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Ongle page de destination, ou alors page de destination, est une page qui contient des informations et est créée spécifiquement pour une campagne publicitaire. le pages de destination Ils sont essentiels pour les campagnes publicitaires dans tous les domaines du marketing en ligne, tels que le marketing par e-mail, le marketing d'affichage et le référencement. La principale caractéristique de pages de destination c'est la présentation originale du contenu et du design qui fait le succès de la campagne publicitaire.

Informations générales

Ongle page de destination Il ne peut pas être considéré comme faisant partie du portail Web car il a une structure totalement distincte de celui-ci. En général, il n'est pas possible de saisir le pages de destination via des sites Web publics, car ils sont principalement créés pour tirer le meilleur parti des campagnes publicitaires. le pages de destination Ils sont très intéressants pour augmenter la conversion car ils encouragent les utilisateurs à prendre une action - augmenter la conversion. Par action, nous comprenons l'abonnement à une newsletter, le remplissage d'un formulaire, le téléchargement d'un logiciel ou l'achat d'un produit.

La différence entre un portail Web conventionnel et un page de destination est-ce le page de destination Il fonctionne comme un outil de marketing sans contenir aucun type de bannière ou de publicité. C'est pourquoi ils ne sont pas créés ou optimisés par rapport à des mots clés spécifiques, mais ont pour seul objectif de générer de la conversion.

Le pages de destination Ils servent également à générer des «clients potentiels». Un client potentiel est une visite de votre portail Web qui est venu parce qu'il était intéressé par l'annonce et a laissé ses coordonnées. À partir de cette dynamique, augmenter la conversion est généralement assez simple car, normalement, un utilisateur intéressé finit généralement par acheter plus facilement si le page de destination vous amène au produit qui vous intéresse et l'offre est suffisamment bonne.

Une caractéristique importante de pages de destination est l'opportunité d'interaction offerte aux utilisateurs via, par exemple, des formulaires de contact ou des boutons "Acheter maintenant". Dans tous les aspects du contenu, de la structure et de la conception, il doit être clair que la page de destination vise à guider et à aider l'utilisateur.

Éléments importants

Ongle page de destination utiliser divers éléments pour garder la concentration de l'utilisateur. L'image ci-dessous montre les éléments importants sur, par exemple, une page de produit.

Page de destination FR.png

Les types

Page de destination standard

Il existe de nombreuses façons de définir un page de destination. Peut être établi pages de destination des pages de produits ou des catégories qui ont un lien vers la campagne publicitaire. Malgré tout, les experts recommandent que pages de destination sont indépendants des campagnes de promotion commerciale spécifiques. L'une des principales erreurs consiste à créer une campagne AdWords avec une bannière qui se connecte à la page de destination pour attirer les visiteurs.

Il est recommandé de toujours respecter les instructions de Google et de prendre en compte les landing pages du pages de destination. Par exemple, si elle se connecte avec un logiciel malveillant ou quelque chose de similaire, la page sera bloquée par Google. Dans le même temps, Google qualifie le un atterrissage des pages basées sur des facteurs tels que l'expérience utilisateur et la pertinence des mots-clés utilisés.

Microsites

Une autre variante d'un page de destination C'est le microsite qui s'intègre de manière totalement indépendante au portail web. Ce type de pages de destination Il a un objectif particulier: servir de support à la conversion. Sur ces pages, vous trouverez des éléments tels que les caractéristiques du produit et les formulaires de contact. Une attention particulière doit être portée aux éléments d'action, Call to Action, car ils redirigent l'utilisateur vers une autre page. Le titre d'un Page de destination du microsite il devrait être orienté vers la conversion. Pour les meilleurs résultats de la campagne, la conception du page de destination et celui de la campagne publicitaire doit être aligné de manière à pouvoir être facilement reconnu.

Optimisation de la page de destination

L'optimisation de pages de destination doit avoir comme objectif principal d'augmenter la conversion ou de réduire le taux de rebond, connu en anglais sous le nom de Taux de rebond, c'est-à-dire que les visiteurs quittent le portail web après quelques secondes.

Les informations doivent être présentes de manière claire et simple pour que le message à transmettre parvienne facilement à l'utilisateur. Le contenu du message publicitaire peut également être optimisé grâce à l'utilisation de mots clés axés sur d'éventuelles campagnes publicitaires dans AdWords, par exemple. Les mots clés doivent être placés à la fois dans le contenu et dans les titres. De cette manière, les utilisateurs et les moteurs de recherche reçoivent des informations et des signaux sémantiques.

Des formulaires de contact ou des boutons d'achat peuvent être intégrés mais les références doivent être évitées, car elles peuvent distraire l'utilisateur et l'amener à quitter l'offre. Pour cette raison, il est recommandé d'intégrer des éléments qui fournissent des informations claires et montrent à l'utilisateur pourquoi ce produit / offre est parfait pour lui. De nombreux entrepreneurs ont l'intention de provoquer un effet de surprise sur l'utilisateur afin que, par conséquent, l'utilisateur soit enthousiasmé par le produit et l'achète. Pour conclure, des éléments de "Appel à l'action", ou appel à l'action qui conduit l'utilisateur à finaliser l'achat et à générer la conversion.

Une autre méthode courante pour tirer le meilleur parti de votre portail Web de manière durable et durable consiste à utiliser Test de site Web, analyse de portail Web, via des processus tels que les tests A / B. Dans ce cas, deux versions différentes de l'une sont créées page de destination et la version que les utilisateurs ont le plus appréciée est choisie (par exemple, elle est mesurée par, par exemple, le nombre de personnes qui se sont inscrites, c'est-à-dire en fonction de la conversion). Une autre méthode est la Analyse multivariée, connu en anglais sous le nom Test multivarié.

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