\n
le suivi de l'oeil<\/b> (ou eye tracking) est l'enregistrement et l'\u00e9valuation des mouvements oculaires en relation avec une certaine surface (par exemple, un \u00e9cran). En particulier, les moments o\u00f9 le regard reste plus longtemps en un certain point, ou dans les points o\u00f9 les yeux se d\u00e9placent d'un c\u00f4t\u00e9 \u00e0 l'autre rapidement ou lentement, sont enregistr\u00e9s. Le suivi oculaire utilise ce que l'on appelle des suiveurs oculaires. Actuellement, le suivi oculaire est utilis\u00e9 dans la science, le marketing en ligne et le neuromarketing. Les r\u00e9sultats du suivi oculaire sont g\u00e9n\u00e9ralement affich\u00e9s sur les cartes thermiques.\n<\/p>\n\nD\u00e9veloppement<\/span>
\n<\/h2>\nL'analyse des mouvements oculaires n'est pas une invention du 20e si\u00e8cle. D\u00e8s le XIXe si\u00e8cle, des recherches ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es dans ce domaine, analysant principalement les mouvements du regard lors de la lecture. Avec l'invention de la cam\u00e9ra cin\u00e9matographique au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle, de nouvelles possibilit\u00e9s sont apparues pour le suivi de l'oeil<\/b>.\n<\/p>\n
Plusieurs m\u00e9thodes de suivi oculaire ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es depuis les ann\u00e9es 1970, diff\u00e9rant en ce qu'elles \u00e9valuent les reflets dans la r\u00e9tine ou la corn\u00e9e de l'\u0153il, ou mesurent les mouvements \u00e0 l'aide de lentilles de contact ou d'accessoires sp\u00e9ciaux.\n<\/p>\n
Actuellement, il existe g\u00e9n\u00e9ralement deux types de suivi oculaire de base:\n<\/p>\n
\n- eye tracker smartphone<\/b>: Ici, les dispositifs de suivi oculaire sont focalis\u00e9s sur la t\u00eate du patient. La personne test\u00e9e peut se d\u00e9placer librement. Les eye trackers mobiles peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s dans des situations ext\u00e9rieures au laboratoire.<\/li>\n
- suivi oculaire \u00e0 distance<\/b>: Ce syst\u00e8me de suivi est install\u00e9 sur ou sous un moniteur. Le sujet peut regarder librement pendant que le syst\u00e8me enregistre ses mouvements oculaires.<\/li>\n<\/ul>\n
\nDomaines d'utilisation<\/span>
\n<\/h2>\nIl existe de nombreuses applications pour le suivi oculaire - les plus importantes sont r\u00e9pertori\u00e9es ici:\n<\/p>\n
\n- Promotion commerciale<\/b>: le suivi oculaire joue un r\u00f4le important dans le marketing. Par exemple, il est utilis\u00e9 dans l'analyse des points de vente (point de vente) pour tirer le meilleur parti des \u00e9tag\u00e8res ou am\u00e9liorer l'affichage dans les magasins de d\u00e9tail. le suivi de l'oeil<\/b> il peut \u00e9galement fournir des informations sur l'efficacit\u00e9 d'impression ou la mise en page du contenu lors du d\u00e9veloppement de nouveaux emballages. Les \u00e9tudes de march\u00e9 fonctionnent \u00e9galement avec des eye trackers, entre autres, pour rendre le ciblage plus efficace. Google exp\u00e9rimente \u00e9galement le suivi oculaire et a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pos\u00e9 un brevet pour l'utilisation du suivi oculaire, qui serait connect\u00e9 \u00e0 son Google Glass.<\/li>\n
- M\u00e9dicament<\/b>: Dans le traitement au laser des maladies oculaires, le suivi oculaire est utilis\u00e9 pour d\u00e9terminer la position exacte dans laquelle le laser doit fonctionner. Le suivi oculaire est \u00e9galement utilis\u00e9 pour enqu\u00eater sur les probl\u00e8mes d'\u00e9quilibre ou la d\u00e9ficience visuelle. Dans le m\u00eame temps, cette m\u00e9thode est \u00e9galement un outil important pour l'examen des maladies neurologiques.<\/li>\n
- Psychologie<\/b>: le lien entre les d\u00e9clarations et les regards peut \u00eatre mieux document\u00e9 \u00e0 l'aide du suivi oculaire. Le suivi oculaire est \u00e9galement utilis\u00e9 pour trouver la v\u00e9rit\u00e9 dans les recherches populaires sur le sujet des \u00abmensonges\u00bb.<\/li>\n
- Contr\u00f4le de la machine<\/b>: Comme actuellement les smartphones sont contr\u00f4l\u00e9s principalement par des gestes, certains fabricants comme Samsung proposent d\u00e9j\u00e0 le contr\u00f4le au moyen du look, comme dans le mod\u00e8le Galaxy S4.<\/li>\n<\/ul>\n
\nEye Tracking dans le commerce \u00e9lectronique<\/span>
\n<\/h2>\nLors de l'achat dans une boutique en ligne, la conception de la boutique joue un r\u00f4le important. L'emplacement de vos informations produit peut \u00eatre un facteur d\u00e9cisif pour d\u00e9clencher une conversion. Le placement de banni\u00e8res ou autre promotion commerciale graphique est tout aussi important. Ce n'est pas seulement une question d'interaction viable avec l'utilisateur, mais aussi le prix pay\u00e9 pour un message publicitaire.\n<\/p>\n
Suivi de l'oeil<\/b> Il est \u00e9galement utilis\u00e9 pour examiner la conception de sites Web \u00e0 l'aide de diff\u00e9rents syst\u00e8mes d'affichage tels que des navigateurs, des tailles d'\u00e9cran ou diff\u00e9rents appareils finaux. Google utilise \u00e9galement des m\u00e9thodes de suivi oculaire pour concevoir son espace publicitaire SERP autour du SERP afin de cr\u00e9er des conditions optimales pour les clients publicitaires.\n<\/p>\n
Avec l'aide de suivi de l'oeil<\/b>, les responsables peuvent d\u00e9terminer comment le contenu affecte les visiteurs d'un portail Web et o\u00f9 se trouvent les yeux des utilisateurs. De cette mani\u00e8re, le suivi oculaire offre une m\u00e9thode d'analyse bien fond\u00e9e qui peut prendre en charge de mani\u00e8re significative la conception Web et offre plus que le simple fait que le contenu "au-dessus du pli", c'est-\u00e0-dire sans d\u00e9filement, est mieux per\u00e7u par les utilisateurs.\n<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El eye tracking (o seguimiento ocular) es el registro y evaluaci\u00f3n de los movimientos oculares en vinculaci\u00f3n con una superficie determinada (por ejemplo, una pantalla). Se registran en particular los…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","glossary-cat":[],"class_list":["post-69716","glossary","type-glossary","status-publish"],"yoast_head":"\n
Eye Tracking - R Marketing Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/suivi-de-loeil\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eye Tracking\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El eye tracking (o seguimiento ocular) es el registro y evaluaci\u00f3n de los movimientos oculares en vinculaci\u00f3n con una superficie determinada (por ejemplo, una pantalla). Se registran en particular los...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/suivi-de-loeil\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"R Marketing Digital\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-28T21:46:03+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/wiki\\\/eye-tracking\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/wiki\\\/eye-tracking\\\/\",\"name\":\"Eye Tracking - R Marketing Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-09-19T04:26:26+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-28T21:46:03+00:00\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/wiki\\\/eye-tracking\\\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/\",\"name\":\"R Marketing Digital\",\"description\":\"Agencia SEO | Publicidad redes sociales | Community Management\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rmarketingdigital.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Eye Tracking - R Marketing Digital","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/suivi-de-loeil\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Eye Tracking","og_description":"El eye tracking (o seguimiento ocular) es el registro y evaluaci\u00f3n de los movimientos oculares en vinculaci\u00f3n con una superficie determinada (por ejemplo, una pantalla). Se registran en particular los...","og_url":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/suivi-de-loeil\/","og_site_name":"R Marketing Digital","article_modified_time":"2024-10-28T21:46:03+00:00","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/eye-tracking\/","url":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/eye-tracking\/","name":"Eye Tracking - R Marketing Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/#website"},"datePublished":"2022-09-19T04:26:26+00:00","dateModified":"2024-10-28T21:46:03+00:00","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/eye-tracking\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/#website","url":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/","name":"Marketing num\u00e9rique","description":"Agence de r\u00e9f\u00e9rencement | Publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux | Gestion de communaut\u00e9","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/69716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/69716\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossary-cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-cat?post=69716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}