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le portée de la promotion commerciale Il est établi comme le nombre maximum de personnes qui ont un contact avec un message publicitaire. Le terme était utilisé en priorité pour le champ d'application des journaux, mais aujourd'hui, c'est une définition courante également dans le domaine en ligne.

Définition

Le classement est un moyen de mesurer le succès de la promotion commerciale et de savoir si le contenu est intéressant pour les lecteurs et le public cible. (Ciblage). Par exemple, avant de lancer une annonce dans un journal, il est très utile de savoir quelle pourrait être la portée de ce journal par rapport au public cible de votre annonce.

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Plusieurs termes doivent être différenciés :

Portée brute

C'est le nombre total de tous les utilisateurs qui ont accès à un moyen de communication, un journal par exemple. Ne pas prêter attention au nombre exact de personnes qui finissent par l'utiliser.

portée nette

Il représente le nombre de personnes qui utilisent le support de communication.

Portée brute et portée nette qualitatives

Pour établir la qualité du périmètre, le périmètre net est considéré. Par exemple:

Un annonceur place son annonce de « viande » végétarienne et de substituts de produits animaux dans le journal. Le journal se vend 50 000 fois mais seulement 10% des lecteurs sont végétariens. De cette façon, la portée brute qualitative n'est que de 5 000 personnes.

Gamme d'impressions

Malgré le fait que l'industrie de l'imprimerie a considérablement diminué au fil du temps, près de 70% d'Allemands lisent encore le journal, en particulier les informations nationales. Dans le même temps, les journaux ont développé et proposent leur matériel également via le réseau pour accroître la portée parmi les lecteurs.

Portée des réseaux sociaux

Facebook, Google+ et d'autres réseaux sociaux offrent aux annonceurs la possibilité d'élargir leurs messages publicitaires. Plus un utilisateur a d'amis et plus il suit de pages, plus il recevra d'annonces via de fil d'actualité facebook. Facebook sélectionne au moyen d'un algorithme spécial les articles les plus pertinents pour l'utilisateur et les affiche. Cette dynamique de promotion commerciale sélective augmente les chances que l'annonce soit réellement intéressante pour l'internaute et génère ainsi un impact. En dehors de cela, les annonces qui ne sont pas considérées comme pertinentes et qui n'incitent pas l'utilisateur à les sélectionner sont supprimées et perdent leur position.

De plus en plus d'utilisateurs essaient d'augmenter la portée de leur promotion commerciale grâce aux mesures suivantes :

  • Articles de sponsors et publicités Facebook
  • Améliorer la synchronisation des articles
  • Publications pertinentes à valeur ajoutée
  • Passez en revue les statistiques de réussite des articles individuels
  • Plus d'interaction avec les utilisateurs

Portée du marketing en ligne

le portée de la promotion commerciale dans le marketing en ligne, il est plus facile à identifier que, par exemple, la portée d'un journal.

Exemple

Une personne achète un journal mais l'annonceur ne sait pas si l'acheteur a simplement lu le journal ou quelles pages il a lues.

Dans la promotion commerciale en ligne, vous pouvez effectuer une analyse plus sophistiquée avec des outils de suivi qui collectent des informations sur les pages que l'utilisateur a visitées et leur comportement du réseau.

Coût par mille impressions (CPM)

La méthode CPM Il sert à calculer le coût de la promotion commerciale en ligne. Il s'agit de la méthode la plus courante pour évaluer les coûts d'une campagne publicitaire sur Internet. Le CPM calcule avec précision combien un annonceur devrait payer pour 1 000 impressions d'utilisateurs (recherches) de votre annonce.

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