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ASO vient des acronymes des mots Optimisation du magasin d'applications et signifie Optimisation du positionnement dans les magasins d'applications. le Positionnement ASO Il envisage des mesures visant à augmenter le nombre de téléchargements d'applications via Google Play, l'App Store d'Apple ou tout autre portail proposant des applications pour téléphones mobiles et tablettes. le Positionnement ASO permet d'augmenter la popularité d'une application et d'améliorer la l'image de marque. En 2012, Sarah Perez définissait ASO comme «le nouveau SEO» sur le blog Techcrunch.

Origine

Avec la concurrence croissante entre Apple iOS et Google Android, le nombre d'applications a considérablement augmenté depuis 2009. À l'heure actuelle, il existe plus d'un million d'applications dans le Play Store et l'App Store, et de nombreuses autres applications Microsoft pour les téléphones Windows et Blackberry. Au total, plus de 2,5 millions d'applications sont disponibles dans le monde. Dans ce contexte, une application peut très facilement se perdre dans la foule et passer inaperçue du public.

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Stratégies de positionnement ASO

Les entreprises qui ont leur propre application devraient en faire la promotion sur autant de canaux que possible. Certaines entreprises, comme Yell, utilisent des publicités radiophoniques et télévisées pour faire la promotion de leurs applications. Les entreprises peuvent également promouvoir leur application sur leur portail web, dans leur newsletter ou dans la confirmation d'une commande, etc. En dehors de cela, il ne faut pas oublier que le "mot de passe" est le moyen le plus efficace pour augmenter la popularité de la marque ou d'une application.

L'App Store en tant que fournisseur principal

La référence du marché des applications s'appelle l'App Store et appartient à Apple, ou au Google Play Store.. Le positionnement des applications dans les résultats de recherche a un impact important sur le nombre de téléchargements. Il existe de nombreux facteurs qui influencent le positionnement malgré tout, on ne sait pas précisément comment l'indexation de l'application dans le moteur de recherche Google modifie son positionnement dans le Play-search.

Objectifs

L'un des principaux objectifs de ASO consiste à générer une Conversion qui, dans le cas d'une application, signifie un téléchargement qui, à son tour, a les objectifs suivants:

  • Augmentation des ventes: si l'application est payante
  • Augmentation de la notoriété de la marque: si tel est le but de l'application
  • Augmentation de la popularité: si l'application est annoncée avec une promotion commerciale payante
  • Collecter les données des utilisateurs: pour répondre aux besoins des clients

Pour l'un de ces objectifs, il est essentiel d'augmenter la visibilité de l'application dans l'un des magasins d'applications.

Caractéristiques importantes de l'ASO

Les mesures utilisées dans le Optimisation ASO ils sont assez similaires pour les différents app stores. Les aspects suivants peuvent aider à améliorer le positionnement d'une application dans les résultats de recherche d'un magasin d'applications:

  • Nombre de téléchargements à court terme
  • Faites correspondre les mots-clés populaires et la description de l'application avec un titre qui * contient les mots-clés appropriés
  • Augmentation de la valeur de l'application
  • Augmentation des commentaires sur l'application
  • Augmentation des signes sociaux liés à l'application

Dans le moteur de recherche Google Play, les facteurs suivants sont très importants:

  • Nombre de désinstallations
  • Nombre de liens de sauvegarde externes dans le portail Web de l'App Store qui proposent l'application

Pour augmenter la conversion, les facteurs suivants sont utilisés:

  • Avec le titre, la description et les mots-clés approprié, les utilisateurs peuvent être persuadés de télécharger l'application. De la même manière que SEOIl est préférable de faire une analyse claire des mots-clés pertinents avant de faire les titres et les descriptions.
  • le icône de l'application a un effet de marque très fort: plus la marque est originale, plus la notoriété est grande.
  • Le captures d'écran montrer aux utilisateurs les fonctions de l'application avant de la télécharger.
  • Le prix: En général, les applications gratuites se propagent rapidement.
  • Sélection de catégorie correct influence le nombre de téléchargements.
  • Témoignages Ils démontrent la valeur d'une application, comme les étoiles et les avis. La qualité et la quantité sont importantes pour les utilisateurs.

ASO et SEO

le ASO Cela donne au SEO l'opportunité d'élargir ses compétences dans le domaine des applications mobiles. Les agences de référencement spécialisées en particulier pourraient ajouter l'ASO à leur portefeuille. Avec l'expansion des appareils mobiles et leur optimisation, les applications deviendront un facteur important pour le référencement.

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