{"id":94300,"date":"2022-10-23T13:17:50","date_gmt":"2022-10-23T11:17:50","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/estrategias\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/"},"modified":"2021-01-03T02:30:31","modified_gmt":"2021-01-03T05:30:31","slug":"definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/","title":{"rendered":"D\u00e9finition, strat\u00e9gies et outils entrants"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Basculer la table des mati\u00e8res\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Basculer<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#Video-Marketing-Definicion\" >Marketing vid\u00e9o: d\u00e9finition<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#%E2%9E%BD-Video-marketing-de-guerrilla\" >\u27bd Marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#%E2%9E%BD-Micro-video-marketing\" >\u27bd Micro marketing vid\u00e9o<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#Como-hacer-video-marketing-de-guerrilla\" >Comment faire du marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#%E2%9E%BD-Video-en-marketing-de-contenidos-o-para-blog\" >\u27bd Vid\u00e9o en marketing de contenu ou blog<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#%E2%9E%BD-Tips-de-inbound-marketing-en-video\" >\u27bd Conseils de marketing entrant vid\u00e9o<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/strategies\/definicion-estrategias-de-inbound-y-herramientas\/#Herramientas-de-Video-Marketing\" >Outils de marketing vid\u00e9o<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div>\n<p>Les utilisateurs consomment quotidiennement des vid\u00e9os via leur t\u00e9l\u00e9phone portable, ce qui fait de ce format l&#039;un de leurs favoris pour le divertissement, l&#039;information et m\u00eame pour apprendre \u00e0 faire quelque chose.<\/p>\n<p>Dans cet esprit, ce serait une erreur de ne pas inclure la vid\u00e9o dans votre strat\u00e9gie marketing. En fait, lorsque je commence \u00e0 mettre en place la strat\u00e9gie de marketing de contenu pour l&#039;un de mes clients, la premi\u00e8re chose que je fais est de cr\u00e9er un plan de contenu pour organiser les id\u00e9es et \u00e9valuer les formats efficaces.<\/p>\n<p>Et l&#039;un des formats de contenu qui fonctionne tr\u00e8s bien pour l&#039;interaction qu&#039;il g\u00e9n\u00e8re est le marketing vid\u00e9o. De plus, dans une strat\u00e9gie de marketing entrant, il est essentiel de la prendre en compte.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, pensez qu&#039;en fonction de la phase dans laquelle se trouvent les utilisateurs, il sera plus judicieux de cr\u00e9er une publication, d&#039;envoyer un e-mail ou de faire une vid\u00e9o pour que les utilisateurs continuent \u00e0 avancer dans l&#039;entonnoir de conversion.<\/p>\n<p>Je parlerai de cela et d&#039;autres questions dans ce post. M&#039;accompagneras-tu jusqu&#039;au bout?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Video-Marketing-Definicion\"><\/span>Marketing vid\u00e9o: d\u00e9finition<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<blockquote><p>Le marketing vid\u00e9o est une strat\u00e9gie de marketing de contenu o\u00f9 le mat\u00e9riel audiovisuel est utilis\u00e9 pour promouvoir une marque, un produit ou un service, \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux.<\/p><\/blockquote>\n<p>En plus de cette finalit\u00e9 commerciale, le marketing vid\u00e9o a progressivement \u00e9volu\u00e9, se concentrant davantage sur l&#039;utilisateur et pas tant sur la marque ou l&#039;entreprise.<\/p>\n<p>Ses objectifs sont de g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9motions chez l&#039;utilisateur, de cr\u00e9er de l&#039;engagement par la narration ou de transmettre un message m\u00e9morable en ligne avec les valeurs de la marque.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%9E%BD-Video-marketing-de-guerrilla\"><\/span>\u27bd Marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Apr\u00e8s avoir examin\u00e9 cette d\u00e9finition du marketing vid\u00e9o, je veux m&#039;attarder sur le concept de marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla.<\/p>\n<blockquote><p>Le marketing de gu\u00e9rilla est connu comme une technique qui a un impact au point de ne pas ressembler \u00e0 de la publicit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n<p>Il utilise de nombreuses ressources non conventionnelles qui n\u00e9cessitent <span style=\"font-family: Roboto, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px;\">de beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9 et d&#039;ing\u00e9niosit\u00e9. Et il ne se caract\u00e9rise pas par l&#039;utilisation d&#039;un message agressif comme celui que l&#039;on a l&#039;habitude de voir \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, mais se distingue par ses diff\u00e9rentes actions qui surprennent l&#039;utilisateur.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Sans aucun doute, si vous int\u00e9grez une strat\u00e9gie de marketing vid\u00e9o dans le marketing de gu\u00e9rilla, vous pourrez engager et attirer un plus grand nombre d&#039;utilisateurs.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%9E%BD-Micro-video-marketing\"><\/span>\u27bd Micro marketing vid\u00e9o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le micro marketing vid\u00e9o est un format largement utilis\u00e9 par les entreprises aujourd&#039;hui. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ce sont de courtes vid\u00e9os qui cherchent \u00e0 retenir l&#039;attention de l&#039;utilisateur pendant quelques secondes pour effectuer une action sp\u00e9cifique.<\/p>\n<blockquote><p>Celles-ci sont ex\u00e9cut\u00e9es en boucle, c&#039;est-\u00e0-dire qu&#039;elles sont reproduites sans pause. Par cons\u00e9quent, vous devez veiller \u00e0 ce que la derni\u00e8re image et la premi\u00e8re se combinent bien.<\/p><\/blockquote>\n<p>Il existe diff\u00e9rents types de micro-vid\u00e9os qui sont utilis\u00e9es dans le marketing, mais ce sont les plus utilis\u00e9es:<\/p>\n<div class=\"scbb-content-box scbb-content-box-gray\">\n<ul>\n<li>GIF.<\/li>\n<li>De vraies vid\u00e9os d&#039;utilisation d&#039;un produit.<\/li>\n<li>Vid\u00e9os anim\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como-hacer-video-marketing-de-guerrilla\"><\/span>Comment faire du marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Afin de mener une campagne de marketing vid\u00e9o de gu\u00e9rilla qui retient et s\u00e9duit vos utilisateurs, il y a un certain nombre de questions \u00e0 se poser.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%9E%BD-Video-en-marketing-de-contenidos-o-para-blog\"><\/span>\u27bd Vid\u00e9o en marketing de contenu ou blog<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Gardez \u00e0 l&#039;esprit que l&#039;un des canaux pour diffuser vos vid\u00e9os est le blog ou un site Web. Bien que mettre une vid\u00e9o sur votre maison ne soit pas la m\u00eame chose que de l&#039;inclure dans une entr\u00e9e sur votre blog; l&#039;objectif varie.<\/p>\n<p><strong>Noter:<\/strong> Si vous cherchez une vid\u00e9o \u00e0 ajouter \u00e0 la page d&#039;accueil de votre page, ce sera une vid\u00e9o plus d&#039;entreprise, o\u00f9 en quelques secondes vous pourrez montrer aux utilisateurs qui vous \u00eates, ce que vous faites et quelle est votre proposition de valeur. De plus, cela aidera le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site, en retenant l&#039;utilisateur plus longtemps sur votre site.<\/p>\n<p>Voici d&#039;autres types de vid\u00e9os utilis\u00e9es sur une page Web:<\/p>\n<ul>\n<li>Vid\u00e9os de d\u00e9monstration (utilisation d&#039;un produit).<\/li>\n<li>T\u00e9moignages (opinion r\u00e9elle d&#039;un client sur un produit ou service).<\/li>\n<\/ul>\n<p>D&#039;autre part, le marketing vid\u00e9o de blog a un autre objectif, plus ax\u00e9 sur la g\u00e9n\u00e9ration d&#039;engagement et la cr\u00e9ation de valeur pour l&#039;utilisateur, avec un contenu compl\u00e9mentaire au texte.<\/p>\n<p>D&#039;apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, les vid\u00e9os de marketing de blog les plus populaires sont:<\/p>\n<ul>\n<li>Vid\u00e9os didactiques sur le fonctionnement d&#039;un outil.<\/li>\n<li>Vid\u00e9os explicatives, avec des diapositives et des diagrammes pour expliquer des sujets complexes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%9E%BD-Tips-de-inbound-marketing-en-video\"><\/span>\u27bd Conseils de marketing entrant vid\u00e9o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lorsque vous incluez des vid\u00e9os dans votre strat\u00e9gie de marketing entrant, gardez \u00e0 l&#039;esprit les points suivants:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9finissez vos objectifs avant de r\u00e9aliser une vid\u00e9o (trafic, ventes, branding ...).<\/li>\n<li>\u00c9tudiez la personnalit\u00e9 de votre acheteur avant de lancer votre campagne de marketing vid\u00e9o.<\/li>\n<li>Choisissez le type de vid\u00e9o par objectifs (par exemple des t\u00e9moignages pour donner confiance).<\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez l&#039;outil id\u00e9al pour cr\u00e9er des vid\u00e9os cr\u00e9atives et anim\u00e9es.<\/li>\n<li>Incluez la composante \u00e9motionnelle avec des techniques telles que la narration.<\/li>\n<li>Diffusez vos vid\u00e9os partout o\u00f9 vous \u00eates pr\u00e9sent (Facebook, YouTube, LinkedIn ...).<\/li>\n<li>Utilisez l&#039;humour, l&#039;originalit\u00e9 et les \u00e9motions positives pour vous connecter et vous diff\u00e9rencier.<\/li>\n<li>Incluez des CTA pour guider l&#039;utilisateur dans l&#039;ex\u00e9cution de l&#039;action souhait\u00e9e.<\/li>\n<li>Optimisez vos vid\u00e9os en pla\u00e7ant des mots cl\u00e9s dans les URL, les titres et les balises m\u00e9ta.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"scbb-content-box scbb-content-box-gray\">Si vous avez besoin d&#039;aide pour cr\u00e9er votre strat\u00e9gie, il existe <a href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/\">soci\u00e9t\u00e9s de marketing vid\u00e9o<\/a> qui peut vous aider \u00e0 assembler et \u00e9diter les vid\u00e9os.<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Herramientas-de-Video-Marketing\"><\/span>Outils de marketing vid\u00e9o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n[Envoyez un message clair \u00e0 votre public cible, \u00e0 travers une histoire accrocheuse et interactive, \u00e0 travers des vid\u00e9os anim\u00e9es. Il existe de nombreux programmes pour cr\u00e9er des vid\u00e9os anim\u00e9es, mais je vous recommande d&#039;essayer d&#039;abord la version gratuite avant d&#039;investir dans l&#039;un d&#039;entre eux.<\/p>\n<p>Voici mes trois outils de marketing vid\u00e9o pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s avec lesquels je cr\u00e9e mes propres montages professionnels:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/paykstrt.com\/2073\/40334\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Doodly<\/a>:<\/strong> Cr\u00e9ateur de vid\u00e9os anim\u00e9es \u00e0 faible co\u00fbt avec tableau blanc interactif, enregistrement de voix off, objets dessin\u00e9s \u00e0 la main et options de musique.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/wave.video?tap_a=19272-291192&amp;tap_s=555984-1bb2ff\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Wave.video<\/a>:<\/strong> J&#039;utilise ceci pour cr\u00e9er des vid\u00e9os pour Facebook ou Instagram. Vous pouvez ajouter des animations, de la musique, des clips vid\u00e9o, des transitions, etc.<\/li>\n<li><strong><a href=\"http:\/\/tracking.goanimate.com\/aff_c?offer_id=4&amp;aff_id=3602\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Vyond<\/a>:<\/strong> La fonctionnalit\u00e9 que j&#039;aime le plus dans cet outil vid\u00e9o est qu&#039;il vous permet d&#039;ajouter de l&#039;audio \u00e0 des personnages anim\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>CONCLUSIONS:<\/strong><\/p>\n<p>Vous sentez-vous plus d\u00e9sireux de lancer une campagne de marketing vid\u00e9o maintenant? De plus en plus d&#039;entreprises utilisent des vid\u00e9os anim\u00e9es et interactives sur Instagram, YouTube ou Facebook dans leur strat\u00e9gie de marketing entrant.<\/p>\n<p>Comme vous pouvez le constater, ils n&#039;ont pas besoin d&#039;investir un gros budget, il existe de nombreux outils de marketing vid\u00e9o en ligne abordables \u00e0 votre disposition et intuitifs. Vous avez juste besoin d&#039;un peu de cr\u00e9ativit\u00e9, d&#039;ing\u00e9niosit\u00e9 et de strat\u00e9gie pour diffuser vos vid\u00e9os sur les bons canaux.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les utilisateurs consomment quotidiennement des vid\u00e9os via leurs mobiles, faisant de ce format l&#039;un de leurs favoris pour se divertir, s&#039;informer et m\u00eame apprendre \u00e0 faire quelque chose. 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