a averiguarlo.

¿Tu sitio de WordPress no está en el ranking de Google? Aquí está el por qué

Si te preguntas por qué tu portal web no aparece en los resultados de búsqueda, aquí tienes un par de oportunidades.

1. Usted está desanimando activamente a los motores de búsqueda

La primera puede ser dolorosa de descubrir: Usted podría estar diciéndole a los motores de búsqueda sin saberlo pero activamente que no indexen su sitio

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¿Cómo es viable? Bueno, hay un montón de formas en que esto puede pasar.

El primero está integrado en WordPress y lo encuentras en Configuración > Lectura.

Si usted encuentra la casilla de arriba marcada, las arañas de los motores de búsqueda dejarán su sitio lo suficientemente bien solo. Porque tú se lo dices. Afortunadamente, remediar esa situación es tan sencillo como desactivar la configuración y guardar. No obstante, posteriormente de eso aún tardará un tiempo hasta que Google te incluya en su índice.

Otra oportunidad podría ser que tenga directivas similares en su robots.txt. Este es un archivo importante que puede usar para comunicarse con los motores de búsqueda. Sigue el link y lee el post detallado para ver si accidentalmente les estás diciendo que se vayan a la mierda.

Si descubres que has estado manteniendo la gran G fuera de tu sitio por accidente, usa nuestros consejos acerca de cómo ser indexado por Google para iniciar la recuperación.

2. Su sitio no está optimizado para móviles

En este punto, no debería tener que decirle con relación a la importancia de aprovechar al máximo su sitio para los dispositivos móviles. El punto de inflexión en el que más gente empezó a entrar a la web en dispositivos móviles frente a PC´s de sobremesa ocurrió hace bastante tiempo.

Al mismo tiempo de eso, todos y tu mamá te han estado diciendo que hagas que tu sitio responda durante años. Por una buena razón. Google está lanzando su Índice de Mobile First mientras hablamos. De esta manera, es mejor que te asegures de que tu sitio está a la altura si esperas estar cerca de la cima.

Para hacerlo, usted requiere aprender qué es lo que hace que un portal web sea fácil de utilizar y comenzar a poner en práctica el consejo. Ayer. Hacer cualquier otra cosa es una receta segura para hallar su sitio WordPress que no esté en el ranking de Google.

3. Una experiencia de usuario deficiente en general

El objetivo declarado de Google es poner orden en la información del mundo y ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles a sus usuarios. Eso incluye la mejor entrega de dicha información.

Una gran parte de eso es la experiencia del usuario. Si los visitantes no se divierten en su sitio, Google lo notará en todos los datos sobre la participación de los usuarios que están rastreando (más información a continuación).

Uno de los factores más importantes para el UX es la velocidad de carga de páginas.

De esta manera, una de las cosas más importantes que puedes hacer para impulsar tu ranking en Google es aprender a acelerar WordPress. Habilitar la compresión Gzip es un paso importante en esta área.

Aparte de eso, invierta en un gran diseño web, una navegación clara, el uso de multimedia y la creación de contenido impresionante. Encuentra más consejos acerca de cómo mejorar tu experiencia de usuario aquí.

4. Su contenido está demasiado optimizado

Mientras que hacer SEO en una página es esencial, además puede hacer demasiado de ello. Esto ocurre frecuentemente cuando usted está demasiado centrado en los motores de búsqueda agradable y las palabras clave de relleno en cada rincón y grieta.

Si crees que esa podría ser el motivo por la que tu sitio WordPress no aparece en el ranking de Google, es esencial que recuerdes escribir primero para los lectores y posteriormente para los motores de búsqueda.

De esta manera, si sus páginas se están quedando atrás en los SERPs, revíselas de nuevo y vea cómo puede mejorarlas para sus usuarios principales. Quizás usted requiere invertir en algo de escritura, añadir imágenes a su contenido y en general incrementar el valor que está entregando.

Esta estrategia es mucho mejor a largo plazo que intentar piratear los algoritmos de búsqueda.

5. Su contenido carece de calidad

Otra razón por la que tu sitio de WordPress no está en el ranking de Google puede ser que la calidad de tu contenido es un asco. Por ejemplo, puede que no sea suficiente. Luego de todo, la longitud del contenido está de forma directa correlacionada con el rendimiento en los SERPs.

De esta manera, para categorizarse bien, es mejor crear unos pocos recursos impresionantes que muchos pequeños trozos de pelusa. Si crees que esto podría aplicarse a ti, es el momento de sumergirte en tu Google Analytics y hallar contenido que no va bastante bien. A continuación, elimínelo o mejórelo, por ejemplo, consolidando varias piezas en una sola.

6. Insuficiente SEO fuera del sitio

Aunque hay muchos factores de clasificación que van en donde sus páginas se muestran en Google, los dos más importantes siguen siendo el contenido y los links. No me lo estoy inventando, viene de forma directa de Google.

De esta manera, si usted piensa que su contenido no es el problema, quizás no ha hecho el esfuerzo de conseguir links de calidad a su sitio. Mientras que algunos links ocurrirán naturalmente (si su contenido es bueno), usted además tiene que salir activamente y construir links. Este artículo tiene algunos consejos acerca de cómo hacerlo.

No obstante, lo contrario además puede ser cierto. Si usted ha participado en algunas actividades «antinaturales» de construcción de links (o alguien más lo ha hecho para perjudicarlo), es viable que Google lo esté castigando por ello. En ese caso, es viable que encuentre un mensaje en este sentido en la Consola de Búsqueda de Google. Si eso se aplica a usted, este puesto le ayudará a limpiar el desorden.

Generalmente, puede usar herramientas como Ahrefs y OpenLinkProfiler (gratis) para analizar el perfil de backlink de sus páginas. Aparte de eso, asegúrese de pasar tanto tiempo promocionando su contenido como creándolo. Lea nuestro post acerca de cómo incrementar el tráfico del sitio sin crear nuevo contenido para las ideas.

7. La Competencia es demasiado Poderosa

Estoy a favor de abordar grandes metas y desafiarte a ti mismo a jugar en la cima de tu industria, no obstante, de vez en cuando puedes morder más de lo que puedes masticar.

En términos de SEO es cuando usted se enfoca en palabras clave para las que tiene muy pocas oportunidades de llegar a la primera página porque la competencia es demasiado fuerte. En ese caso, el esfuerzo que se necesitaría para llegar allí se gastaría mejor en otra cosa.

Es es por ello que que la investigación de palabras clave es tan importante. Le ayuda a averiguar si las frases clave que está tratando de categorizar son alcanzables.

Una de las mejores maneras de tener acceso en un nicho, inclusive si la competencia es fuerte, es ir a por palabras clave más específicas, de cola larga. Eso significa, en lugar de tratar de categorizar para los «servicios de SEO», vaya para los «servicios de SEO Chicago» o «servicios de SEO para pequeñas empresas»

Estas palabras clave más largas obtienen menos tráfico, no obstante, además disponen menos competencia. Al mismo tiempo, usted obtiene tráfico calificado que es más probable que se convierta.

8. Usted ha cambiado sus links permanentes

Otra razón por la que una de tus páginas podría dejar de estar en el ranking de Google es si cambias su permalink. Esa es la URL bajo la cual está habilitada.

Puede haber buenas razones para cambiarla y no es un obstáculo con los nuevos sitios web. No obstante, en un portal web establecido, hacerlo puede verdaderamente hacer un número en sus rankings. Inclusive si configuras 301 redirecciones, perderás parte del jugo original de SEO.

En conclusión: trate de no meterse demasiado con sus URLs.

9. Ha implementado recientemente SSL/HTTPS

Encriptar su portal web es cada vez más obligatorio. Si maneja información confidencial (como una tienda en línea), la requiere desde luego. No obstante, inclusive para sitios «normales», es una buena idea cambiar a HTTPS. Es un signo de que los visitantes pueden confiar, usted ofrece beneficios para el SEO e inclusive hace que su sitio sea más rápido.

El único problema: Google considera la versión http:// y https:// de su sitio como dos dominios diferentes. Acabamos de hablar sobre los problemas de cambiar sus links permanentes. Bueno, si cambias a SSL, simplemente estás cambiando todas tus URLs. De esta manera, una caída en su ranking es probable, inclusive esperado.

No obstante, la buena noticia es que, a largo plazo, tener un certificado SSL probablemente beneficiará sus clasificaciones. Sólo debes de superar la caída en la clasificación primero.

10. Su sitio contiene demasiados links de afiliados

La construcción de un portal web de afiliados es una buena forma de monetizar su sitio. Además es uno que Google no suele objetar a menos que se esté exagerando.

Esto, una vez más, se remonta a la experiencia del usuario. El hecho de que constantemente se venda algo no es bueno para los visitantes. De esta manera, si usted llena cada post con links de afiliados, que podría obtener que se penaliza.

Si cree que esto podría ser un obstáculo para usted, considere la oportunidad de crear páginas dedicadas para los productos a los que está afiliado. A continuación, link a esas páginas en lugar de añadir links directos de afiliados.

11. Falta de participación de los usuarios

Con la introducción de Google RankBrain, el motor de búsqueda está empezando a preocuparse cada vez más por los marcadores de participación de los usuarios, tales como:

  • Porcentaje de clics
  • Tiempo de espera
  • Tiempo en el sitio
  • Tasa de rebote

¿Cuánto más les importa? Mucho.

¿Recuerdas que dije que el contenido y los links son los factores de ranking más importantes? Bueno, ahora el tercero más importante es RankBrain. Además salta a la acción para cada consulta de búsqueda.

De esta manera, si piensa que su sitio puede carecer de participación de los usuarios, haría bien en revisar los links anteriores y tomar medidas correctivas.

12. Contenido duplicado

Hablando de mala experiencia de usuario, otro contribuidor para eso es el contenido duplicado. Es es por ello que que es un gran no para los motores de búsqueda y puede hacer que te castiguen.

Una de las formas más simples de crear contenido duplicado es cuando tienes varias páginas que difieren ligeramente y apuntan a palabras clave relacionadas. Esta es una forma anticuada de SEO que usted ya no debe participar.

En su lugar, como se mencionó anteriormente, consolide todo ese contenido en un recurso más grande y más útil que pueda ser clasificado para todas las palabras clave al mismo tiempo.

No obstante, un duplicado además puede ocurrir en WordPress mediante de los diferentes archivos que el CMS crea.

Sobre todo en los sitios de un solo autor, muchos de ellos serán casi idénticos. De esta manera, tiene sentido determinar algunos de ellos en noindex. Yoast SEO puede ayudarle a hacer eso.

Para averiguar si su sitio tiene problemas con contenido duplicado, utilice la Consola de Búsqueda de Google o este servicio.

13. Usted ha incurrido en una penalización

Por último, una de las principales razones por las que un sitio de WordPress no se clasifica en Google es si el motor de búsqueda lo ha golpeado con una penalización. En ese caso, usted no es víctima de un cambio de algoritmo, sino que está siendo castigado activamente por algo.

Algunas de las anteriores pueden ser motivo para esto. No obstante, hay muchas más razones por las que las sanciones pueden ocurrir. Para entender qué son y cómo recuperarse, lea este post.

¿Encontraste que tu sitio de WordPress no estaba en el ranking de Google?

Descubrir que sus esfuerzos de SEO han sido aparentemente en vano puede ser una verdadera decepción. Sobre todo si no sabes el motivo.

Afortunadamente, con el listado anterior, ahora tiene muchos factores que verificar y puede tomar medidas para corregir la situación. Vamos a resumir una vez más lo que hay que investigar:

  1. Bloquear activamente su sitio para que no sea indexado
  2. Falta de optimización dispositivo móvil
  3. Mala experiencia del usuario
  4. Contenido demasiado optimizado
  5. Calidad inferior del contenido
  6. No hay suficiente SEO fuera del sitio
  7. Tratando de categorizar para términos competitivos
  8. Cambio en URLs/links personales
  9. Cambio reciente a SSL/HTTPS
  10. Demasiados links de afiliados
  11. Falta de compromiso de los usuarios
  12. Contenido duplicado
  13. Penalidad de Google

Si ninguno de los métodos anteriores funciona para usted, puede intentar un enfoque más técnico como este.

Lo más importante es mantener la calma y analizar la situación. Siempre puede haber algo que puedes hacer. Puede tomar un tiempo, pero si usted pone en el tiempo, crear el mejor sitio que usted sabe cómo y regularmente poner el contenido impresionante, no hay razón por la que su clasificación no debe mejorar.

Conclusión

Aprovechar al máximo tu sitio de WordPress no será una tarea desalentadora si sigues los pasos de acción anteriores. Pero es esencial saber que al mismo tiempo de ajustar la configuración y usar herramientas y plugins, hace falta crear contenido de calidad que agregue valor a sus lectores.

Aparte de eso, los factores de clasificación SEO están cambiando constantemente. Debes de estar al tanto de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google para mantenerte al tanto del juego.

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