Analítica predictiva

¿Qué es Analítica predictiva ?

La Analítica predictiva, a la que además se conoce como Análisis predictivo, es un procedimiento por medio de del que, con el estudio de datos tanto pasados como presentes, es viable predecir el comportamiento de consumidores o del mercado en un corto, medio o inclusive largo plazo.

Aún cuando esta es la definición usual, además se puede hablar de él como el método con el que se consigue ver hasta qué punto y cómo se puede influir en la audiencia al momento de poner en marcha acciones de marketing. En realidad, es lo que se usa para tener una base estadística que pueda establecer la tasa de éxito con una estrategia, así como para entender a cuál recurrir.

Es algo que procede de la analítica avanzada y que, para los expertos del big data, es como construir una bola de cristal. En realidad, recurre a todo el potencial del Big Data para poder extraer toda esa información necesaria para predecir lo que está por llegar con respecto a tendencias y comportamientos de la audiencia.

Es una rama más de la estadística y del análisis que, en los últimos años, se ha potenciado gracias a la ingente cantidad de datos que se pueden recoger de los consumidores. La mayoría de grandes empresas recurren a este sistema, dejándolo en manos de equipos de marketing que se encarguen de realizar la analítica predictiva antes de conformar sus estrategias.

Para qué sirve Analítica predictiva

La Analítica predictiva sirve, especialmente, para entender cuál o cuáles pueden ser las futuras necesidades de los consumidores en vinculación con un sector. Teniendo este conocimiento de antemano, las marcas pueden saber qué servicios o productos ofrecer, o cómo modificar los existentes, para satisfacer a esta audiencia y generar más clientela.

Del mismo modo, además ayuda a conocer hasta qué punto una compañía puede crecer a base de influenciar en los consumidores. Ayuda a planificar estrategias, a predecir el grado de acierto de estas y, a consecuencia de eso, a ajustar presupuestos para reducir costes.

Ejemplos de Analítica predictiva

Dar ejemplos de Analítica predictiva es complicado, pero podemos ofrecer un caso hipotético tomando como referencia a NeoAttack, nuestra agencia de marketing digital.

En el caso de querer afinar nuestra rama de servicios, podríamos realizar un estudio de las tendencias que vemos en redes sociales (con la finalidad principal de ver qué cambiar en materia de diseño web o Social Media). Acceder en lugares como Twitter para ver qué inquietudes existen con un sector, las preferencias actuales de los usuarios y extrapolar todo eso a un estudio más general ayudaría a conocer no solo lo que se necesita ahora, sino lo que se necesitará más adelante.

Así, se podrían plantear cambios o inclusive nuevas ramas de servicios para estar ahí cuando comience a surgir dicha necesidad.