Prescriptor

¿Qué es un Prescriptor?

Un prescriptor es toda aquella persona que es capaz de generar cierta influencia a su alrededor al momento de elaborar una crítica o hablar sobre un producto o un negocio. Su figura es algo que se acerca a conceptos como el de Brand Ambassador, pero que no llega a semejantes límites debido a que no tiene por qué ser alguien con mucha reputación, sino básicamente alguien con conocimiento de la firma y el sector, al mismo tiempo de con experiencia.

Esta figura se ha acentuado fundamentalmente en los últimos años debido a las facilidades comunicativas de las redes sociales. En Facebook, Instagram y Twitter podemos hallar a muchos prescriptores que poseen una masa de followers más o menos considerable que comparten algo en común, el respeto a lo que dice esa persona y, en ocasiones, el subrayado de sus palabras a pies juntillas.

Se diferencian de los influencers en que no poseen un público tan amplio, pero a cambio sí disponen una mejor idea de lo que es la marca y lo que puede ofrecer. Las recomendaciones que hacen los prescriptores están sustentadas en la voz de la experiencia y en un mayor conocimiento, al mismo tiempo de no tener por qué estar respaldadas por una compensación económica, como sí ocurre con el influencer.

Un tipo de público que posee cierta importancia para cualquier firma o negocio. Muchas, en realidad, se comprometen para ofrecerle productos de forma gratuita con la finalidad de que exprese su opinión de cara a su audiencia, aún cuando esta ha de ser lo más honesta viable.

Para qué sirve un Prescriptor

Un prescriptor sirve para dar mayor visibilidad a una marca, pero fundamentalmente para impulsar la imagen de esta. Este tipo de público arroja una opinión a todas aquellas personas que lo siguen, por lo que es esencial para la firma que emita algo positivo para evitar que se transmitan malas sensaciones a toda esa audiencia.

Es otro canal más de difusión, pero uno con mucha más credibilidad que la promoción comercial u otros medios tan tradicionales. Su criterio suele ser muy respetado por aquellos que le siguen, por lo que posee un poder de influencia bastante elevado, fundamentalmente si las personas que prestan atención a sus palabras son muchas.

Ejemplos de Prescriptor

Cualquier cliente de una firma o negocio con un elevado grado de conocimiento sobre el sector puede ejercer de prescriptor. En sectores como el cine, la literatura o inclusive los videojuegos, podemos pensar en la figura del crítico como ejemplo de prescriptor. En otros lares, aquella parte de la clientela con sentido crítico y cierto volumen de followers además puede representar a esta figura.

En este artículo os hablamos de cómo inclusive un influencer puede llegar a ser un ejemplo de prescriptor:

¿Qué es el marketing de influencers? Claves y motivos de este fenómeno social.

Más información sobre los Prescriptores

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