Définition, stratégies et outils entrants

Les utilisateurs consomment quotidiennement des vidéos via leur téléphone portable, ce qui fait de ce format l'un de leurs favoris pour le divertissement, l'information et même pour apprendre à faire quelque chose.

Dans cet esprit, ce serait une erreur de ne pas inclure la vidéo dans votre stratégie marketing. En fait, lorsque je commence à mettre en place la stratégie de marketing de contenu pour l'un de mes clients, la première chose que je fais est de créer un plan de contenu pour organiser les idées et évaluer les formats efficaces.

Et l'un des formats de contenu qui fonctionne très bien pour l'interaction qu'il génère est le marketing vidéo. De plus, dans une stratégie de marketing entrant, il est essentiel de la prendre en compte.

Bien sûr, pensez qu'en fonction de la phase dans laquelle se trouvent les utilisateurs, il sera plus judicieux de créer une publication, d'envoyer un e-mail ou de faire une vidéo pour que les utilisateurs continuent à avancer dans l'entonnoir de conversion.

Je parlerai de cela et d'autres questions dans ce post. M'accompagneras-tu jusqu'au bout?

Marketing vidéo: définition

Le marketing vidéo est une stratégie de marketing de contenu où le matériel audiovisuel est utilisé pour promouvoir une marque, un produit ou un service, à travers différents canaux.

En plus de cette finalité commerciale, le marketing vidéo a progressivement évolué, se concentrant davantage sur l'utilisateur et pas tant sur la marque ou l'entreprise.

Ses objectifs sont de générer des émotions chez l'utilisateur, de créer de l'engagement par la narration ou de transmettre un message mémorable en ligne avec les valeurs de la marque.

➽ Marketing vidéo de guérilla

Après avoir examiné cette définition du marketing vidéo, je veux m'attarder sur le concept de marketing vidéo de guérilla.

Le marketing de guérilla est connu comme une technique qui a un impact au point de ne pas ressembler à de la publicité.

Il utilise de nombreuses ressources non conventionnelles qui nécessitent de beaucoup de créativité et d'ingéniosité. Et il ne se caractérise pas par l'utilisation d'un message agressif comme celui que l'on a l'habitude de voir à la télévision, mais se distingue par ses différentes actions qui surprennent l'utilisateur. 

Sans aucun doute, si vous intégrez une stratégie de marketing vidéo dans le marketing de guérilla, vous pourrez engager et attirer un plus grand nombre d'utilisateurs.

➽ Micro marketing vidéo

Le micro marketing vidéo est un format largement utilisé par les entreprises aujourd'hui. Plus précisément, ce sont de courtes vidéos qui cherchent à retenir l'attention de l'utilisateur pendant quelques secondes pour effectuer une action spécifique.

Celles-ci sont exécutées en boucle, c'est-à-dire qu'elles sont reproduites sans pause. Par conséquent, vous devez veiller à ce que la dernière image et la première se combinent bien.

Il existe différents types de micro-vidéos qui sont utilisées dans le marketing, mais ce sont les plus utilisées:

Comment faire du marketing vidéo de guérilla

Afin de mener une campagne de marketing vidéo de guérilla qui retient et séduit vos utilisateurs, il y a un certain nombre de questions à se poser.

➽ Vidéo en marketing de contenu ou blog

Gardez à l'esprit que l'un des canaux pour diffuser vos vidéos est le blog ou un site Web. Bien que mettre une vidéo sur votre maison ne soit pas la même chose que de l'inclure dans une entrée sur votre blog; l'objectif varie.

Noter: Si vous cherchez une vidéo à ajouter à la page d'accueil de votre page, ce sera une vidéo plus d'entreprise, où en quelques secondes vous pourrez montrer aux utilisateurs qui vous êtes, ce que vous faites et quelle est votre proposition de valeur. De plus, cela aidera le référencement de votre site, en retenant l'utilisateur plus longtemps sur votre site.

Voici d'autres types de vidéos utilisées sur une page Web:

• Vidéos de démonstration (utilisation d'un produit).
• Témoignages (opinion réelle d'un client sur un produit ou service).

D'autre part, le marketing vidéo de blog a un autre objectif, plus axé sur la génération d'engagement et la création de valeur pour l'utilisateur, avec un contenu complémentaire au texte.

D'après mon expérience, les vidéos de marketing de blog les plus populaires sont:

• Vidéos didactiques sur le fonctionnement d'un outil.
• Vidéos explicatives, avec des diapositives et des diagrammes pour expliquer des sujets complexes.

➽ Conseils de marketing entrant vidéo

Lorsque vous incluez des vidéos dans votre stratégie de marketing entrant, gardez à l'esprit les points suivants:

• Définissez vos objectifs avant de réaliser une vidéo (trafic, ventes, branding ...).
• Étudiez la personnalité de votre acheteur avant de lancer votre campagne de marketing vidéo.
• Choisissez le type de vidéo par objectifs (par exemple des témoignages pour donner confiance).
• Sélectionnez l'outil idéal pour créer des vidéos créatives et animées.
• Incluez la composante émotionnelle avec des techniques telles que la narration.
• Diffusez vos vidéos partout où vous êtes présent (Facebook, YouTube, LinkedIn ...).
• Utilisez l'humour, l'originalité et les émotions positives pour vous connecter et vous différencier.
• Incluez des CTA pour guider l'utilisateur dans l'exécution de l'action souhaitée.
• Optimisez vos vidéos en plaçant des mots clés dans les URL, les titres et les balises méta.

Outils de marketing vidéo

[Envoyez un message clair à votre public cible, à travers une histoire accrocheuse et interactive, à travers des vidéos animées. Il existe de nombreux programmes pour créer des vidéos animées, mais je vous recommande d'essayer d'abord la version gratuite avant d'investir dans l'un d'entre eux.

Voici mes trois outils de marketing vidéo préférés avec lesquels je crée mes propres montages professionnels:

• Doodly: Créateur de vidéos animées à faible coût avec tableau blanc interactif, enregistrement de voix off, objets dessinés à la main et options de musique.
• Wave.video: J'utilise ceci pour créer des vidéos pour Facebook ou Instagram. Vous pouvez ajouter des animations, de la musique, des clips vidéo, des transitions, etc.
• Vyond: La fonctionnalité que j'aime le plus dans cet outil vidéo est qu'il vous permet d'ajouter de l'audio à des personnages animés.

CONCLUSIONS:

Vous sentez-vous plus désireux de lancer une campagne de marketing vidéo maintenant? De plus en plus d'entreprises utilisent des vidéos animées et interactives sur Instagram, YouTube ou Facebook dans leur stratégie de marketing entrant.

Comme vous pouvez le constater, ils n'ont pas besoin d'investir un gros budget, il existe de nombreux outils de marketing vidéo en ligne abordables à votre disposition et intuitifs. Vous avez juste besoin d'un peu de créativité, d'ingéniosité et de stratégie pour diffuser vos vidéos sur les bons canaux.