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Le impressions de pages (PI - Impressions de page en anglais) est une définition utilisée dans le analyses d'audience Internet. Ce terme fait référence à l'affichage d'un document HTML via un navigateur. Ainsi, le PI Il est également connu plusieurs fois sous le nom de "Afficher / rechercher" (affichage dans les SERPs mais sans avoir accès audit résultat: si l'utilisateur y accède alors ce n'est plus une impression, mais une visite) Quand ils s'inscrivent impressions ils ne sont pas attribués à des utilisateurs spécifiques. Un utilisateur peut visiter divers sites Web et créer divers impressions du Web.

Depuis à travers le impressions Vous pouvez obtenir beaucoup d'informations sur le comportement d'un utilisateur et les valeurs obtenues sont quantitatives, des indicateurs comme le nombre de visites uniques ils s'avèrent être une bonne base pour l'analyse qualitative du trafic d'un portail web. le impressions jouer un rôle important dans le prix de la promotion commerciale à travers le modèle CPM.

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Informations générales

Lorsqu'un navigateur entre dans un portail Web, il télécharge le document HTML à partir du serveur. À ce moment-là, la visite est enregistrée comme impression dans le fichier fichier journal du serveur. Finalement, le impressions ils sont provoqués automatiquement lors de la visite d'un portail Web. D'où, impressions ils englobent non seulement les visites des utilisateurs, mais aussi celles des trackers. Pour cette raison, la source de la visite doit toujours être revue.

Pertinence en marketing

Le impressions Ils jouent un rôle important dans l'analyse et l'organisation des campagnes publicitaires. Dans ce cas, le modèle de la CPM, coût par mille, comme méthode pour déterminer le prix. L'annonceur paie en fonction du trafic, tous les mille impressions.

Dans ce cas, nous parlons de la impressions publicitaires, "Impressions d'annonces". Les utilisateurs utilisent les termes indifféremment "Impressions d'annonces" y "Impressions de page" en dépit du fait que impressions la publicité provient de campagnes spécifiques et impressions du Web sont des visites en général. Techniquement, il est possible d'avoir plus d'impressions d'annonces que d'impressions Web.

Lors d'une campagne publicitaire, en tant que bannière, les annonceurs peuvent sélectionner la qualité et le type de réseau publicitaire à utiliser, mais CPM il est généralement maintenu comme une base quantitative en rapport avec l'objectif à atteindre. Afin d'aligner la campagne publicitaire sur la conversion souhaitée, le impressions mais le ciblage ou la reciblage. En dehors de cela, certaines campagnes sont basées sur le CPA, coût par acquisition - Coût par achat, comme base de performance.

Impressions dans le moteur de recherche Google AdWords

Quiconque souhaite réaliser sa campagne publicitaire via Google AdWords ou Bing Ads peut adopter le modèle de sa stratégie CPM. Pour les annonces traditionnelles basées sur les clics, le impressions ne jouent qu'un rôle mineur dans le calcul du CTR puisque le taux de visites à travers l'annonce est compté par les clics effectués exclusivement sur l'annonce. La même chose arrive pour lui PLA (Annonces pour une offre de produit). Si l'annonce d'un mot clé spécifique apparaît 100 fois et ne reçoit qu'une seule visite, le CTR de cette annonce sera 1%.

Impressions et référencement

En SEO le impressions Ils fournissent des informations sur les visites que reçoit le portail Web. En utilisant ces informations et les données relatives au taux de rebond ou à la durée de la visite, il est possible de vérifier si le contenu du portail Web est attrayant ou non pour les utilisateurs. Une exigence pour une analyse cohérente est que les visites automatisées et les bots soient exclus de l'analyse.

Si le nombre de impressions d'un portail Web augmente de manière disproportionnée, on peut en conclure qu'ils proviennent de visites automatiques et peuvent donc être évités par des mesures telles que, par exemple, l'utilisation de robots.txt .