La métrique de profondeur de page o pages par session (également pages / session ou profondeur de page moyenne) indique le nombre moyen de pages visitées par un utilisateur au cours d'une session. Cette métrique est une alternative standard à Google Analytics qui peut être utilisée pour comprendre le comportement des visiteurs et tirer le meilleur parti du site avec les connaissances acquises. Si les pages par session sont affichées isolément, elles fournissent uniquement des informations sur le nombre de pages par session. Cependant, si cette métrique est combinée avec les dimensions prédéfinies de Google Analytics, une analyse plus détaillée du contenu, du comportement des utilisateurs et du portail Web en général peut être effectuée, ce qui va bien au-delà de l'enregistrement purement quantitatif du profondeur de page.
Informations générales
La profondeur de page moyenne peut être consulté sous le menu principal Groupe cible> Vue d'ensemble. De plus, d'autres métriques sont affichées. Si une période de temps spécifique est sélectionnée, les données pour cette période seront affichées. Des métriques supplémentaires peuvent être cliquées et comparées les unes aux autres en haut de la vue des données. L'aperçu montre également les nouveaux visiteurs et les visiteurs qui reviennent, ainsi que divers aspects tels que la démographie, les langues et les caractéristiques du système de l'appareil utilisateur.
Comment ça marche
Google Analytics fait généralement la distinction entre les dimensions et les statistiques. Celles-ci constituent la base des nombreux rapports. Les dimensions sont des caractéristiques des données collectées. Cela peut être, par exemple, la ville d'où provient un appel de page. Les métriques sont des données quantitatives qui peuvent être suivies avec Google Analytics. Celles-ci incluent les pages vues, les sessions et les pages vues par session.
La profondeur de page est une valeur qui indique le nombre moyen de pages qui ont été visitées dans une session. Il est indiqué par un nombre décimal, tel que 1,51 ou 5,73 pages par session. Les pages vues répétées sont également enregistrées dans la même session (bouclages). Par souci d'exhaustivité, toutes les métriques actuelles sont répertoriées ici:
- Taux de rebond
- Durée moyenne de la session
- Nouvelles sessions dans %
- Utilisateurs
- Pages / sessions
- Pages vues
- Séances
Pour obtenir des rapports significatifs, des mesures individuelles sont combinées avec différentes mesures ou dimensions, telles que les caractéristiques démographiques ou les caractéristiques du système utilisé par l'utilisateur. Les dimensions principales et secondaires sont possibles, bien que toutes les combinaisons ne soient pas utiles et disponibles dans tous les rapports[1]. Pour la plupart des tableaux de données, les alternatives applicables sont situées sur le bord supérieur afin de pouvoir être modifiées rapidement. [2] Une autre caractéristique intéressante est la comparaison entre différentes métriques, car de cette manière des métriques telles que profondeur de page ils peuvent être comparés au temps de séjour ou au taux de rebond.
Pertinence pratique
Sur la base de différentes métriques en général et en termes de profondeur de page En particulier, plusieurs conclusions peuvent être tirées sur le potentiel d'optimisation. Par exemple, le profondeur de page moyenne indique l'intérêt des utilisateurs pour les sous-pages du portail Web.
- Dans quelle mesure les utilisateurs sont-ils plongés dans l'architecture de l'information du Web?
- Combien de pages vues ont été générées par ce comportement de clic et de lecture?
- Quel est le pourcentage d'utilisateurs nouveaux et anciens?
Les réponses à ces questions peuvent être interprétées comme des indicateurs d'optimisation. Par exemple, des valeurs faibles de profondeur de page ils indiquent une architecture de l'information qui n'attire pas suffisamment les utilisateurs dans l'offre. Mais avoir beaucoup de pages vues ne signifie pas nécessairement que l'architecture de l'information est bonne. Le facteur décisif est ce que le portail Web est censé accomplir et si les lecteurs peuvent trouver ce qu'ils recherchent.
Un pourcentage élevé de visiteurs récurrents indique que le remarketing ou le reciblage est utile (par exemple, via des listes intelligentes). Par conséquent, les visiteurs récurrents peuvent être ciblés directement pour leur offrir des incitations, par exemple pour leur permettre de réaliser un achat ou de demander une newsletter. De cette manière, les rapports Google Analytics peuvent également être utilisés pour prendre des décisions initiales concernant la génération de leads ou pour examiner les pages de destination. Mais dans le cas des landing pages et des programmes d'affiliation, malgré tout, les valeurs de profondeur de page moyenne il devrait être faible, car les visiteurs sont généralement redirigés.
Pertinence pour l'analyse Web
Les données d'information sont la base d'une analyse Web raisonnable. Avec ses différentes dimensions et métriques, l'outil Google Analytics permet de nombreuses méthodes analytiques qui prouvent leur efficacité une fois utilisées en pratique. Même si Google offre beaucoup d'aide et d'explications, la puissance des fonctions ne peut être réalisée que lorsque tous les aspects pertinents sont pris en compte. Par exemple, pour tirer des conclusions solides de la profondeur de page moyenne, la nature du portail Web, sa structure et ses objectifs commerciaux doivent être clairs. Ce n'est qu'alors que des questions se poseront sur le comportement des visiteurs ou les performances d'un groupe cible particulier. Pour les sites Web de commerce électronique, ces aspects peuvent être très différents de ceux des magazines d'information ou des blogs. Dans tous les cas, il semble que le profondeur moyenne il ne doit pas être considéré isolément et doit toujours être catégorisé dans un contexte global, car les questions auxquelles l'AG peut répondre sont très diverses.
Liens web
- Définition générale de la profondeur de page moyenne
- Guide du débutant sur Google Analytics
- API / Explorateur de dimensions et de métriques
