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Si vous souhaitez attirer des visites sur votre boutique en ligne, votre blog ou votre site Web d'entreprise, l'une des mesures à prendre en compte est le temps que les utilisateurs passent sur votre site. Ainsi, plus ils restent longtemps, meilleur sera le classement de votre site.
Le temps passé sur une page Web est l'une des mesures que Google considère pour améliorer la position d'une page Web, avec bien d'autres.
La théorie est bonne, je sais, mais la pratique est plus difficile. Je sais que garder l'utilisateur sur votre site Web le plus longtemps possible peut devenir un grand défi, car cela demande des efforts, de la persévérance et du travail.
Pour résoudre cette énigme, dans cet article, je vais vous aider avec quelques conseils utiles pour fidéliser les utilisateurs de votre site Web, en travaillant sur la métrique «durée moyenne de session» dans Analytics. Tu m'accompagnes?
Temps passé sur le Web: qu'est-ce que c'est et comment le mesurer
Le temps d'attente est une métrique qui indique combien de temps un utilisateur passe sur une URL de votre page Web. Mais comment cette métrique est-elle mesurée?
Une autre façon d'accéder à ces informations est dans le rapport «Comportement du site». Cliquez sur «Contenu du site» puis allez sur «Toutes les pages».
Ensuite, entrez l'URL que vous souhaitez analyser dans le moteur de recherche et le temps moyen sur la page apparaîtra dans l'une des colonnes.
Pourquoi mesurer le temps passé sur une page Web?
Si un utilisateur passe du temps sur votre site Web, cela signifie que le niveau d'engagement de l'utilisateur avec votre contenu est bon. Et l'une des mesures pour mesurer cet engagement est le temps passé. Un KPI qui indique que vos visiteurs aiment ce qu'ils trouvent et qu'ils passent donc un certain temps à le parcourir.
En bref, voici les avantages que vous obtiendrez en améliorant le temps passé sur votre site Web:
- Améliorez votre positionnement SEO. Google comprend que l'expérience utilisateur est bonne et qu'il trouve du contenu précieux sur votre site. Ainsi, vos positions dans les SERPs augmenteront.
- Identifiez les défauts sur la page. Par exemple, 404 erreurs ou échecs de référencement pour optimiser le contenu.
- Fidélité à l'utilisateur. L'utilisateur qui a eu une bonne expérience vous rendra visite à nouveau et vous recommandera.
- Diminuez le taux de rebond. Les principales raisons pour lesquelles vous avez un taux de rebond élevé sont un contenu de faible valeur ou incomplet, vitesse de chargement lente ou des liens rompus.
Conseils pour augmenter le temps passé sur le Web
Si votre temps de séjour est inférieur à 1 minute ou si votre taux d'abandon des visiteurs est compris entre 50 et 60%, vous devriez faire quelques optimisations.
Prenez note des conseils de référencement suivants pour augmenter votre temps de séjour sur le Web:
➽ Donne une image professionnelle
La conception de votre site Web compte beaucoup. Imaginez qu'un utilisateur entre sur votre site et trouve une police illisible, une mauvaise combinaison de couleurs ou une utilisation abusive d'images en mouvement.
Le design doit être en adéquation avec l'identité corporative de la marque. Cela doit être attrayant et cohérent pour véhiculer l'essence de la marque et se connecter avec les utilisateurs.
Si vous ne véhiculez pas une image sérieuse et professionnelle, cela engendrera de la méfiance de la part de l'utilisateur. Ceci comme il pénètre dans votre site Web, il n'aura pas une bonne impression et il ne faudra donc pas beaucoup de secondes pour partir.
➽ Vérifiez l'expérience utilisateur
Un autre aspect important est d'améliorer l'expérience utilisateur. Assurez-vous que l'utilisateur trouve rapidement et facilement ce qu'il recherche sur votre site. Par conséquent, votre site Web doit être intuitif et facile à naviguer.
Pour ce faire, vous devrez travailler sur:
- Un menu avec une structure cohérente. L'utilisateur doit trouver un menu simple et intuitif.
- Une architecture web. Il faudra travailler à la fois l'utilisation de mots-clés adaptés bien répartis sur chaque page et la hiérarchie.
➽ Liens vers d'autres contenus internes
Créez des liens vers d'autres contenus de votre site pour aider les utilisateurs à résoudre leurs problèmes avec plus de contenu sur votre site Web. Ce qui est techniquement connu sous le nom de Link Juice.
De plus, si le contenu a de la valeur, les liens internes amélioreront l'expérience utilisateur sur la page. D'autre part, vous transférez ainsi de l'autorité vers d'autres pages qui vous intéressent, ce qui améliorera votre positionnement.
➽ Faites attention à l'intention de recherche de l'utilisateur
Bien comprendre le type d'informations recherché par l'utilisateur vous aidera à frapper dans le mille pour résoudre ses doutes.
Par exemple, il est important de faire attention à savoir si l'utilisateur souhaite acheter, découvrir quelque chose ou répondre à une question. Car selon l'intention, l'utilisateur mettra un terme ou un autre dans le moteur de recherche. C'est pourquoi la recherche de mots clés est si importante.
De cette façon, vous vous assurez que les utilisateurs qui accèdent à votre boutique ou site Web utilisent ces termes et trouveront ce qu'ils recherchent.
➽ Diminuez le temps de chargement de votre site web
La vitesse de chargement du Web affecte le temps d'attente, car de nombreux utilisateurs n'attendront pas plus de 4 à 5 secondes pour que le Web se charge à 100 %.
Voici quelques conseils pour améliorer la vitesse de chargement de votre site Web.
➽ Utilisez une copie puissante
Le contenu est une autre des choses à prendre en compte pour augmenter le temps passé sur un site Web. Par conséquent, je recommande:
- Utilisez un langage simple et en fonction de votre cible.
- Ajoutez des incitations à l'action attrayantes.
- Incluez de courts paragraphes et structurez bien les informations.
- Avoir un blog professionnel qui fournit un contenu précieux et que ceux-ci sont optimisés pour le référencement.
- Appliquer des techniques de rédaction pour rédiger des descriptions de produits.
➽ Comprend du contenu vidéo
Une autre stratégie pour augmenter le temps utilisateur consiste à ajouter une vidéo à votre maison et d'autres contenus informatifs (même transactionnels ou commerciaux).
Voici quelques idées pour vous inspirer:
- Une vidéo de présentation sur la page d'accueil. Vos clients potentiels mettront un visage sur vous et bâtiront la confiance. De plus, vous pouvez démontrer une compétence spécifique afin qu'ils vous connaissent mieux.
- Une vidéo produit. Si vous avez un e-commerce où vous vendez des produits, une vidéo aidera l'utilisateur à mieux comprendre ses caractéristiques et ses fonctions.
➽ Correction des erreurs 404
Passez en revue toutes les erreurs 404 car elles peuvent grandement nuire à votre positionnement, car elles affectent principalement l'expérience utilisateur.
Google Search Console ou W3C Link Checker sont des outils gratuits avec lesquels vous pouvez vérifier et détecter s'il existe des liens rompus pour les corriger ou les éliminer. De cette façon, l'utilisateur n'aurait pas une expérience négative sur votre site.
CONCLUSIONS:
J'espère que toutes ces stratégies augmenter le temps passé sur une page web, que j'ai déjà essayés sur mon site et celui de mes clients, ils sont aussi utiles et efficaces qu'ils l'ont été pour moi.
Et rappelez-vous que l'objectif final est de s'améliorer votre positionnement Web dans Google, mais cela ne peut être réalisé si vous n'offrez pas une bonne expérience utilisateur. Et, justement, le temps passé sur le web est une métrique pour mesurer l'engagement entre l'utilisateur et la marque.
