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Marketing de guérilla

le Marketing de guérilla Il s'agit d'une version spéciale du marketing basée sur l'effet de surprise. Son objectif principal est que la campagne publicitaire génère un impact à grande échelle avec un investissement minimum.

Définition

le Marketing de guérilla est un concept basé sur des méthodes non conventionnelles qui vise à surprendre les clients. L'attention qu'il parvient à capter des utilisateurs en fait une stratégie très efficace qui nécessite peu d'investissement par rapport à d'autres mesures classiques, telles que des campagnes publicitaires élaborées et coûteuses.

Des mesures non conventionnelles et atypiques sont utilisées pour les rendre imprévisibles. Il ne faut pas oublier qu'une campagne spécifique de Marketing de guérilla il ne devrait pas être répété, il perdrait son facteur wow. Le principe de base est de provoquer une réaction dans les médias, les relations publiques et les réseaux sociaux pour qu'elle se propage de manière virale. Si les mêmes mesures sont répétées, l'effet de surprise serait perdu et pourrait même entraîner des résultats négatifs puisque le public perdrait tout intérêt pour le sujet.

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Objectif de marketing de guérilla

L'objectif principal de ce type de campagne est de maximiser l'impact de la campagne publicitaire. Une publicité traditionnelle peine depuis des années à générer un impact important sur le public et peut même finir par saturer le public. Chaque jour, entre 2500 et 10000 publicités différentes sont exposées qui tentent de capter l'attention du public vers lequel elles sont dirigées. Pour cette raison même, l'objectif principal des campagnes publicitaires de la Marketing de guérilla est de fournir un matériau qui surprend et capte l'attention des masses, favorisant ainsi un effet «passapalabra».

Arguments du marketing de guérilla

Le campagnes de guérilla Ils sont destinés à provoquer un effet de surprise et une diffusion à grande échelle de l'information: surprendre, briser les tabous ou même ridiculiser la concurrence.

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Exemples

À l'heure actuelle, il existe de nombreux exemples de ce type de marketing. Les exemples suivants font partie de campagnes publicitaires très réussies:

  • Le Chocolatier Lindt Il a mis des oreilles de lapin sur les voitures de société et l'a mis en œuvre sur des lapins de Pâques dorés Lindt.
  • Nivea Il a placé un canapé en public en deux parties: une moitié douce et lisse, et l'autre moitié irrégulière et grumeleuse. Leur objectif était de montrer l'effet d'une peau sans cellulite après avoir utilisé leurs produits cosmétiques pour la peau.
  • Une salle de gym Il a placé des marches sur les bancs d'un arrêt de bus pour montrer aux gens l'importance et l'urgence de l'exercice physique.
  • Pour la publicité de «Spider Man 2» Il a été décidé de placer l'urinoir dans la salle de bain des hommes un peu plus haut que la normale: parfait pour ceux qui aiment l'escalade.

Risques de marketing de guérilla

À première vue, ce type de marketing offre une bonne possibilité d'obtenir un effet à grande échelle avec un investissement relativement faible. Cependant, il y a des risques: le «battage médiatique» qu'ils provoquent ne peut être contrôlé. Par conséquent, s'il devient viral, il peut emprunter des chemins différents avec des effets négatifs. Si, dans le même temps, le public cible ne l'aime pas, la campagne peut provoquer un flot de commentaires négatifs qui provoquent une détérioration de l'image de la marque et une baisse des ventes. Pour ces raisons, Il est recommandé d'examiner attentivement tous les scénarios possibles pouvant découler de la campagne de guérilla avant de la publier..

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