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Google Mobile

Google Mobile hace referencia a todos los productos y servicios ofrecidos por Google Inc. con la finalidad de mejorar el uso de Internet en dispositivos móviles, como smartphones y tablets, incluidos el sistema operativo Android y el teléfono inteligente Google Nexus.

Antecedentes

Desde que Google lanzó su sistema operativo teléfono celular Android en 2008, ha quedado claro que el Grupo está generalmente interesado en el uso de Internet mucho más allá del programa web Google Search y Google AdWords. Google ha seguido adaptando su estrategia al creciente uso de dispositivos móviles para navegar por Internet. Actualmente, Google Mobile se puede dividir en las siguientes áreas:

  • Sistema operativo propio con Android
  • Dispositivos de la serie Nexus diseñados específicamente para los productos de Google
  • Numerosas apps diseñadas para dispositivos móviles. Estos incluyen productos como Google Now, Google Maps y el navegador web Chrome.
  • Una amplia comunidad de usuarios que intercambia datos y preguntas sobre Android

Desarrollo

Cuando se fundó Google en 1998, el principal interés era la búsqueda en Internet. Gracias a la creciente utilización de las funciones de búsqueda y a los ingresos derivados de la promoción comercial por medio de de Google AdWords, el Grupo ha podido incursionar en nuevas áreas de negocio. Eventualmente, el servicio de Google Maps, YouTube, búsqueda directa de vuelos, búsqueda de libros, Google Earth, y muchos otros productos fueron introducidos al mismo tiempo del motor de búsqueda. Inclusive con la considerable expansión, la principal fuente de ingresos estaba y sigue estando en segundo plano: la promoción comercial en forma de texto o imágenes. La monetización es siempre el objetivo, inclusive con proyectos como Google Loon del laboratorio secreto de Google X.

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Google había reconocido desde hace mucho tiempo que la navegación por Internet ya no se hará principalmente usando ordenadores de sobremesa, sino más bien por medio de de smartphones y tablets. De este modo, Google utilizó su posición dominante en el mercado para posicionarse además estratégicamente en la industria de Internet teléfono celular. En 2012, más del 50% de los smartphones de todas partes ya utilizaban el sistema operativo Android[1].

Para promocionar sus productos, Google estableció no sólo su propia tienda Google Play, que se integró en su motor de búsqueda, sino que además lanzó su propio móvil en 2010, el Nexus One, que opera exclusivamente con productos de Google. Hasta la fecha, otras versiones de los llamados “smartphones de Google”, así como las tabletas de la serie Nexus han seguido a continuación.

Basándose en todo este desarrollo, se puede concluir que la estrategia de Google Mobile fue un intento de controlar el acceso a Internet teléfono celular usando exclusivamente productos de Google. Ya sea que el usuario esté buscando indicaciones en Google Maps o en el restaurante más cercano usando el navegador Chrome optimizado, siempre se usan apps y dispositivos de Google. De esta dinámica, el Grupo no sólo refuerza su posición ya dominante en el sector teléfono celular, sino que además recibe importantes datos de usuarios que le ayudan a mejorar sus estrategias de promoción comercial dirigida por medio de de distintos plataformas de dispositivos.

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