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Qu'est-ce qu'une page de destination?

Une page de destination peut augmenter votre nombre de conversions de façon exponentielle. Dans cet article, nous verrons ce que c'est et comment en tirer le maximum.

Comment une page de destination peut-elle nous aider?

Une page de destination, également appelée page de destination ou page de vente, est une page que nous créons spécifiquement pour vendre un produit ou un service, ou simplement pour collecter les informations de contact de tout utilisateur via un formulaire. Autrement dit, c'est une page que nous créons pour capturez des prospects et générez des conversions. Son contenu doit être précis et aussi synthétique que possible

La chose habituelle est de promouvoir ces pages de destination via différentes plates-formes publicitaires telles que Facebook Ads, Google AdWords et même via des campagnes de marketing par e-mail. De cette façon, lorsqu'une personne voit notre annonce et clique dessus, elle accède directement à notre page de destination. Grâce à ce site Web, nous obtiendrons des données pertinentes de notre prospect

Cependant, la page de destination est également considérée comme toute page qui a été créée pour attirer des abonnés ou vendre un certain type de produit ou service sans nécessairement avoir une promotion payante. Par exemple, les utilisateurs peuvent également arriver en SEO.

Comment fonctionne une page de destination?

Les pages de destination fonctionnent comme suit:

  1. L'utilisateur accède à la page de destination via une annonce, une campagne de marketing par courriel ou grâce à un bon positionnement SEO de la page.
  2. Sur la page de destination, nous offrons toutes les informations de manière claire et simple pour essayer de convaincre l'utilisateur et de cette manière, nous faisons avancer le processus d'achat / conversion.
  3. Nous demandons à l'utilisateur d'effectuer la conversion que nous voulons:
    • Achetez notre produit directement.
    • Remplissez un formulaire de contact pour demander plus d'informations.
    • Vous vous inscrivez à notre newsletter avec laquelle nous vous enverrons ensuite de nouveaux contenus ou offres.

Dans tous les cas, l'objectif est pour les visiteurs qui arrivent faire la conversion. Une page de destination optimisée est essentielle à cela. Nous allons maintenant voir quelques points clés pour y parvenir.

1 · Créez une page de destination simple et claire

Ne bombardez pas l'utilisateur d'informations - une page de destination doit être simple et sans prétention. Si nous mettons beaucoup d'éléments, d'animations et de couleurs, il sera plus difficile pour l'utilisateur de se concentrer sur ce que vous voulez vraiment.

2. Rendez votre message clair et impactez les utilisateurs

L'important est de générer une bonne première et unique impression. L'utilisateur qui arrive sur notre page de destination passe en moyenne entre 4 et 5 secondes pour voir s'il trouve ce qu'il recherche. Par conséquent, il est très important que lors de la création d'une page de destination, vous vous placez dans le en haut de votre message principal et les caractéristiques et avantages de ce que vous proposez.

Par exemple, si nous voulons que l'utilisateur s'abonne à notre newsletter, nous devons indiquer clairement ce qu'il recevra en retour.

3. Mettez en surbrillance le bouton d'achat ou le formulaire

Si nous recherchons des conversions, nous devrons localiser et exposer un bouton d'achat ou un appel à l'action. Par conséquent, il est préférable de le rendre aussi simple que possible, en mettant en évidence notre bouton ou formulaire d'achat avec des couleurs vives, en augmentant sa taille et en le plaçant à l'endroit le plus visible sur la page de destination, ce qui est avant tout.

4. Inclure des images et / ou des vidéos sur votre page de destination

Un autre des facteurs les plus déterminants lors de la création d'une page de destination parfaite est l'apparence visuelle et la confiance que votre page de destination génère.

Ce n'est pas la même chose pour entrer dans une page de vente avec des images qui n'ont rien à voir avec le produit (déroute l'utilisateur), que pour entrer une page de destination dans laquelle des images réelles sont affichées sous différents angles. Vous n'avez rien à cacher, il est donc préférable de montrer votre produit autant que possible.

De plus, si vous osez expliquer votre produit ou service au format vidéo et mettre en avant les bénéfices que ceux qui l'achèteront vous apporteront, cela vous donnera un plus par rapport à vos concurrents et, en plus, vous contribuerez proximité et confiance.

5. Créez un formulaire de contact ou d'abonnement simple et utilisable.

Si vous souhaitez que les utilisateurs remplissent un formulaire, nous vous conseillons de demander le données minimales possibles. Plus votre formulaire de contact ou d'abonnement contient de champs, moins il y a de chances que les utilisateurs finissent par le remplir.

Ne vous inquiétez pas si vous avez besoin de plus d'informations, vous aurez le temps de leur demander quand vous aurez leurs premières coordonnées. Gardez à l'esprit que si les utilisateurs commencent à remplir le formulaire, cela signifie qu'ils ont un intérêt pour ce que vous proposez et que nous ne devons donc pas limiter les possibilités que cela se produise.

6. Optimiser le titre pour améliorer le CTR et le SEO

Le titre est premier pont que les utilisateurs doivent croiser avant de voir ce que vous voulez leur offrir. Si le titre ne se vend pas, ne vous attendez pas à des conversions. Par conséquent, si vous souhaitez créer une page de destination que vous souhaitez ultérieurement positionner sur Google ou tout autre réseau social, je vous recommande de penser à un titre qui a un crochet et de vous donner envie de cliquer dessus.

Un bon moyen de créer un titre accrocheur et engageant est d'attaquer le point faible de votre public cible.

Allons avec un exemple.

Imaginez que vous offrez des services Positionnement SEO Comme R Digital Marketing et votre public cible, ce sont les personnes dont le site Web n'a pas visité. Un bon titre pour attirer ce public pourrait être quelque chose comme «Vos amis ne vous rendent pas visite quand vous êtes malade? Améliorez votre référencement et augmentez le trafic de votre site web x10 "

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