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En matière de marketing par e-mail, l'une des meilleures choses que j'aime dans WordPress est le grand nombre de plugins qu'il a à offrir! Bien que cela ait l'air génial en surface, il peut parfois être difficile de choisir le bon plugin.

Ne t'inquiètes pas! Le but de cet article est de vous aider avec cela! Nous allons comparer deux solutions de marketing par e-mail pour WordPress - Mailchimp et MailPoet.

À la fin de cet article, vous aurez appris les avantages et les inconvénients des deux services et, espérons-le, serez en mesure de choisir la bonne solution de marketing par e-mail pour développer votre entreprise. Commençons!

MailPoet contre Mailchimp

Mailchimp, comme tout le monde le sait, est une plate-forme de marketing par e-mail à la pointe de l'industrie. En 2001, quoi a commencé comme un projet parallèle pour envoyer de meilleures newsletters, aujourd'hui s'est transformé en un plateforme marketing tout-en-un pour les entreprises en croissance, avec des millions de clients à travers le monde. Aujourd'hui, Mailchimp offre bien plus que du marketing par e-mail - y compris des pages de destination, des publications sur les réseaux sociaux, des publicités Facebook et Google, des publicités de reciblage, l'automatisation du marketing et plus encore.

MailPoet, d'autre part, est un simple mais puissant plugin de marketing par e-mail, construit avec WordPress à l'esprit. En d'autres termes, MailPoet est un plugin d'email marketing centré sur WordPress.

MailPoet fait une chose, et il le fait très bien. Il envoie de bons e-mails, directement depuis WordPress. Avec 300 000 autres utilisateurs à travers le monde, il y a précisément deux choses qui donnent à MailPoet un avantage concurrentiel:

  • Tout à l'intérieur de WordPress: Vous pouvez concevoir et envoyer des newsletters sans jamais avoir à quitter le tableau de bord WordPress.
  • Courbe d'apprentissage minimale: MailPoet est très facile à configurer - à tel point que vous pouvez envoyer votre première campagne d'e-mails en 15 minutes.

Pour simplifier les choses, nous ne parlerons que des fonctionnalités purement liées au marketing par e-mail. Nous avons divisé le processus de comparaison en plusieurs paramètres et avons également choisi un gagnant pour chacun.

Cependant, lors du choix de votre plugin de marketing par e-mail, vous devez attribuer un poids plus élevé aux métriques qui sont les plus importantes pour vous. Par exemple, si la facilité d'utilisation est de la plus haute importance pour vous, alors vous devez attribuer 50-60% de poids à la métrique «facilité d'utilisation» et diviser le reste entre autres.

Très bien alors, commençons avec les métriques, d'accord?

1. Marketing par e-mail dans WordPress

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Types de campagnes de marketing par e-mail dans MailPoet

MailPoet est l'un des rares plugins de marketing par e-mail sur le marché qui vous permet de concevoir, de créer et d'envoyer des campagnes d'email manuelles et automatisées, directement à partir de votre tableau de bord WordPress.

Contrairement à Mailchimp, MailPoet ne nécessite pas d'inscription ni d'activation de compte. Vous installez / configurez simplement le plugin, concevez votre e-mail et appuyez sur envoyer. Votre newsletter sera envoyée à vos abonnés.

En termes simples, avec MailPoet, vous pouvez exécuter votre tout e-mail marketing, sans jamais avoir à quitter votre tableau de bord WordPress. Même si MailChimp peut offrir des fonctionnalités supplémentaires (pour ceux qui souhaitent y investir), selon cette métrique, MailPoet est le gagnant haut de gamme.

Gagnant: MailPoet

2. Courbe d'apprentissage

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Options de configuration de Mailchimp et WordPress

Je dois admettre que Mailchimp a une courbe d'apprentissage en ce qui concerne l'envoi de newsletters. Ne vous méprenez pas - il a une interface utilisateur brillante et un tonne de grandes fonctionnalités. Cependant, avant de pouvoir même envoyer une newsletter dans Mailchimp, vous devez effectuer de nombreuses configurations (bien qu'une seule fois) - telles que la vérification du domaine, la liaison de votre clé API au plugin Mailchimp WordPress, et quelques autres étapes ( si nécessaire).

Bien que ce processus puisse être passionnant pour les professionnels du marketing, il peut être un peu intimidant pour les personnes à la recherche d'un solution de marketing par e-mail simple. Et c'est là que MailPoet prospère.

Le processus de configuration de MailPoet est aussi simple que l'installation d'un plugin WordPress. Il vous suffit de sélectionner votre partenaire de livraison d'e-mails (nous en reparlerons plus tard), et vous êtes prêt à partir. Vous pouvez commencer à concevoir des campagnes immédiatement après! Il n'est pas nécessaire de se familiariser avec une nouvelle interface. Le créateur de campagne est intuitif et simple (grâce à la fonctionnalité glisser-déposer).

De plus, en ce qui concerne les campagnes légèrement compliquées - telles que les e-mails de notification de publication automatisés - vous verrez que créer de telles campagnes dans MailPoet est beaucoup plus facile!

Gagnant: MailPoet

3. Rapports: statistiques sur les e-mails et analyses

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Illustration du tableau de bord Mailchimp Reporting

MailPoet propose des statistiques de base sur les e-mails telles que le taux d'ouverture et le taux de clics dans leur version gratuite. Pour les rapports de livraison avancés et les taux d'ouverture / clic détaillés, vous avez besoin d'une version payante du plugin. Fait amusant: MailPoet propose un Premium pour plan gratuit si vous avez 1 000 abonnés ou moins. (Plus à ce sujet plus tard).

L'analyse de Mailchimp, cependant, est à un tout autre niveau. La version gratuite vous donne des informations avancées sur la livraison, les taux d'ouverture / de clic, la comparaison avec les moyennes du secteur, les principaux liens, les principaux emplacements et bien plus encore. Inutile de dire que Mailchimp remporte cette métrique d'un coup de lune!

Gagnant: Mailchimp

4. Campagnes e-mail: e-mails de notification de publication

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Générateur de messagerie MailPoet

Mailchimp et MailPoet ont tous deux d'excellents générateurs d'e-mails par glisser-déposer. MailPoet propose plus de 50 modèles de courrier électronique prédéfinis dans la version gratuite, alors que la plupart des modèles de Mailchimp sont disponibles dans le plan payant.

Le générateur de courrier électronique de Mailchimp offre quelques améliorations intéressantes telles que la possibilité d'insérer des GIF, des publications Instagram et plus encore. (Ils ont renommé leur créateur d'e-mails en «Content Studio»).

Outre les newsletters, vous pouvez mettre en place des campagnes d'e-mails goutte à goutte dans Mailchimp ainsi que dans MailPoet.

Jusqu'à présent, il s'agit d'un lien entre les deux fournisseurs de services de messagerie (ESP). Cependant, quand il s'agit de publier des e-mails de notification, MailPoet l'emporte sur Mailchimp. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Cependant quand il s'agit de publier des e-mails de notification, MailPoet l'emporte sur Mailchimp.

Mailchimp envoie des e-mails de notification de publication en analysant le flux RSS de votre site WordPress. Par défaut, WordPress envoie l'intégralité du contenu de l'article dans le flux RSS. (Vous pouvez également choisir d'envoyer uniquement le résumé de l'article au lieu de tout le contenu).

Cette limitation empêche Mailchimp de vraiment personnaliser les e-mails de notification de publication. Il ne peut récupérer que des messages individuels (c'est-à-dire des entrées) dans le flux RSS et les placer dans l'e-mail.

D'autre part, l'intégration robuste de MailPoet avec WordPress lui permet d'extraire les informations de publication directement à partir de la base de données WordPress. Cela permet à MailPoet d'offrir une tonne d'options de personnalisation dans son Dernier contenu automatique module (trouvé dans le générateur de courrier électronique). Ces options incluent le titre de l'article, l'extrait, le contenu complet de l'article, les informations sur l'auteur, l'image en vedette, la catégorie / les balises, etc.

En conséquence, vous pouvez créer des e-mails de notification de publication beaucoup plus personnalisés avec MailPoet, par rapport à Mailchimp.

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Options de personnalisation dans le module "Dernier contenu automatique" du générateur d'e-mails de MailPoet

 

En outre, création d'e-mails de notification de publication dans MailPoet est assez simple et prend moins de 15 minutes. Cependant, avec Mailchimp, même un peu de personnalisation vous obligerait à comprendre et à utiliser Balises de fusion RSS, ce qui peut être un peu trop compliqué pour beaucoup de gens.

Gagnant: Tie (newsletters et campagnes de goutte à goutte), MailPoet (e-mails de notification).

5. Options de livraison par e-mail

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Options de remise des e-mails dans MailPoet

MailPoet propose trois options de livraison d'e-mails distinctes:

  1. Envoi d'e-mails via votre hébergeur: Bien que cette méthode réduise efficacement vos dépenses de marketing par e-mail à zéro, je ne la recommanderai pas, car ses taux de livraison sont médiocres. De plus, si vous dépassez celui de votre hôte limite d'envoi d'e-mails, vous êtes vulnérable aux avis de surutilisation des ressources, et peut-être même à la suspension ou à la résiliation du compte.
  2. Envoi d'e-mails via des services tiers: MailPoet prend en charge les services de livraison d'e-mails tiers tels qu'Amazon SES ou Sendgrid pour envoyer des e-mails.
  3. Envoi d'e-mails via le service d'envoi d'e-mails de MailPoet: MailPoet propose également ses très propre service d'envoi d'e-mails optimisé pour la délivrabilité des e-mails et capable d'envoyer plus de 50 000 e-mails / heure. Vous pouvez profiter de ce service dans le plan gratuit pour envoyer des e-mails illimités, jusqu'à 1000 abonnés.

Mailchimp offre des taux de délivrabilité des e-mails de classe mondiale, car les e-mails sont envoyés via son infrastructure réseau de pointe.

6. Showdown gratuit: abonnés et limites d'e-mails

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Forfait Forever Free de MailPoet pour jusqu'à 1000 abonnés

Mailchimp propose un plan gratuit qui a une limite de 2 000 abonnés, avec une capacité maximale d'envoi d'e-mails de 12 000 e-mails par mois.

MailPoet propose sa version Premium gratuitement jusqu'à 1000 abonnés. Cela signifie que vous pouvez profiter de toutes les fonctionnalités premium que MailPoet a à offrir - telles que la suppression de la marque MailPoet, des analyses avancées et des e-mails WooCommerce - le tout gratuitement!

Il y a deux points à retenir dans cette section:

  1. Offres MailPoet e-mails illimités / mois à 1000 abonnés; alors que Mailchimp le limite à 12 000 e-mails par mois pour jusqu'à 2 000 abonnés.
  2. Deuxièmement, MailPoet est probablement le seul plugin du marché qui vous offre toutes les fonctionnalités premium de son plan gratuit, limité à 1000 abonnés.

Gagnant: MailPoet ou MailChimp (selon les besoins de l'utilisateur)

7. Comparaison des plans payants

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Plans Premium de Mailchimp - 2019

Mailchimp propose à basé sur l'abonné et un modèle de tarification à l'utilisation. Les forfaits basés sur les abonnés offrent divers degrés de fonctionnalités à partir de:

  • $9.99 / mois pour 500 abonnés (plan Essentials)
  • $14.99 / mois pour 500 abonnés (plan standard) et
  • Aller jusqu'au $299 / mois pour 10000 abonnés (plan Premium)

MailPoet propose deux plans premium:

  1. Le premier est un add-on pour $149 / an qui offre tous les fonctionnalités de la newsletter premium, sans le service d'envoi d'e-mails. C'est idéal pour les personnes ayant un grand nombre d'abonnés aux e-mails, qui cherchent à optimiser leurs coûts de marketing par e-mail.
  2. Le deuxième plan comprend les fonctionnalités premium, plus Service d'envoi d'e-mails de MailPoet. Il commence à $15 / mois pour 1250 abonnés. N'oubliez pas que les 1000 premiers abonnés sont absolument gratuits (y compris toutes les fonctionnalités premium!) Après 1000 abonnés, le prix est le même que celui du plan Essentials de Mailchimp.

Test A / B: Il est essentiel de souligner que MailPoet n'offre aucun test A / B dans aucun plan, contrairement au plan Essentials de Mailchimp.

E-mails d'automatisation: MailPoet propose des e-mails d'automatisation (tels que des e-mails de bienvenue et des campagnes de goutte à goutte) par défaut dans leur plan gratuit de 1000 abonnés et tous les plans premium. Mailchimp propose des e-mails d'automatisation dans leur Plan standard, à partir de $14,99 / mois pour 500 abonnés.

8. Intégration WooCommerce

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Fonctionnalités WooCommerce dans MailPoet

Mailchimp prend en charge l'intégration des e-mails avec WooCommerce via leur plugin officiel - Mailchimp pour WooCommerce. Cependant, même avec plus de 500 000 utilisateurs actifs, le plugin est mal noté à 2,3 étoiles sur 5. Cela indique des problèmes de fiabilité, ce qui est également évident sur la page de support du plugin - qui est remplie de critiques négatives, de bogues et de demandes d'assistance.

J'ai parlé à Kim (co-fondateur de MailPoet) et il m'a dit qu'environ un quart des utilisateurs de MailPoet ont installé WooCommerce. Ces utilisateurs ont demandé une tonne de fonctionnalités (très utiles) à l'équipe, et ils travailler pour les ajouter à MailPoet. Certaines de ces fonctionnalités "à venir" incluent:

  • automatique e-mails transactionnels lors de l'inscription, du paiement et du premier achat.
  • automatique e-mails de recommandation de produit tels que «Acheté dans cette catégorie» et «Acheté ce produit», et les e-mails de panier abandonné.
  • Segmentation de la clientèle basé sur le comportement d'achat passé.
  • Liste des clients et revenus par e-mail.

Bien qu'il s'agisse de fonctionnalités prometteuses de MailPoet, son succès ne sera déterminé que par l'adoption par le client une fois qu'elles seront disponibles.

Gagnant: Mailchimp (pour l'instant) et MailPoet une fois la compatibilité WooCommerce publiée.

Emballer

Je voudrais conclure cet article en discutant de l'utilisateur idéal pour chaque plugin.

Mailchimp est destiné aux personnes qui ont besoin d'un plateforme de marketing holistique qui leur permet de beaucoup plus qu'un simple marketing par e-mail. Des choses comme les médias sociaux, les publicités payantes, les publicités de reciblage, la gestion des revenus, etc. Si vous vous voyez utiliser ces canaux marketing dans un proche avenir - et que cela ne vous dérangerait pas de payer un peu plus pour les avoir tous dans un tableau de bord centralisé (Mailchimp); alors par tous les moyens, choisissez Mailchimp!

MailPoet est destiné aux personnes qui souhaitent solution de marketing par e-mail simple qu'ils peuvent opérer dans le tableau de bord WordPress. Si vous souhaitez optimiser en profondeur vos dépenses de marketing par e-mail et avoir tout sous un même toit, MailPoet est fait pour vous!

En fin de compte, le marketing par e-mail est un moyen de développer votre entreprise. Vous devez choisir l'outil qui correspond à vos besoins et vous aide à écraser vos métriques.

Quel ESP utilisez-vous? J'attends vos commentaires et suggestions avec impatience! Comme toujours, si vous avez besoin d'aide, n'hésitez pas à laisser un commentaire ou envoyez-moi un message sur Twitter à @souravify. Acclamations!

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