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Guest Posting

El término guest posting se usa para describir un post de un autor externo en un blog o una web. En muchos casos consiste en una cooperación única o esporádica.

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Cómo se originó el guest posting

Originalmente, los guest posting se utilizaban principalmente en forma de posts de expertos. Los expertos publicaron posts relacionados con su campo de especialización en otras webs, principalmente para fortalecer su propia estatus y llamar la atención sobre sí mismos. Con el tiempo, los guest posting además se utilizaron cada vez más para llamar la atención sobre los sitios web. Los posts de los invitados se convirtieron en una importante herramienta el SEO.

Calidad de los guest posting

En un vídeo de YouTube, Matt Cutts, en su calidad de empleado Google, explica la opinión de Google sobre los guest posting. Por ende, la calidad y la naturalidad del texto y de los backlinks utilizados determinan, en particular, si los posts invitados se consideran positivos o negativos. La mala calidad de los guest posting se puede reconocer porque no encajan en la web en cuestión en términos de relevancia temática. Al mismo tiempo, los anchor tetxts de palabras clave se consideran una característica negativa para un mensaje invitado. El article spinning y los artículos de los invitados que se hacen público en varias webs simultáneamente se consideran de baja calidad.
Los artículos de alta calidad incluyen las siguientes características:

  • Alta relevancia del contenido en vinculación con el tema del blog.
  • Densidad natural de palabras clave en el texto.
  • Difusión de conocimientos que complementan la web con sensatez.
  • Información sobre el autor y sus motivos para el guest artículo.

Beneficios de los guest postings

Los guest posting ofrecen una situación de win-win para el operador web y el blogger invitado, siempre que sean de alta calidad. Los operadores web obtienen nuevos contenidos. Muchas veces cubren temas relacionados, sobre los cuales el operador web no escribe. Por ende, estas contribuciones aportan variedad y valor añadido al sitio. Por ende se aumenta el volumen de tráfico y no se debe subestimar el efecto publicitario. Por otro lado, el blogger invitado se beneficia de estas ventajas:

  • Mayor visibilidad (autoridad) por medio de de menciones frecuentes de su nombre en la web.
  • Backlinks de calidad para la construcción de enlaces.
  • Más tráfico.
  • Nuevos visitantes con mayor extensión de la visita.
  • Desarrollo de nuevos contactos en la blogosfera.
  • Un alto alcance en un grupo objetivo específicamente elegido.
  • Presentación de las propias capacidades en el área de texto.
  • Obtención de suscriptores para newsletters o listas de email.

Riesgos

A pesar de todo, el guest posting además plantea algunos riesgos. Para el operador web existen un riesgo de violación de derechos de autor o daños causados debido al contenido duplicado, si el blogger invitado no creó su texto con el cuidado necesario. Fundamentalmente para las contribuciones menos importantes con varios backlinks o anchor texts de palabras clave, la probabilidad de que el algoritmo de Google tarde o temprano se dará cuenta es grande. Para este caso, tanto el operador web como el blogger invitado se enfrentarán a penalizaciones si los expertos en motores de búsqueda encuentran que los posts invitados fueron colocados a gran escala.

Importancia de los guest posting para el sector de SEO

La alta calidad de los anuncios de los visitantes es una de las medidas más importantes de construcción de enlaces en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Si los mensajes de los invitados se distribuyen aleatoriamente por medio de del portal web independientemente de la relevancia del contenido, sin duda pueden tener un impacto negativo. Si usa un guest posting de alta calidad para apoyar una estrategia amplia de SEO, vas a poder puede beneficiarte de este método.

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