La Limitation du nombre d'expositions, en espagnol limitation de fréquence, est une méthode utilisée dans le marketing display pour contrôler la fréquence à laquelle une annonce display est diffusée. En définissant la fréquence à laquelle une publicité apparaît, vous pouvez utiliser la promotion commerciale de manière plus subtile et plus efficace.
Informations générales
Actuellement, les utilisateurs sont très sensibles à la position des publicités, car parfois l'utilisation exagérée des publicités dans le contenu détériore la convivialité et l'expérience utilisateur. Pour cette raison, planifier la diffusion de l'annonce Compte tenu du comportement de l'utilisateur, il est très utile d'éviter ce qu'on appelle Cécité des bannières (cécité des bannières). La fréquence de la bannière est contrôlée avec cette méthode et la fréquence maximale qui doit apparaître pour chaque utilisateur est définie.
Fonctionnement
Chaque visiteur d'un portail Web est marqué par un cookie. En raison des débats concernant la confidentialité des utilisateurs, d'autres méthodes sont désormais utilisées pour marquer les visiteurs, même si les cookies sont toujours utilisés.
Par exemple, certains appareils utilisent le fichier journal établir et stocker des données au moyen de AdServer. AdServer est capable de différencier chaque utilisateur à l'aide de ces marqueurs et, de cette manière, propose le matériel publicitaire approprié en fonction du comportement de chaque utilisateur.
Un exemple
Un annonceur peut créer et organiser sa campagne publicitaire avec la méthode de limitation du nombre d'expositions. Si la valeur définie est 5, l'annonce ne sera pas diffusée plus de 5 fois pour chaque utilisateur pendant un intervalle de temps donné. Cet intervalle de temps est déterminé individuellement et des périodes plus longues telles qu'une journée ou même plus peuvent être définies à l'aide de cookies.
Méthodes
Normalement, nous pouvons identifier 3 méthodes différentes pour effectuer une limitation de fréquence. Cette limite dépend de chaque annonceur, de l'utilisateur et du canal publicitaire utilisé :
1. Utilisateur
Dans cette méthode, le nombre total de contacts des utilisateurs avec le matériel publicitaire est pris en compte. Une fois la limite atteinte, le serveur publicitaire cessera de diffuser l'annonce auprès de cet utilisateur.
L'inconvénient de cette méthode est que cette technique perd de son efficacité dès que l'utilisateur visite plusieurs portails gérés par des annonceurs différents.
2. Annonceurs
Si vous vous concentrez sur les annonceurs, le nombre d'annonces qui apparaîtront par annonceur dépendra du réseau. De cette manière, une limitation individuelle plus faible peut être déterminée étant donné qu'il y a davantage de matériel publicitaire tel que des bannières à la portée de l'utilisateur. Parallèlement, les programmes d’affiliation sont également pris en compte. Il est cependant difficile de trouver les mesures exactes permettant d’établir cette fréquence maximale.
3. Canaux et utilisateurs
Pour déterminer de manière optimale cette limite de fréquence, les publicités sont organisées en fonction du comportement quotidien d'un utilisateur. Ces informations peuvent être obtenues via Adsense en examinant le comportement des utilisateurs sur différents canaux.
avantage
Cette méthode offre aux annonceurs la possibilité de tirer le meilleur parti et de planifier au maximum leurs campagnes publicitaires, car il est ainsi possible d'estimer les coûts CPM de manière assez efficace. En limitant l'intervalle des publicités, il est possible de minimiser le risque que les utilisateurs perdent leur sensibilité et ne perçoivent même pas la publicité. Des études montrent que les utilisateurs sont plus réceptifs lorsque des publicités apparaissent moins souvent et avec des messages plus variés.
Frontières
La limitation du nombre d'expositions doit être utilisé avec parcimonie. Une fréquence trop basse peut passer inaperçue. S’il est trop élevé, cela peut être invasif et dégrader l’expérience utilisateur.
liens web
- Utiliser la rotation des annonces et le plafonnement des tarifs support.google.com
- Limitation de la fréquence d'affichage (Google AdWords) Vidéo sur YouTube par poliedric.com
- biscuits Agence espagnole de protection des données
