<\/p>\n
Con la finalidad de generar nuevos clientes para una web, existe la oportunidad de colocar anuncios pagados en los resultados de b\u00fasqueda, al mismo tiempo de la optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda (optimizaci\u00f3n de los componentes t\u00e9cnicos y de contenido de la web). Esto se hace por medio de de programas especiales de pago ofrecidos por los operadores de motores de b\u00fasqueda. Google AdWords es un programa de pago que permite que los anuncios aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Los anuncios pagados se muestran encima de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos (columna izquierda) as\u00ed como en el lado derecho de el listado de resultados. En la jerga profesional, estos programas adem\u00e1s se llaman \u00abinclusi\u00f3n pagada\u00bb o paid inclusion.\n<\/p>\n
Google AdWords es una plataforma basada en la web que permite a los anunciantes colocar promoci\u00f3n comercial online en forma de anuncios de texto, banners o anuncios de productos en la red de promoci\u00f3n comercial de Google. Google AdWords es en este momento la mayor red de promoci\u00f3n comercial online del mundo. Google genera sus beneficios casi en su totalidad por medio de de Google AdWords.\n<\/p>\n
La historia de Google AdWords est\u00e1 estrechamente ligada a la historia corporativa de Google. Durante los dos a\u00f1os posteriores a la fundaci\u00f3n del motor de b\u00fasqueda Google, \u00e9ste lanz\u00f3 al mercado su propia plataforma publicitaria. Cuando Google AdWords se lanz\u00f3 en resumen en el a\u00f1o 2000 como versi\u00f3n beta, la a\u00fan joven empresa de Google se gan\u00f3 muchas cr\u00edticas, puesto que inicialmente se inici\u00f3 con la promesa de quedar libre de promoci\u00f3n comercial. Como sabemos ahora, no se aferraron a eso. Actualmente, los ingresos de Google AdWords constituyen casi exclusivamente los beneficios de la empresa. El grado en que los intereses financieros de la empresa disponen prioridad sobre los aspectos \u00e9ticos volvi\u00f3 a permanecer claro en 2013 cuando Google prob\u00f3 la colocaci\u00f3n de anuncios de banner en los SERPs.\n<\/p>\n
Volvamos a la historia:
\nPoco luego de su lanzamiento al mercado con menos de 500 anunciantes, el sistema de AdWords se desarroll\u00f3 tan bien que el grupo pudo terminar la etapa beta y lanzar una versi\u00f3n final. En los a\u00f1os siguientes, Google AdWords se ampli\u00f3 con versiones en otros idiomas. En 2004, se a\u00f1adieron el alem\u00e1n, el chino, el espa\u00f1ol y el franc\u00e9s. El n\u00famero de anunciantes que utilizaron Google AdWords aument\u00f3 exponencialmente, al igual que los ingresos por promoci\u00f3n comercial.\n<\/p>\n
En 2006, Google AdWords cambi\u00f3 el modo de uso de su propia API a un modelo de pago. A la vez, se cre\u00f3 el blog oficial de AdWords. A\u00fan se llama \u00abInside AdWords\u00bb.\n<\/p>\n
Un hito en el desarrollo de la plataforma en 2008 fue la introducci\u00f3n de anuncios espec\u00edficamente dirigidos a dispositivos espec\u00edficos, por ejemplo, el iPhone de Apple. En el mismo a\u00f1o, Google adem\u00e1s adapt\u00f3 sus directrices de promoci\u00f3n comercial y calidad para el texto de anuncios y palabras clave.\n<\/p>\n
Cuatro a\u00f1os m\u00e1s tarde, YouTube adem\u00e1s se integr\u00f3 en la gran red publicitaria. Este paso permiti\u00f3 a los anunciantes colocar anuncios en v\u00eddeo adem\u00e1s. 2012 fue adem\u00e1s el a\u00f1o en el que Google estableci\u00f3 las alternativas de segmentaci\u00f3n de AdWords.\n<\/p>\n
El paso de desarrollo m\u00e1s reciente fue la introducci\u00f3n de los anuncios de listado de productos (PLA) en 2013. Desde entonces, la inclusi\u00f3n en Google Shopping es un servicio de pago para los minoristas de e-commerce. A la vez, el Google Merchant Center ha recibido un papel central en la administraci\u00f3n del cat\u00e1logo de productos para los PLAs, que ahora est\u00e1n siendo controlados por el sistema de AdWords.\n<\/p>\n
La continua expansi\u00f3n de la cartera de la compa\u00f1\u00eda sugiere que Google AdWords experimentar\u00e1 nuevos e importantes ajustes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Por ende, se puede suponer que los anuncios de televisi\u00f3n se pueden colocar en Google TV, u otros anuncios multicanal ser\u00e1 factible.\n<\/p>\n
Google ha orientado simplemente la plataforma de AdWords de acuerdo con el proceso de subasta, que normalmente se basa en el m\u00e9todo CPC. Esto significa que los anunciantes presentan una oferta por una palabra clave espec\u00edfica que los usuarios escriben en la B\u00fasqueda de Google. El anunciante ha colocado un anuncio o banner que coincide con esta palabra clave. El anunciante compite con otras ofertas en esta palabra clave.\n<\/p>\n
Por \u00faltimo, Google controla la colocaci\u00f3n de los anuncios en funci\u00f3n de m\u00faltiples criterios y factores. Una puja con un clic alto suele tener m\u00e1s posibilidades de ser colocada de forma importante en los espacios publicitarios junto a, por encima y por debajo de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos.\n<\/p>\n
La posici\u00f3n real del anuncio para una palabra clave en particular puede depender de los siguientes factores:\n<\/p>\n
Una cuenta de Google AdWords suele tener una jerarqu\u00eda clara. Las campa\u00f1as se crear\u00e1n en el nivel superior. Aqu\u00ed es donde los anunciantes disponen la posibilidad de especificar el presupuesto diario y el targeting. Se pueden configurar otros m\u00e9todos de colocaci\u00f3n de anuncios. Se pueden crear varias campa\u00f1as por cuenta de AdWords.\n<\/p>\n
Una campa\u00f1a en s\u00ed misma se trata de grupos de anuncios, para los cuales se almacenan en el sistema las palabras clave relevantes.\n<\/p>\n
Es esencial que el presupuesto de la campa\u00f1a s\u00f3lo se pueda especificar dentro de las alternativas de la campa\u00f1a. Si s\u00f3lo existen que dirigirse a determinados productos, por lo general es importante destacar crear varias campa\u00f1as para impulsar la distribuci\u00f3n del presupuesto.\n<\/p>\n
Adem\u00e1s se recomienda seguir la estructura de la tienda online anunciada o de la p\u00e1gina web de informaci\u00f3n anunciada al momento de crear las campa\u00f1as.\n<\/p>\n
Las campa\u00f1as de AdWords adem\u00e1s se pueden administrar y organizar sin conexi\u00f3n<\/b> con el editor de Google AdWords.\n<\/p>\n Google Adwords ofrece a los anunciantes distintos formatos de anuncios, que pueden ser adaptados a sus actividades de marketing. Todos los anuncios son revisados por el sistema antes de ser colocados. Estos formatos publicitarios se esbozan brevemente aqu\u00ed:\n<\/p>\n Los anuncios de AdWords aparecen junto, por encima o por debajo de los complementos org\u00e1nicos de Google, por encima de Google Image Search y de los sitios de editores de la red de Google AdSense.\n<\/p>\n La promoci\u00f3n comercial con Google AdWords est\u00e1 sujeta a las normas espec\u00edficas de cada pa\u00eds. Por ejemplo, las armas, el tabaco o las sustancias t\u00f3xicas no pueden anunciarse por medio de de la plataforma de AdWords. Del mismo modo, se aplican restricciones a los productos que est\u00e1n destinados \u00fanicamente a los adultos y al alcohol.\n<\/p>\n Adem\u00e1s se aplican restricciones m\u00e1s estrictas a las farmacias online, que primero disponen que presentar su licencia a Google antes de que se les permita publicar anuncios de medicamentos luego de la verificaci\u00f3n. Estas estrictas directrices disponen un trasfondo muy pr\u00e1ctico. Por ejemplo, en 2011, Google tuvo que pagar 500 millones de d\u00f3lares en multas porque la empresa hab\u00eda admitido anuncios de farmacias canadienses, pero esto no estaba permitido en los Estados Unidos.\n<\/p>\n Adem\u00e1s existen restricciones estrictas en el uso de marcas comerciales. Cualquier persona que desee hacer promoci\u00f3n comercial y usar la marca debe solicitar una derogaci\u00f3n y conseguir un permiso espec\u00edfico del propietario de la marca.\n<\/p>\n La falta de uso de marcas comerciales puede tener un efecto perjudicial en la colocaci\u00f3n de anuncios y resultar en tasas de clics mucho m\u00e1s altas.\n<\/p>\n El m\u00e9todo de facturaci\u00f3n m\u00e1s popular para Google AdWords es el CPC, equivalente a la mayor\u00eda de las campa\u00f1as SEA. A pesar de todo, otros modos de facturaci\u00f3n son posibles dependiendo del tipo de campa\u00f1a y de la orientaci\u00f3n:\n<\/p>\n El anunciante paga entonces su factura, ya sea cuando se ha alcanzado un nivel previamente determinado o a un precio mensual.\n<\/p>\n Existen tres opciones distintos para las palabras clave:\n<\/p>\n En cualquier grupo de anuncios, los anunciantes adem\u00e1s pueden trabajar con palabras clave negativas que se supone que no deben incluirse como parte de las palabras clave que desencadenan la colocaci\u00f3n del anuncio del anunciante. Esto puede ser importante cuando se selecciona la opci\u00f3n \u00abfrase coincidente\u00bb o matched phrase, para una palabra clave, pero el anunciante no quiere que sus anuncios aparezcan cuando se introducen palabras clave y otras marcas. La configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a adem\u00e1s puede especificar si se deben prestar atenci\u00f3n los t\u00e9rminos y la ortograf\u00eda relacionados.\n<\/p>\n Los marcadores de posici\u00f3n pueden ser \u00fatiles para la colocaci\u00f3n de anuncios. Puede poner marcadores de posici\u00f3n dentro del texto del anuncio y de las p\u00e1ginas de t\u00edtulo. A continuaci\u00f3n, se usa la palabra clave respectivo para las colocaciones de anuncios. El uso de marcadores de posici\u00f3n est\u00e1 sobre todo recomendado para campa\u00f1as con grandes conjuntos de palabras clave.\n<\/p>\n El sistema AdWords adem\u00e1s permite una segmentaci\u00f3n diferenciada. Se ha utilizado desde 2013, independientemente de las alternativas autom\u00e1ticas de palabras clave y anuncios.\n<\/p>\n Las siguientes opciones de orientaci\u00f3n son posibles:\n<\/p>\n El reajuste cuenta con una posici\u00f3n especial dentro de Google AdWords porque requiere la relaci\u00f3n a la cuenta de Google Analytics y el ajuste del c\u00f3digo de seguimiento. A continuaci\u00f3n, se establecen objetivos espec\u00edficos de retargeting en la cuenta Analytics, a la que se puede ingresar en la cuenta de la campa\u00f1a de reorientaci\u00f3n de AdWords.\n<\/p>\n El editor de Google AdWords permite a los anunciantes editar y administrar campa\u00f1as y grupos de anuncios, as\u00ed como listas completas de palabras clave en tu escritorio. La edici\u00f3n y optimizaci\u00f3n se puede hacer sin conexi\u00f3n y posteriormente todos los cambios se cargan a la cuenta apropiada. La ventaja de utilizar el editor es que se pueden editar y mantener muchas cuentas distintos.\n<\/p>\n Tu cuenta de Google AdWords debe estar vinculada a su cuenta de Google Analytics. Las campa\u00f1as de AdWords adem\u00e1s se pueden examinar con Analytics. Al mismo tiempo, los objetivos de retargeting se pueden definir con Analytics. La relaci\u00f3n con el Google Merchant Center hace factible el uso de PLA en primer lugar.\n<\/p>\n El sistema de Google AdWords ofrece muchas ventajas si sabes c\u00f3mo utilizarlo. Puedes preparar y lanzar promoci\u00f3n comercial online con relativa rapidez. Al mismo tiempo, las campa\u00f1as pueden ser controladas, pausadas o iniciadas por ti. Esto proporciona un alto grado de flexibilidad en la promoci\u00f3n comercial. Al mismo tiempo, es factible un control razonable de los costes y hay numerosas opciones de optimizaci\u00f3n para reducir los costes publicitarios a largo plazo.\n<\/p>\n Google AdWords es una especie de ayuda \u00abstart-up\u00bb para j\u00f3venes tiendas online que a\u00fan reciben poco tr\u00e1fico org\u00e1nico de b\u00fasqueda<\/b>, para poder recibir visitantes.\n<\/p>\n Para las agencias, Google AdWords es una gran manera de resaltar. Google ofrece certificaciones gratuitas de Google AdWords. La ventaja como socio es adem\u00e1s el hecho de que se pueden administrar varias cuentas de AdWords de clientes por medio de de una central de clientes<\/b>. Adem\u00e1s se pueden producir informes para evaluaciones en la central de clientes.\n<\/p>\n A continuaci\u00f3n se presenta un resumen de las caracter\u00edsticas esenciales:\n<\/p>\n Los usuarios que quieren espec\u00edficamente un producto pueden ser contactados con promoci\u00f3n comercial en los motores de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n Se puede especificar un presupuesto m\u00e1ximo de Google AdWords que no debe excederse. Si el presupuesto se agota, los anuncios ya no se publicar\u00e1n.\n<\/p>\n Los extensos informes sobre el rendimiento de los anuncios colocados proporcionan una buena base para el an\u00e1lisis y la optimizaci\u00f3n. Google cuenta con una red muy grande de socios. El uso de este canal puede ser una gran utilidad para los anunciantes. Los anuncios de Google AdWords se pueden mostrar en tres \u00e1reas:\n<\/p>\n Las campa\u00f1as de Google AdWords pueden ser manipuladas por terceros con fraude de clicks. Por ejemplo, generando autom\u00e1ticamente clics de anuncios que no representan a los usuarios interesados. Como resultado, el presupuesto diario, semanal o mensual del anunciante se cumple m\u00e1s r\u00e1pidamente, y los anuncios ya no se colocar\u00e1n a partir de ese momento. El bajo n\u00famero de visitantes sencillamente interesados adem\u00e1s reduce el ROI de la campa\u00f1a.\n<\/p>\n Google AdWords no es un criterio relevante para un buen posicionamiento<\/b> en Google. Google adem\u00e1s afirma repetidamente que no existen conexi\u00f3n entre un buen posicionamiento y el uso de AdWords.\n<\/p>\n A pesar de todo, un efecto indirecto puede establecerse te\u00f3ricamente. Cu\u00e1nto m\u00e1s tr\u00e1fico reciba de AdWords, m\u00e1s datos obtendr\u00e1 Google sobre el comportamiento de los visitantes<\/b>. No importa si los visitantes llegan a tu web por medio de de anuncios de AdWords o de b\u00fasquedas org\u00e1nicas. Por ejemplo, si los visitantes llegan a tu sitio por medio de de Google AdWords y mantienen el CTR o la tasa de rebote baja, Google obtendr\u00e1 una indicaci\u00f3n indirecta de la calidad de tu web. Como resultado, Google AdWords es probablemente un factor de apoyo para la evaluaci\u00f3n de un sitio por parte de los motores de b\u00fasqueda. De todos modos, esto requerir\u00eda una campa\u00f1a de AdWords exitosa.\n<\/p>\n La marca, para este caso el nombre de una tienda online o una web puede ser fortalecido. Como resultado, el n\u00famero de inscripciones directas y de confianza aumentar\u00e1. El aumento de la popularidad adem\u00e1s puede incrementar el n\u00famero de enlaces externos a la p\u00e1gina web de una manera natural.\n<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con la finalidad de generar nuevos clientes para una web, existe la oportunidad de colocar anuncios pagados en los resultados de b\u00fasqueda, al mismo tiempo de la optimizaci\u00f3n de los…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","glossary-cat":[],"class_list":["post-69726","glossary","type-glossary","status-publish"],"yoast_head":"\n\nPosibles alternativas para promoci\u00f3n comercial<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\n
\nProductos anunciados<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\nM\u00e9todos de facturaci\u00f3n<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\nOpciones de palabras clave<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\nSegmentaci\u00f3n con Google AdWords<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\nEditor de Google AdWords<\/span>
\n<\/h2>\n\nPlus d'outils<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\nEnlaces a Google Analytics y al Google Merchant Center<\/span>
\n<\/h2>\n\nVentajas de Google AdWords<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\n
\n
\n
\nFraude de clic<\/span>
\n<\/h2>\n\nAvantages SEO<\/span>
\n<\/h2>\n