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El Referral Marketing<\/b> o Marketing de Recomendaci\u00f3n es una disciplina del Marketing Online. En esta din\u00e1mica de marketing, la \u00abpropaganda oral\u00bb es producida deliberadamente por una empresa. En contraste con el Word of Mouth Marketing, el efecto publicitario viral del referral marketing est\u00e1 respaldado por los beneficios que los multiplicadores, como los influencers, reciben al distribuir una oferta.\n<\/p>\n Los componentes comunes del marketing online son SEO y SEA. Mientras que el primero se ocupa de aprovechar al m\u00e1ximo el contenido para que se posicione mejor en las SERPs, el SEA apunta a las conversiones o leads por medio de de la promoci\u00f3n comercial pagada. El referral marketing adem\u00e1s se conoce como \u00abel tercer canal de adquisici\u00f3n\u00bb[1]<\/sup>, puesto que tiene el prop\u00f3sito de llegar a m\u00e1s clientes y proporcionar m\u00e1s conversiones o clientes potenciales. A la vez, se caracteriza por el hecho de que los posibles compradores se identifican con la marca o el producto y reciben una respuesta positiva. Seg\u00fan la Word of Mouth Marketing Association, m\u00e1s de 2.400 millones de conversiones que involucran a una marca ocurren a diario en los EE.UU.[2]<\/sup> En este contexto, se requieren m\u00e1s medidas de marketing que aumenten el compromiso de los usuarios<\/b>. Por el hecho de que los clientes est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a comprar algo online si sus amigos les han recomendado el producto, la marca o el servicio[3]<\/sup>, el referral marketing es una herramienta importante tanto para el branding como para las conversiones.\n<\/p>\n El referral marketing se ha establecido y se ha expandido concretamente en los Estados Unidos. Muchas startups, han expandido enormemente su base de clientes con el referral marketing en un periodo de tiempo muy corto.\n<\/p>\n Una campa\u00f1a de referral marketing se basa normalmente en cinco componentes distintos:\n<\/p>\n Las redes sociales juegan un papel importante en el referral marketing, porque compartir contenido crea el efecto viral de tales campa\u00f1as. En combinaci\u00f3n con un atractivo modelo de recompensa, los efectos publicitarios pueden ser reforzados una vez m\u00e1s. Un ejemplo de una exitosa campa\u00f1a de referral marketing es el servicio de almacenamiento online Dropbox, que se convirti\u00f3 en una empresa multimillonaria en poco tiempo.[4]<\/sup><\/p>\n El referral marketing no se limita a un tipo o tama\u00f1o de empresa en particular<\/b>. Puesto que estas acciones pueden desarrollarse con relativamente poco esfuerzo, los l\u00edmites presupuestarios no plantean un obst\u00e1culo importante.\n<\/p>\n Referral marketing para empresas de servicios o nuevas empresas, que a\u00fan no son muy conocidas y que hasta ahora s\u00f3lo tienen de algunas opiniones de clientes en Internet. En casos extremos, el referral marketing adem\u00e1s podr\u00eda desarrollarse como una medida de emergencia para evitar las relaciones p\u00fablicas negativas en una empresa o marca.\n<\/p>\n El referral marketing no est\u00e1 dirigido a un grupo objetivo espec\u00edfico. El \u00fanico requerimiento para las medidas de marketing online es que el grupo objetivo utilice Internet. La elecci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n es libre y diversa. Antes del inicio de la campa\u00f1a, es esencial, como en cualquier acci\u00f3n, que los anunciantes tengan claro a qu\u00e9 tipo de personas quieren dirigirse con la marca<\/b>, los productos o los servicios que van a compartir. Las personas pueden ser utilizadas espec\u00edficamente para dirigir la campa\u00f1a de referral marketing.\n<\/p>\n No obstante, el referral marketing suele tener lugar en el \u00e1rea de las redes sociales. Las campa\u00f1as exitosas se inician, por ejemplo, por medio de de los canales de Facebook, los programas inform\u00e1ticos o los blogs. En este contexto, los llamados \u00abinfluencers\u00bb adem\u00e1s son importantes. Son personas que disponen muchos followers en las redes sociales o que son famosos en un \u00e1rea determinada. Se pueden usar para iniciar campa\u00f1as de recomendaci\u00f3n. No obstante, muchas veces se critica a los influencers por no etiquetar sus contribuciones como promoci\u00f3n comercial, a pesar de que su \u00abrecomendaci\u00f3n\u00bb en YouTube u otros canales es en realidad promoci\u00f3n comercial, porque reciben algo a cambio.<\/b>\n<\/p>\n El referral marketing es una herramienta de la industria publicitaria, que puede lograr muchos efectos distintos a la vez. La difusi\u00f3n de ofertas por medio de de recomendaciones aumenta la oportunidad de que nuevos clientes se conviertan en conversiones. Con un incremento de las recomendaciones, el factor confianza de una empresa, una marca o un producto adem\u00e1s aumentar\u00e1. A la vez, el referral marketing adem\u00e1s puede causar m\u00e1s tr\u00e1fico. Esto a su vez, tiene el efecto de que Google y otros motores de b\u00fasqueda disponen m\u00e1s datos para examinar el sitio. A la vez, las campa\u00f1as de referral marketing proporcionan muchas se\u00f1ales sociales para un portal web centr\u00e1ndose en las redes sociales.\n<\/p>\n\nAntecedentes y evoluci\u00f3n<\/span>
\n<\/h2>\n\nC\u00f3mo funciona<\/span>
\n<\/h2>\n\n
\n\u00c1reas de aplicaci\u00f3n<\/span>
\n<\/h2>\n\nGrupos destinatarios<\/span>
\n<\/h2>\n\nBeneficios para el marketing online<\/span>
\n<\/h2>\n\n<\/h2>\n
\nEnlaces Web<\/span>
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