Concepto de Schema Markup
¿Qué es el Schema Markup?
El Schema Markup es el lenguaje específico que se emplea al momento de elaborar etiquetas especiales dentro de una página web. Se emplea en el código HTML de cualquier contenido o portal con la finalidad de elaborar contenido más avanzado y más detallado para buscadores, teniendo entre una de sus consecuencias a lo que se denomina como rich snippets, esas previews de contenidos más específicas que aparecen en las páginas de resultados de Google y compañía.
Hoy en día, el portal Schema.org es el lugar al que acudir para conocer a fondo este vocabulario especial. En ella se pueden hallar desde términos hasta consejos o pautas al momento de escribir este código adicional con la finalidad de especificar contenido de cara a buscadores, o más bien de enriquecerlo. Gracias a esto, es factible reestructurar cualquier contenido para obtener una mayor visibilidad en las SERPs e inclusive notar cierto empujón de posicionamiento natural.
Su utilización se está volviendo mucho más usual en los últimos años, fundamentalmente desde que los principales motores de búsqueda llegaron a un acuerdo para compatibilizarse con él y marcar ciertas pautas comunes. Hoy en día es la clave para obtener unos snippets mucho más elaborados y atractivos, capaces de permitirnos diferencias entre un vídeo, un texto o inclusive una crítica con un simple vistazo.
Al mismo tiempo, no requiere mucho dominio de HTML, puesto que son unos simples cambios a introducir en el código que, a día de hoy, pueden llevarse a cabo inclusive de forma automatizada con las herramientas adecuadas.
Para qué sirve el Schema Markup
El Schema Markup tiene como finalidad facilitar mucho más la información a los buscadores, es una especie de traductor que interviene entre la web y el motor de búsqueda para que, al momento de mostrar la página en la SERP, esta ofrezca una información más concisa y diferencie el tipo de contenido que posee.
A los usuarios les es bastante útil, puesto que pueden ver a simple vista qué clase de contenido hallar y saber que es algo coherente con lo que quieren. A las páginas webs además les es de utilidad porque ayuda a reconducir el tráfico orgánico y, al mismo tiempo, porque mejora su posicionamiento.
Ejemplos de Schema Markup
Es fácil caer en el error de confundir Schema Markup con Rich Snippet, ya que ambos están conectados. A pesar de todo, con un ejemplo todo queda mucho más claro. Imaginemos que en nuestra agencia deseamos impulsar un contenido relacionado con el concepto Sandbox. Para indicar a Google que consiste en algo relacionado con el marketing digital, tendríamos que añadir a la página de dicho contenido una línea como la próxima:
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Marketing”>.
A pesar de todo, ya que es una definición al que se recurre mucho en la industria del videojuego, todos los portales de ese tipo que recurrieran a él tendrían que insertar lo siguiente:
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoGames”>.
Más información sobre el Schema Markup
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