{"id":69719,"date":"2022-04-28T17:05:01","date_gmt":"2022-04-28T15:05:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/frequency-capping\/"},"modified":"2024-10-28T22:58:23","modified_gmt":"2024-10-28T21:58:23","slug":"limitation-du-nombre-dexpositions","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/limitation-du-nombre-dexpositions\/","title":{"rendered":"Limitation du nombre d'expositions"},"content":{"rendered":"

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La Limitation du nombre d'expositions<\/b>, en espagnol limitation de fr\u00e9quence<\/i>, est une m\u00e9thode utilis\u00e9e dans le marketing display pour contr\u00f4ler la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle une annonce display est diffus\u00e9e. En d\u00e9finissant la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle une publicit\u00e9 appara\u00eet, vous pouvez utiliser la promotion commerciale de mani\u00e8re plus subtile et plus efficace.\n<\/p>\n

\nInformations g\u00e9n\u00e9rales<\/span>
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Actuellement, les utilisateurs sont tr\u00e8s sensibles \u00e0 la position des publicit\u00e9s, car parfois l'utilisation exag\u00e9r\u00e9e des publicit\u00e9s dans le contenu d\u00e9t\u00e9riore la convivialit\u00e9 et l'exp\u00e9rience utilisateur. Pour cette raison, planifier la diffusion de l'annonce<\/b> Compte tenu du comportement de l'utilisateur, il est tr\u00e8s utile d'\u00e9viter ce qu'on appelle C\u00e9cit\u00e9 des banni\u00e8res<\/i> (c\u00e9cit\u00e9 des banni\u00e8res<\/i>). La fr\u00e9quence de la banni\u00e8re est contr\u00f4l\u00e9e avec cette m\u00e9thode et la fr\u00e9quence maximale qui doit appara\u00eetre pour chaque utilisateur est d\u00e9finie.\n<\/p>\n

\nFonctionnement<\/span>
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Chaque visiteur d'un portail Web est marqu\u00e9 par un cookie. En raison des d\u00e9bats concernant la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, d'autres m\u00e9thodes sont d\u00e9sormais utilis\u00e9es pour marquer les visiteurs, m\u00eame si les cookies sont toujours utilis\u00e9s.\n<\/p>\n

Par exemple, certains appareils utilisent le fichier journal<\/i> \u00e9tablir et stocker des donn\u00e9es au moyen de AdServer<\/b>. AdServer<\/b> est capable de diff\u00e9rencier chaque utilisateur \u00e0 l'aide de ces marqueurs et, de cette mani\u00e8re, propose le mat\u00e9riel publicitaire appropri\u00e9 en fonction du comportement de chaque utilisateur.\n<\/p>\n

\nUn exemple<\/span>
\n<\/h3>\n

Un annonceur peut cr\u00e9er et organiser sa campagne publicitaire avec la m\u00e9thode de limitation du nombre d'expositions<\/b>. Si la valeur d\u00e9finie est 5, l'annonce ne sera pas diffus\u00e9e plus de 5 fois pour chaque utilisateur pendant un intervalle de temps donn\u00e9. Cet intervalle de temps est d\u00e9termin\u00e9 individuellement et des p\u00e9riodes plus longues telles qu'une journ\u00e9e ou m\u00eame plus peuvent \u00eatre d\u00e9finies \u00e0 l'aide de cookies.\n<\/p>\n

\"600x400-fr\u00e9quencecapping-anglais-01.png\"<\/a>\n<\/p>\n

\nM\u00e9thodes<\/span>
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Normalement, nous pouvons identifier 3 m\u00e9thodes diff\u00e9rentes pour effectuer une limitation de fr\u00e9quence. Cette limite d\u00e9pend de chaque annonceur, de l'utilisateur et du canal publicitaire utilis\u00e9 :\n<\/p>\n

\n1. Utilisateur<\/span>
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Dans cette m\u00e9thode, le nombre total de contacts des utilisateurs avec le mat\u00e9riel publicitaire est pris en compte. Une fois la limite atteinte, le serveur publicitaire cessera de diffuser l'annonce aupr\u00e8s de cet utilisateur.\n<\/p>\n

L'inconv\u00e9nient de cette m\u00e9thode est que cette technique perd de son efficacit\u00e9 d\u00e8s que l'utilisateur visite plusieurs portails g\u00e9r\u00e9s par des annonceurs diff\u00e9rents.\n<\/p>\n

\n2. Annonceurs<\/span>
\n<\/h3>\n

Si vous vous concentrez sur les annonceurs, le nombre d'annonces qui appara\u00eetront par annonceur d\u00e9pendra du r\u00e9seau. De cette mani\u00e8re, une limitation individuelle plus faible peut \u00eatre d\u00e9termin\u00e9e \u00e9tant donn\u00e9 qu'il y a davantage de mat\u00e9riel publicitaire tel que des banni\u00e8res \u00e0 la port\u00e9e de l'utilisateur. Parall\u00e8lement, les programmes d\u2019affiliation sont \u00e9galement pris en compte. Il est cependant difficile de trouver les mesures exactes permettant d\u2019\u00e9tablir cette fr\u00e9quence maximale.\n<\/p>\n

\n3. Canaux et utilisateurs<\/span>
\n<\/h3>\n

Pour d\u00e9terminer de mani\u00e8re optimale cette limite de fr\u00e9quence, les publicit\u00e9s sont organis\u00e9es en fonction du comportement quotidien d'un utilisateur. Ces informations peuvent \u00eatre obtenues via Adsense<\/b> en examinant le comportement des utilisateurs sur diff\u00e9rents canaux.\n<\/p>\n

\navantage<\/span>
\n<\/h2>\n

Cette m\u00e9thode offre aux annonceurs la possibilit\u00e9 de tirer le meilleur parti et de planifier au maximum leurs campagnes publicitaires, car il est ainsi possible d'estimer les co\u00fbts CPM de mani\u00e8re assez efficace. En limitant l'intervalle des publicit\u00e9s, il est possible de minimiser le risque que les utilisateurs perdent leur sensibilit\u00e9 et ne per\u00e7oivent m\u00eame pas la publicit\u00e9. Des \u00e9tudes montrent que les utilisateurs sont plus r\u00e9ceptifs lorsque des publicit\u00e9s apparaissent moins souvent et avec des messages plus vari\u00e9s<\/b>.\n<\/p>\n

\nFronti\u00e8res<\/span>
\n<\/h2>\n

La limitation du nombre d'expositions<\/b> doit \u00eatre utilis\u00e9 avec parcimonie. Une fr\u00e9quence trop basse peut passer inaper\u00e7ue. S\u2019il est trop \u00e9lev\u00e9, cela peut \u00eatre invasif et d\u00e9grader l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.\n<\/p>\n

\nliens web<\/span>
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