Passer au contenu principal

Point de basculement

Concept de point de basculement

Quel est le point de basculement?

Le point de basculement est une définition de plus en plus utilisée dans l'environnement numérique en raison de son importance. Il s'agit du moment clé où une mode, une idée, un produit ou un événement de quelque nature que ce soit passe de quelque chose de niche ou de marginal à quelque chose de totalement massif.

À l'époque des retweets, des liens partagés et des viraux, ce concept prend un poids particulier en raison de sa présence. Toute tendance que vous avez pu voir sur une plate-forme comme YouTube, comme les soi-disant «défis», est quelque chose qui est passé par ce point critique. Nous le voyons dans l'environnement numérique, mais à l'occasion, il a également pu se matérialiser en dehors de celui-ci, comme dans le domaine de la mode textile.

Difficile à prévoir, voire impossible, dépasser ce point est quelque chose que les entreprises tentent de réaliser avec leurs stratégies marketing, car cela signifie qu'elles ont réussi à toucher un grand nombre de publics et se sont éloignées du secteur marginal pour aller vers le gros.

Les virus sont quelque chose qui aide particulièrement à atteindre le point de basculement et à atteindre les masses. Ce type de contenu a pour origine une petite tendance, au sein d'un petit groupe de personnes, mais finit par devenir quelque chose de capable de se répandre dans le monde entier grâce, notamment, à la puissance des réseaux sociaux.

À quoi sert le point de basculement?

Le point de basculement sert à comprendre quand le changement s'est produit qui a fait que quelque chose a cessé d'être pour un petit groupe de personnes et est devenu quelque chose de massif, capable d'atteindre n'importe qui. Comme nous l'avons dit, c'est quelque chose de difficile à prévoir, mais avec les bons outils, c'est faisable, surtout lorsqu'un plan marketing est formé qui en a pour objectif.

Si prévu, une campagne entière peut être conçue pour rejoindre la tendance avant qu'elle ne devienne massive, ce qui garantit une plus grande présence lorsqu'elle atteint cette viralité tant souhaitée. Quand quelque chose devient mondial, il est plus facile pour ceux qui adhèrent de se diluer parmi tant d'initiatives; malgré tout, étant là depuis le début, l'impact est bien plus grand.

Exemples de point de basculement

Donner des exemples de Tipping point est compliqué, mais nous pouvons donner des cas qui montrent quelle est la viralité qui se produit lorsque ce point clé est dépassé dans la croissance d'une initiative. Faites attention à l'article que nous vous laissons ci-dessous, car il contient plusieurs cas assez illustratifs: 7 exemples de campagnes de marketing viral réussies.

Plus d'informations sur le point de basculement

Si vous avez besoin de plus d'informations sur le point de basculement, nous pouvons vous les proposer. Lisez tous les articles que nous allons relier ci-dessous pour développer tout ce que nous avons expliqué ici, en savoir plus à ce sujet et également obtenir des notions sur d'autres aspects étroitement liés. Nous espérons qu'ils vous serviront.

R Marketing Numérique