{"id":69676,"date":"2022-05-19T23:25:41","date_gmt":"2022-05-19T21:25:41","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/alcance-de-la-publicidad\/"},"modified":"2024-10-28T22:56:50","modified_gmt":"2024-10-28T21:56:50","slug":"alcance-de-la-publicidad","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/fr\/wiki\/alcance-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Port\u00e9e de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

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le port\u00e9e de la promotion commerciale<\/b> Il est \u00e9tabli comme le nombre maximum de personnes qui ont un contact avec un message publicitaire. Le terme \u00e9tait utilis\u00e9 en priorit\u00e9 pour le champ d'application des journaux, mais aujourd'hui, c'est une d\u00e9finition courante \u00e9galement dans le domaine en ligne.\n<\/p>\n

\nD\u00e9finition<\/span>
\n<\/h2>\n

Le classement est un moyen de mesurer le succ\u00e8s de la promotion commerciale et de savoir si le contenu est int\u00e9ressant pour les lecteurs et le public cible.<\/b> (Ciblage). Par exemple, avant de lancer une annonce dans un journal, il est tr\u00e8s utile de savoir quelle pourrait \u00eatre la port\u00e9e de ce journal par rapport au public cible de votre annonce.\n<\/p>\n

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Plusieurs termes doivent \u00eatre diff\u00e9renci\u00e9s :\n<\/p>\n

\nPort\u00e9e brute<\/span>
\n<\/h3>\n

C'est le nombre total de tous les utilisateurs qui ont acc\u00e8s \u00e0 un moyen de communication, un journal par exemple. Ne pas pr\u00eater attention au nombre exact de personnes qui finissent par l'utiliser.\n<\/p>\n

\nport\u00e9e nette<\/span>
\n<\/h3>\n

Il repr\u00e9sente le nombre de personnes qui utilisent le support de communication.\n<\/p>\n

\nPort\u00e9e brute et port\u00e9e nette qualitatives<\/span>
\n<\/h3>\n

Pour \u00e9tablir la qualit\u00e9 du p\u00e9rim\u00e8tre, le p\u00e9rim\u00e8tre net est consid\u00e9r\u00e9. Par exemple:\n<\/p>\n

Un annonceur place son annonce de \u00ab viande \u00bb v\u00e9g\u00e9tarienne et de substituts de produits animaux dans le journal. Le journal se vend 50 000 fois mais seulement 10% des lecteurs sont v\u00e9g\u00e9tariens. De cette fa\u00e7on, la port\u00e9e brute qualitative n'est que de 5 000 personnes.\n<\/p>\n

\nGamme d'impressions<\/span>
\n<\/h3>\n

Malgr\u00e9 le fait que l'industrie de l'imprimerie a consid\u00e9rablement diminu\u00e9 au fil du temps, pr\u00e8s de 70% d'Allemands lisent encore le journal, en particulier les informations nationales. Dans le m\u00eame temps, les journaux ont d\u00e9velopp\u00e9 et proposent leur mat\u00e9riel \u00e9galement via le r\u00e9seau pour accro\u00eetre la port\u00e9e parmi les lecteurs.\n<\/p>\n

\nPort\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux<\/span>
\n<\/h2>\n

Facebook, Google+ et d'autres r\u00e9seaux sociaux offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 d'\u00e9largir leurs messages publicitaires. Plus un utilisateur a d'amis et plus il suit de pages, plus il recevra d'annonces via de fil d'actualit\u00e9 facebook<\/b>. Facebook s\u00e9lectionne au moyen d'un algorithme sp\u00e9cial les articles les plus pertinents pour l'utilisateur et les affiche. Cette dynamique de promotion commerciale s\u00e9lective augmente les chances que l'annonce soit r\u00e9ellement int\u00e9ressante pour l'internaute et g\u00e9n\u00e8re ainsi un impact. En dehors de cela, les annonces qui ne sont pas consid\u00e9r\u00e9es comme pertinentes et qui n'incitent pas l'utilisateur \u00e0 les s\u00e9lectionner sont supprim\u00e9es et perdent leur position.\n<\/p>\n

De plus en plus d'utilisateurs essaient d'augmenter la port\u00e9e de leur promotion commerciale gr\u00e2ce aux mesures suivantes\u00a0:\n<\/p>\n