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le code de suivi Web, connu en anglais sous le nom Code de suivi, est un paramètre qui est généré manuellement ou automatiquement et ajouté à un ou plusieurs documents HTML pour examiner le comportement des visiteurs du site Web et pour répartir les ventes dans le marketing d'affiliation.

Ces codes spéciaux font partie de l'URL et sont affichés via le navigateur. Ils peuvent être créés, ajoutés et analysés à l'aide d'un logiciel d'analyse Web. Les codes de suivi Web Ils font partie du web analytics mais leur utilisation doit toujours être effectuée conformément à la réglementation en vigueur car leur abus implique des conséquences juridiques.

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Informations générales

Les codes de suivi Web inclure des éléments tels que biscuits, le suivi des pixels et l'analyse des données, et offrent la possibilité d'examiner le comportement des utilisateurs. Ceux-ci fournissent des informations sur les données d'accès au portail Web, les chemins de navigation des utilisateurs et de nombreux autres KPI.

Pour intégrer correctement ces codes, vous devez saisir le code source HTML et le logiciel respectif, tel que Google Analytics, avec un compte qui se connecte au portail Web spécifique. Pour chaque portail web, et donc pour votre document HTML, il ne doit y avoir qu'un seul code de suivi Web, quel que soit le logiciel utilisé.

Caractéristiques

Les codes de suivi Ce sont des lignes avec des chiffres et des lettres qui stockent des informations relatives aux visites que le portail Web reçoit. Ils sont provoqués et ajoutés par la suite au code source du portail Web. Cela peut être fait avec code JavaScript qui s'ouvre lors de l'accès au Web. Le client fournit des informations telles que l'adresse IP, les URL visitées ou la durée dans le portail Web du serveur.

UNE Code de suivi Google Analytics ressemble à ce qui suit : UA-01234567-8. Cette ligne est ajoutée à l'en-tête du code source du portail web. Vous pouvez également déterminer le type de suivi : vous pouvez choisir entre un suivi occasionnel pour une analyse générale du portail web, un analyse spécifique ou un surveiller une boutique en ligne.

Récemment, Google Analytics propose également ce que l'on appelle surveillance universelle, "Le suivi universel", une version de suivi occasionnel, qui contient un mécanisme de suivi transmanche y suivi multi-appareils. A partir de cette dynamique, les activités réalisées sur différents canaux et sur différents appareils peuvent être passées en revue.

D'autre part, il est essentiel de se rappeler que si ceux-ci sont utilisés codes de suivi Pour le marketing d'affiliation, le compte Google Analytics doit être connecté au compte Google AdWords. Dans le marketing d'affiliation, les codes de suivi offrent une corrélation claire entre l'affilié et le vendeur et facilitent la comptabilité (par exemple, ventes, clics, visites ou impressions). En même temps, avec l'outil Gestionnaire de balises Google vous pouvez créer et contrôler tous les liens dans un portail Web.

Exemple

Un exemple de code HTML non suivi apparaît comme suit :

 exemple de fichier html Texte de votre site Web.


Selon l'assistance Google, un code HTML avec un code de suivi pour la conversion apparaît comme suit :

exemple de fichier html Texte de votre site Web.


Pertinence dans la pratique

L'utilisation de codes de suivi Elle est débattue depuis longtemps car les informations obtenues peuvent parfois dépasser la protection des données des utilisateurs, entre autres.

Une loi définitive avec des lignes directrices claires n'a pas été adoptée au niveau mondial. Par exemple, en Espagne, il n'a pas encore été spécifié comment les adresses IP peuvent être utilisées. La question dépend de savoir si l'adresse IP est considérée comme faisant partie des données personnelles ou non. Une occasion d'éviter cela est de déterminer votre adresse IP comme anonyme. Si un site Web utilise des codes de suivi, vos utilisateurs doivent être informés et, selon la méthode utilisée et les données qu'ils collectent, un chapitre écrit doit être dédié dans la notice légale. Décidément, il ne faut pas oublier qu'on ne sait pas exactement si avec ces mesures cela est considéré comme totalement légal ou non.

Pertinence pour le référencement

Pour bien utiliser lecodes de suivi des connaissances en HTML, JavaScript et SEO sont requises. La création et l'incorporation de ces codes sont particulièrement compliquées. Il existe des sites Web où il est expliqué point par point comment générer et utiliser ces codes. le code de suivi doit être choisi en fonction du type de portail Web. Par exemple : pour les boutiques en ligne qui veulent générer des ventes, un tracking e-commerce doit être utilisé et pour les landing pages qui veulent générer des visites, des objectifs fixés.