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UNE "Pixel de suivi", aussi connu sous le nom 1 × 1 pixel ou balise pixel, est un graphique qui est téléchargé lorsqu'un utilisateur visite un portail Web ou ouvre un e-mail et utilisé pour surveiller des actions spécifiques de l'utilisateur. Un pixel de suivi peut également être utilisé pour obtenir des informations statistiques pour l'analyse du marketing en ligne, de l'analyse Web ou du marketing par e-mail.

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Suivi des fonctionnalités des pixels

UNE pixel de suivi c'est un graphique qui a généralement les dimensions de seulement 1 × 1 pixel. De cette façon, il est si petit que les utilisateurs ne peuvent même pas le voir. Pour le garder caché, ces pixels de suivi sont conçus de manière à être transparents ou camouflés avec la couleur d'arrière-plan du portail Web.

Les pixels de suivi apparaissent dans le code source comme suit:


 

 


L'URL du pixel de suivi vous donne des informations sur son emplacement sur le serveur. Lorsque l'utilisateur visite un portail Web, l'image avec l'étiquette est téléchargé à partir de ce serveur. Les propriétés optiques telles que la faible visibilité, le camouflage ou sa petite dimension sont établies par l'attribut "style".

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Mise en œuvre

L'opérateur du portail Web ou l'expéditeur d'une annonce par e-mail ajoute un pixel de suivi à l'aide d'un code dans le code HTML du portail Web / de l'e-mail. Par conséquent, si un utilisateur visite la page de destination, le code HTML sera traité par le navigateur de l'utilisateur. Le navigateur suivra le lien et ouvrira le graphique (invisible). Cette action sera enregistrée dans les fichiers journaux du serveur.

À travers cela pixel nous pouvons obtenir beaucoup d'autres données sur les utilisateurs. Pour obtenir des informations sur les systèmes d'exploitation ou le type de navigateur, une combinaison avec JavaScript est nécessaire.

  • Opérateur utilisé (informations sur l'appareil)
  • Navigateur utilisé
  • Résolution d'écran utilisateur
  • Heure à laquelle vous avez lu / visité l'e-mail / le portail Web
  • Actions sur le portail Web pendant la session (divers pixels de suivi)
  • Adresse IP (informations et emplacement du fournisseur d'accès Internet)

critiques

Les pixels de suivi sont généralement critiqués car ils collectent généralement des données et des informations sur les utilisateurs sans même qu'ils le sachent. Autrement dit, ces pixels collectent des informations sans le consentement desdits utilisateurs car, généralement, ces pixels ne peuvent même pas être vus dans la plupart des cas. Les critiques se concentrent sur le fait que l'utilisation de pixels de suivi enfreint la réglementation sur la confidentialité des utilisateurs. La transmission de l'adresse IP fournit également des informations sur, par exemple, le profil sur un réseau social ou dans un forum.

Dans le même temps, il convient de noter que les pixels de suivi sont un outil très utile pour les pirates car ils facilitent beaucoup leur travail. Les spammeurs peuvent intégrer ces pixels dans leurs e-mails pour savoir si une adresse e-mail est valide ou non. Si le destinataire ouvre l'e-mail et télécharge automatiquement le pixel de suivi, le spammeur reçoit une confirmation d'authenticité de l'adresse e-mail. Par conséquent, les e-mails de spam augmentent.

avantage

Son utilisation est très bénéfique pour les webmasters puisqu'avec ces pixels, ils peuvent utiliser des informations qui les aident à améliorer vos offres de produits, par exemple, et les adapter aux goûts de ses utilisateurs, au type de navigateur le plus courant, etc..

Quoi de plus, pixels de suivi ils sont encore plus efficaces que le cache du navigateur puisque les pixels peuvent en même temps revoir l'accès à des pages spécifiques. D'autre part, si vous utilisez également JavaScript, vous pourrez obtenir beaucoup plus d'informations. Cela inclut des données sur, par exemple, la résolution de l'écran, les plugins utilisés, les technologies acceptées par un navigateur particulier, etc.

Mais n'oublions pas que le pixel de suiviil ne forme généralement que la base. En général, d'autres technologies plus avancées sont nécessaires pour obtenir des informations très détaillées.

Les pixels de suivi sont également utiles pour l'analyse des newsletters envoyées. À travers le pixels de suivinous pouvons obtenir des informations très utiles sur, par exemple, la Newsletter. Des données statistiques telles que le taux "d'affichage" de certains e-mails et publications de Newsletter. Si en même temps nous ajoutons une analyse A / B Testing, nous obtiendrons une bonne base de données avec laquelle baser nos stratégies marketing, par exemple.

Du point de vue de l'utilisateur, l'utilisation de pixels espions est également bénéfique: la prochaine Newsletter ou le prochain email que vous recevrez sera beaucoup plus pertinent et intéressant de votre point de vue personnel.

Comment les bloquer

Certaines des mesures possibles pour bloquer l'utilisation des pixels de suivi sont:

  • Définissez vos paramètres de navigateur et de messagerie pour être plus restrictifs. Par exemple, bloquer les graphiques externes ou les e-mails HTML. Vous pouvez également le faire via les paramètres du pare-feu
  • Il existe des extensions pour les navigateurs avec lesquelles vous pourrez visualiser les pixels de suivi
  • Naviguer en mode anonyme ou utilisez des serveurs proxy pour empêcher le téléchargement automatique des pixels de suivi
  • Désactiver les scripts le navigateur. Œil: cela pourrait restreindre d'autres fonctions Internet

Importance pour l'analyse Web

Les pixels de suivi ont des caractéristiques similaires aux cookies. Le suivi des utilisateurs est enregistrer via un fichier qui se trouve sur le disque dur de l'utilisateur. Malgré tout, de plus en plus d'utilisateurs commencent à prendre des mesures pour bloquer les cookies. Par conséquent, les cookies finissent par offrir des informations incomplètes.

Le pixel de suivi, de cette manière, est une option pour les cookies car de nos jours, il est plus probable que son utilisation ne soit pas bloquée par un navigateur normal. Décidément, il existe déjà des extensions pour les navigateurs, les plugins et les programmes qui verrouiller les pixels de suivi et, de cette manière, l'analyse des fichiers journaux.

Désormais, nous pouvons également trouver des méthodes de suivi telles que l'empreinte digitale Canvas, le suivi des événements ou d'autres méthodes hybrides, mais, comme dans tous les autres modèles de suivi, elles nécessitent des modifications dans le portail Web (par exemple, la protection des données).

IMPORTANT: n'oubliez pas que Google a maintenant besoin d'obtenir l'autorisation de l'utilisateur pour l'utilisation de cookies.

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