{"id":69672,"date":"2022-10-18T22:50:05","date_gmt":"2022-10-18T20:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/adaptative-content\/"},"modified":"2024-10-28T22:34:48","modified_gmt":"2024-10-28T21:34:48","slug":"adaptive-content","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/en\/wiki\/adaptive-content\/","title":{"rendered":"Adaptative Content"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div id=\"mw-content-text\" lang=\"es\" dir=\"ltr\" class=\"mw-content-ltr\">\n<p>El <b>adaptative content<\/b> (contenido adaptativo en castellano) es una t\u00e9cnica de estrategia de contenido dise\u00f1ada para presentarse en distintos canales e interacciones entre los usuarios y estos canales. Consiste en contenidos concebidos, planificados y desarrollados en torno a los clientes, sus intereses, su estado de \u00e1nimo y sus objetivos. <sup id=\"cite_ref-1\" class=\"reference\">[1]<\/sup> El contenido es adaptable si se publica o se anuncia en todos los canales y los usuarios pueden interactuar con este tipo de contenidos en su d\u00eda a d\u00eda, tanto online como offline.\n<\/p>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Informaci.C3.B3n_general\">Informaci\u00f3n general<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>Detr\u00e1s de la creaci\u00f3n de adaptative content se encuentra la <b>diversificaci\u00f3n de los canales de distribuci\u00f3n<\/b> y, en consecuencia, la forma en que los usuarios o posibles clientes interact\u00faan con los contenidos de estos canales. Las b\u00fasquedas en Internet se realizan cada vez m\u00e1s por medio de de dispositivos m\u00f3viles<sup id=\"cite_ref-2\" class=\"reference\">[2]<\/sup> y las respuestas a las preguntas de navegaci\u00f3n son adaptables desde hace tiempo. Por ende, las webs de las empresas que disponen informaci\u00f3n integrada, como Google Maps o iPhone maps, pueden mostrar a los usuarios d\u00f3nde pueden hallar lo que quieren y ayudarles a hallar su camino.\n<\/p>\n<p>Inclusive la b\u00fasqueda en el buscador de Google es adaptable en algunos aspectos. Dependiendo del tipo de consulta de b\u00fasqueda que un usuario haya ingresado, la informaci\u00f3n que ayuda a los usuarios se muestra de forma directa por medio de de caracter\u00edsticas como el Gr\u00e1fico de Conocimiento, o la representaci\u00f3n de datos estructurados. No obstante, el adaptative content va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la provisi\u00f3n de informaci\u00f3n. El valor a\u00f1adido de los contenidos y la consideraci\u00f3n de los diferentes escenarios en los que se pueden hallar los usuarios son de especial importancia. El contenido se adapta estupendamente a cada escenario, explotando todas las alternativas t\u00e9cnicas y <b>satisfaciendo al m\u00e1ximo las necesidades del usuario<\/b>.\n<\/p>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Adaptative_content:_elementos_b.C3.A1sicos\">Adaptative content: items b\u00e1sicos<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>La base del contenido adaptativo es el contenido con caracter\u00edsticas espec\u00edficas. El modelo utilizado en esta circunstancia se denomina COPE: Create Once, Publish Everywhere (Crea una vez, publica en todas partes).\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Uso m\u00faltiple<\/b>: Para publicar contenido en distintos canales, debe estar dise\u00f1ado de cierta manera. Se crea inicialmente de forma rudimentaria, independientemente del formato de publicaci\u00f3n posterior.<\/li>\n<li> <b>Estructurado<\/b>: Todo el contenido debe estar estructurado de forma sensata, independientemente del dispositivo en el que se vaya a leer o visualizar.<\/li>\n<li> <b>Etiquetado con metadatos<\/b>: los metadatos describen el contenido, de modo que el dispositivo espec\u00edfico puede interpretarlo.<\/li>\n<li> <b>Personalizado<\/b>: Siempre y cuando sea viable, se debe realizar un enfoque personalizado del grupo objetivo. Distintos grupos objetivo disponen distintos requisitos de contenido en distintos canales. El contenido puede adaptarse a las distintos caracter\u00edsticas de un grupo objetivo y a sus respectivas necesidades.<\/li>\n<li> <b>T\u00e9cnicamente adecuado para su publicaci\u00f3n<\/b>: Los sistemas de administraci\u00f3n de contenidos y las herramientas de publicaci\u00f3n pueden simplificar la publicaci\u00f3n. Algunos CMS hay que son sensibles per se y existen APIs especiales que permiten distintos formatos de salida.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"600x400-AdaptiveContent-es-01.png\" src=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/600x400-AdaptiveContent-es-01.png\" width=\"592\" height=\"394\">\n<\/p>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Adaptative_content_en_la_pr.C3.A1ctica\">Adaptative content en la pr\u00e1ctica<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>Un ejemplo para ilustrar el adaptative content: Un usuario de dispositivo dispositivo m\u00f3vil est\u00e1 ubicado en una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica, como una tienda. Busca informaci\u00f3n en una web dispositivo m\u00f3vil optimizada sobre la empresa, un producto o un servicio ofrecido all\u00ed. El contenido es adaptable si incluye la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y tiene en cuenta c\u00f3mo el usuario realiza su b\u00fasqueda. \u00bfPuede ese usuario comprar un producto all\u00ed mismo con su dispositivo dispositivo m\u00f3vil, pagarlo electr\u00f3nicamente y despu\u00e9s recibirlo en su casa, dado que ya tiene otras citas programadas? Si la web dispositivo m\u00f3vil o la app de compras ofrece estas funciones, se cumplir\u00e1n todas las condiciones de contenido adaptable.\n<\/p>\n<p>El canal en el que se puede hallar el contenido no es el factor m\u00e1s importante aqu\u00ed, sino el nivel de interacci\u00f3n que ofrece el contenido. Cuando un usuario se encuentra en el punto de venta, se le presentan distintos alternativas para interactuar. Puede, por ejemplo, llevarse el producto a casa de forma directa, pedirlo en l\u00ednea o dejar una rese\u00f1a sobre la empresa y su experiencia como cliente de forma directa. En la pr\u00e1ctica, el contenido adaptativo se publica por medio de de varios canales, se usa para distintos prop\u00f3sitos (por ejemplo, para solicitar retroalimentaci\u00f3n o para comercializar un producto) y resulta en una interacci\u00f3n sustancial del usuario<sup id=\"cite_ref-3\" class=\"reference\">[3]<\/sup>.\n<\/p>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Importancia_para_el_Marketing_Online\">Importancia para el Marketing Online<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>La estrategia primordial del marketing de contenidos no comienza con la plataforma de publicaci\u00f3n. Comienza mucho antes de esa fase con la <b>creaci\u00f3n de contenido<\/b>. Estos contenidos no s\u00f3lo son \u00fatiles para los usuarios, sino que adem\u00e1s se adaptan a distintos canales y escenarios de uso. El punto de partida es el usuario y sus distintos deseos, expectativas y necesidades. Semejante a un enfoque centrado en el cliente, los usuarios son el punto de partida de todas las actividades.\n<\/p>\n<p>Si el contenido puede anticipar las preguntas del usuario, es probable que los efectos se manifiesten inmediatamente. El contenido adaptable puede incrementar significativamente la interacci\u00f3n con usuarios y clientes. Algunos efectos secundarios de las interacciones pueden ser recomendaciones de otros usuarios y una percepci\u00f3n alterada de la compa\u00f1\u00eda. La retroalimentaci\u00f3n tiene un efecto positivo en la confianza de los clientes potenciales y las posibilidades t\u00e9cnicas de interacci\u00f3n son evidencia de un alto grado de innovaci\u00f3n. Sobre todo en las industrias t\u00e9cnicas, esto puede ser una ventaja competitiva.\n<\/p>\n<h2>\n<\/h2>\n<p><!-- \nNewPP limit report\nCached time: 20200502225327\nCache expiry: 86400\nDynamic content: false\nCPU time usage: 0.012 seconds\nReal time usage: 0.012 seconds\nPreprocessor visited node count: 65\/1000000\nPreprocessor generated node count: 138\/1000000\nPost\u2010expand include size: 0\/2097152 bytes\nTemplate argument size: 0\/2097152 bytes\nHighest expansion depth: 2\/40\nExpensive parser function count: 0\/100\n--><!-- \nTransclusion expansion time report (%,ms,calls,template)\n100.00%    0.000      1 - -total\n--><!-- Saved in parser cache with key es_:stable-pcache:idhash:503-0!*!0!!es!5!* and timestamp 20200502225327 and revision id 2621\n -->\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adaptive content (adaptive content in Spanish) is a content strategy technique designed to be presented on different channels and interactions between users and these channels. 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