{"id":139317,"date":"2022-08-01T22:11:51","date_gmt":"2022-08-01T20:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/?p=139317"},"modified":"2022-07-21T13:25:37","modified_gmt":"2022-07-21T11:25:37","slug":"por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/commercialisation\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Pourquoi les consommateurs r\u00e9agissent bien au marketing local, quelle que soit la taille de la marque"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Basculer la table des mati\u00e8res\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Basculer<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/commercialisation\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Les-consommateurs-sont-locaux\" >Les consommateurs sont locaux<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/commercialisation\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Les-consommateurs-attendent-une-experience-de-marque-personnalisee\" >Les consommateurs attendent une exp\u00e9rience de marque personnalis\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/commercialisation\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#La-tendance-%C2%AB-acheter-local-%C2%BB\" >La tendance \u00ab acheter local \u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/commercialisation\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Bonne-volonte-au-sein-de-la-communaute\" >Bonne volont\u00e9 au sein de la communaut\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\nLes grandes marques nationales ou internationales sont souvent occup\u00e9es \u00e0 se concentrer sur des campagnes de marketing mondiales ou nationales. Cependant, une strat\u00e9gie marketing unique pour plusieurs r\u00e9gions est souvent trop g\u00e9n\u00e9rique et impersonnelle pour le consommateur moderne. Si vous voulez vraiment faire la diff\u00e9rence, le marketing local doit \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n<p>Malheureusement, une strat\u00e9gie de marketing local est souvent n\u00e9glig\u00e9e par les grandes marques. Ici, beaucoup de potentiel est gaspill\u00e9 car le marketing local est tr\u00e8s efficace pour atteindre le bon public et il peut cr\u00e9er une \u00e9norme attention pour votre marque. Cela attirera de nouveaux clients vers votre marque, aidera \u00e0 fid\u00e9liser les clients existants, augmentera votre classement en ligne local et aidera \u00e0 \u00e9tablir votre marque dans les communaut\u00e9s locales.<\/p>\n<p>De grandes marques internationales comme Coca-Cola et McDonald&#8217;s r\u00e9coltent d\u00e9j\u00e0 les fruits du passage d&#8217;une strat\u00e9gie marketing internationale g\u00e9n\u00e9rique \u00e0 une strat\u00e9gie \u00ab glocale \u00bb. Quelles sont les raisons exactes pour lesquelles les clients r\u00e9pondent aux marques qui agissent localement\u00a0? On vous l&#8217;explique dans cet article.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les-consommateurs-sont-locaux\"><\/span>Les consommateurs sont locaux<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>C&#8217;est tr\u00e8s simple : tout le monde vit et travaille \u00e0 un certain endroit. Les consommateurs aussi. Cela signifie qu&#8217;il est non seulement important d&#8217;\u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 se trouvent vos clients, mais il est \u00e9galement crucial d&#8217;\u00eatre pertinent au niveau local. C&#8217;est ici qu&#8217;intervient le marketing local. Les produits que les consommateurs aiment, ont besoin et veulent et comment ils s&#8217;attendent \u00e0 ce que les marques interagissent avec eux sont tr\u00e8s sp\u00e9cifiques \u00e0 l&#8217;emplacement. Par exemple, les clients de Miami ont des pr\u00e9f\u00e9rences de produits tr\u00e8s diff\u00e9rentes de celles des habitants de Portland. Et si vous souhaitez cibler des personnes en Chine, le message original ne doit pas seulement \u00eatre traduit, il n\u00e9cessite un style de communication tr\u00e8s diff\u00e9rent en raison des diff\u00e9rences culturelles. Si vos campagnes marketing sont trop g\u00e9n\u00e9tiques, cela finira par aboutir \u00e0 des \u00e9checs. Une taille ne convient \u00e0 personne.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les-consommateurs-attendent-une-experience-de-marque-personnalisee\"><\/span>Les consommateurs attendent une exp\u00e9rience de marque personnalis\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En raison des nouvelles technologies, les consommateurs attendent aujourd&#8217;hui des exp\u00e9riences d&#8217;achat pertinentes et personnalis\u00e9es de la part des marques. Voici o\u00f9 les petites entreprises ont un gros avantage sur les grandes marques ; une relation personnelle avec les clients. Pensez-y; Tu pr\u00e9f\u00e8res aller chez Great Clips ou chez le coiffeur que tu connais depuis des ann\u00e9es et qui se trouve \u00eatre le voisin de ta m\u00e8re ? Vous pourriez penser qu&#8217;il est impossible pour les grandes marques d&#8217;atteindre ce niveau de relation personnelle. Cependant, avec une strat\u00e9gie de marketing local, construire une relation avec les clients est bel et bien possible.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-tendance-%C2%AB-acheter-local-%C2%BB\"><\/span>La tendance \u00ab acheter local \u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Depuis la pand\u00e9mie, un changement important est en cours, passant des achats dans les grandes marques aux achats locaux. Cette tendance \u00ab acheter local \u00bb est l&#8217;une des plus grandes tendances entr\u00e9es en 2020 et devrait se maintenir dans les ann\u00e9es \u00e0 venir : des \u00e9tudes montrent que <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/catherineerdly\/2020\/12\/18\/four-trends-that-will-shape-retail-in-2021\/?sh=1b5cfdd35add\">41 % des consommateurs ont l&#8217;intention d&#8217;acheter plus localement \u00e0 l&#8217;avenir<\/a>. Les consommateurs \u00e9changent de plus en plus les grands centres commerciaux contre les \u00e9piceries locales. Tout cela est li\u00e9 \u00e0 la prise de conscience croissante de la durabilit\u00e9 ; les consommateurs sont plus conscients de leur communaut\u00e9 et veulent soutenir leur \u00e9conomie locale.<br \/>\nCela ne veut pas dire que les marques nationales ou internationales sont directement exclues de cette tendance. En fait, les consommateurs adorent que les marques se soucient \u00e9galement des communaut\u00e9s o\u00f9 elles se trouvent. Pensez donc \u00e0 laisser les magasins locaux de votre marque nationale collaborer avec des fournisseurs locaux et \u00e0 ajouter des produits fabriqu\u00e9s localement \u00e0 votre gamme de produits dans le cadre de votre strat\u00e9gie de marketing local.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bonne-volonte-au-sein-de-la-communaute\"><\/span>Bonne volont\u00e9 au sein de la communaut\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Que pensez-vous que les consommateurs aiment plus ; des marques sponsorisant un grand \u00e9v\u00e9nement sportif national ou des marques sponsorisant le club de football local ? Exactement.<br \/>\nAinsi, quelle que soit la taille de votre marque, se fondre dans la communaut\u00e9 locale est essentiel pour devenir une marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e dans le quartier.<br \/>\nLa cr\u00e9ation d&#8217;une bonne volont\u00e9 locale peut \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9e de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, mais ne fonctionnera que si elle est authentique et authentique. Si cela est fait correctement, les consommateurs se souviendront des marques qui font du bien \u00e0 leur communaut\u00e9. Lorsque votre franchis\u00e9 local, par exemple, parraine l&#8217;\u00e9quipe de hockey de ses enfants, non seulement il fait conna\u00eetre la marque, mais il montre que cette marque se soucie vraiment des familles de sa communaut\u00e9. Cela conduira finalement \u00e0 plus de trafic vers votre magasin local.<\/p>\n<p>L&#8217;essentiel de cette histoire est que les consommateurs sont plus susceptibles de pr\u00e9f\u00e9rer les marques qui agissent localement, car elles sont plus personnelles, pertinentes et r\u00e9pondent \u00e0 leurs souhaits et besoins. Ainsi, pour se rapprocher de vos clients, chaque marque, grande ou petite, nationale ou internationale, doit mettre en place une strat\u00e9gie marketing locale.<\/p>\n<p>Pour plus d&#8217;exemples sur la fa\u00e7on dont le marketing local peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique pour les marques nationales, lisez \u00e9galement <a href=\"https:\/\/www.getmarvia.com\/blog\/why-your-national-brand-needs-local-marketing\">pourquoi votre marque nationale a besoin d&#8217;un marketing local<\/a>.<br \/>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les plus grandes marques nationales et internationales se concentrent sur les campagnes marketing mondiales et nationales. 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