{"id":82956,"date":"2022-08-10T06:36:46","date_gmt":"2022-08-10T04:36:46","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/"},"modified":"2020-09-16T16:40:30","modified_gmt":"2020-09-16T19:40:30","slug":"relating-site-speed-and-business-metrics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/","title":{"rendered":"Beziehen von Site-Geschwindigkeit und Gesch\u00e4ftsmetriken"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis umschalten\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-1-Pick-a-page-to-AB-test\" >Schritt 1: W\u00e4hlen Sie eine Seite f\u00fcr den A \/ B-Test aus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-2-Measure-performance\" >Schritt 2: Leistung messen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-3-Create-speed-performance-variants\" >Schritt 3: Erstellen Sie Geschwindigkeitsleistungsvarianten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-4-Create-an-AB-test\" >Schritt 4: Erstellen Sie einen A \/ B-Test<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-5-Analyze-AB-test\" >Schritt 5: Analysieren Sie den A \/ B-Test<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Step-6-Draw-conclusions-and-decide-on-next-steps\" >Schritt 6: Ziehen Sie Schlussfolgerungen und entscheiden Sie \u00fcber die n\u00e4chsten Schritte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/dev\/relating-site-speed-and-business-metrics\/#Conclusion\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p><\/p>\n<div>\n<header class=\"w-article-header\">\n<p class=\"w-article-header__subhead w-mb--non\">\n          Nutzen Sie A \/ B-Tests, um die Auswirkungen der Standortgeschwindigkeit auf Ihre Gesch\u00e4ftsmetriken zu bewerten.\n        <\/p>\n<p>\n          <time>17. Juli 2020<\/time><\/p>\n<div class=\"w-layout-container--narrow w-post-signpost\">\n  <span class=\"w-post-signpost__title\">Erscheint in:<\/span><br \/>\n  Schnelle Ladezeiten\n<\/div>\n<\/header>\n<p>In den letzten Jahren wurde festgestellt, dass die Geschwindigkeit der Website schnell ist<br \/>\nist ein wesentlicher Teil der Benutzererfahrung und die Verbesserung dieser Vorteile<br \/>\nverschiedene Gesch\u00e4ftsmetriken wie Conversion-Raten und Absprungraten. Mehrere<br \/>\nArtikel und Fallstudien wurden ver\u00f6ffentlicht, um dies zu belegen, einschlie\u00dflich<br \/>\nCloudflare&#039;s <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.cloudflare.com\/learning\/performance\/more\/website-performance-conversion-rates\/\">Wie sich die Website-Leistung auf die Conversion auswirkt<br \/>\nPreise<\/a>,<br \/>\nDeloitte <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/ie\/en\/pages\/consulting\/articles\/milliseconds-make-millions.html\">Millisekunden machen<br \/>\nMillionen<\/a>,<br \/>\nund Shopping for Speed bei eBay.com, um a zu nennen<br \/>\nwenige.<\/p>\n<p>Obwohl die Argumente f\u00fcr Geschwindigkeit klar sind, haben viele Unternehmen immer noch Probleme damit<br \/>\nPriorisierung von Arbeiten, die die Geschwindigkeit ihrer Website verbessern, da sie es nicht wissen<br \/>\ngenau wie es sich auswirkt <strong>ihr<\/strong> Benutzer und als Ergebnis <strong>ihr<\/strong> Unternehmen.<\/p>\n<p>Wenn keine Daten vorliegen, ist es einfach, die Geschwindigkeit der Website zu verz\u00f6gern und sich auf andere zu konzentrieren<br \/>\nAufgaben. Ein h\u00e4ufiges Szenario besteht darin, dass einige Mitarbeiter des Unternehmens das erkennen<br \/>\nWichtigkeit der Geschwindigkeit der Website und dennoch nicht in der Lage sein, ein Argument daf\u00fcr zu erstellen und zu \u00fcberzeugen<br \/>\nmehrere Stakeholder entsprechend zu investieren.<\/p>\n<p>Dieser Artikel enth\u00e4lt allgemeine Anleitungen zur Nutzung von A \/ B-Tests<br \/>\nBewerten Sie die Auswirkungen der Site-Geschwindigkeit auf die Gesch\u00e4ftsmetriken und erm\u00f6glichen Sie so mehr<br \/>\neffektive Entscheidungsfindung in dieser Angelegenheit.<\/p>\n<h2 id=\"step-1:-pick-a-page-to-ab-test\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-1-Pick-a-page-to-AB-test\"><\/span>Schritt 1: W\u00e4hlen Sie eine Seite f\u00fcr den A \/ B-Test aus <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ihr Ziel ist es, die Hypothese zu testen, dass sich die Seitengeschwindigkeit auf Ihr Unternehmen bezieht<br \/>\nMetriken. Der Einfachheit halber k\u00f6nnen Sie sich zun\u00e4chst auf die Identifizierung beschr\u00e4nken<br \/>\neine einzelne Seite zur Analyse. Zuk\u00fcnftige Arbeiten k\u00f6nnen auf mehrere Seiten derselben erweitert werden<br \/>\nGeben Sie ein, um die Ergebnisse zu \u00fcberpr\u00fcfen, und wechseln Sie dann zu anderen Bereichen der Site. Einige Vorschl\u00e4ge<br \/>\nInformationen zum Start finden Sie am Ende dieses Schritts. Mehrere Anforderungen<br \/>\nFahren Sie mit der Seitenauswahl fort:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Der A \/ B-Test sollte nur auf Ger\u00e4ten mobiler Benutzer ausgef\u00fchrt werden. Global,<br \/>\nDie Partner-Websites, die wir unterst\u00fctzen, sehen einen Durchschnitt von <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/platform-market-share\/desktop-mobile-tablet\/worldwide\">mehr als<br \/>\n50%<\/a><br \/>\n(und w\u00e4chst!) von ihrem Verkehr, der vom Handy kommt, aber das kann zunehmen<br \/>\nsignifikant basierend auf<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/platform-market-share\/desktop-mobile-tablet\/india\">Region<\/a><br \/>\nund<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.salecycle.com\/blog\/stats\/2019-ecommerce-year-in-review-infographic\/\">vertikal<\/a>.<br \/>\nMobile Ger\u00e4te reagieren aufgrund der Verarbeitung und der Empfindlichkeit empfindlicher auf langsamere Websites<br \/>\nSpeicherbeschr\u00e4nkungen und weniger stabile Netzwerke. Auch Nutzungsmuster f\u00fcr unterwegs<br \/>\nDie mittleren Erwartungen an die Geschwindigkeit sind h\u00f6her.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Die Seite, die Sie zum Testen ausw\u00e4hlen, sollte ein wichtiger Bestandteil Ihrer Seite sein<br \/>\nKonvertierungstrichter. Jede Site hat einen anderen Zweck, daher verfolgt jede Site<br \/>\nverschiedene Erfolgsmetriken. Diese Metriken beziehen sich normalerweise auf einen Benutzer<br \/>\nReise, die mit einem Trichter analysiert wird. Zum Beispiel Benutzer auf einem<br \/>\nDie E-Commerce-Website muss durch eine Startseite und Kategorie navigieren<br \/>\nSeiten, Produktseiten und eine Checkout-Seite, um einen Kauf abzuschlie\u00dfen. Wenn du bist<br \/>\nEine dieser Seiten w\u00e4re ein guter Kandidat, um die Conversions zu optimieren.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Die Seite sollte einen bestimmten Zweck haben. Es sei denn, Ihre Website hat eine sehr<br \/>\nF\u00fcr eine bestimmte Mission ist es normalerweise am besten, die Verwendung der Homepage f\u00fcr Sie zu vermeiden<br \/>\nPr\u00fcfung. Die Homepages vieler kommerzieller Websites sind Portale f\u00fcr eine Vielzahl von Websites<br \/>\nFunktionalit\u00e4t, die Ihre Analyse verrauscht. Zum Beispiel, wenn Sie sind<br \/>\nWenn Sie die Seitenaufrufe pro Sitzung auf einer Nachrichtenseite optimieren, ist dies m\u00f6glicherweise am besten geeignet<br \/>\nSchlie\u00dfen Sie die nichtkommerziellen Teile der Website aus und konzentrieren Sie sich auf die Monetarisierung<br \/>\nAbschnitte und Artikel.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Die ausgew\u00e4hlte Seite sollte gen\u00fcgend Verkehr haben, damit Sie nicht warten m\u00fcssen<br \/>\nlange bevor ein statistisch signifikantes Ergebnis erzielt wird.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Die ausgew\u00e4hlte Seite sollte relativ langsam sein. Je langsamer desto besser.<br \/>\nDies bedeutet nicht nur, dass es Ihnen wahrscheinlich leichter fallen wird, das zu verbessern<br \/>\nSeite bedeutet dies auch, dass die Daten viel klarer sein sollten. Sie k\u00f6nnen eine schnelle tun<br \/>\nscannen Sie Ihre <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1205784\">Google Analytics-Geschwindigkeit<br \/>\nBericht<\/a> oder <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/9205520\">Suche<br \/>\nConsole Core Web Vitals<br \/>\nBericht<\/a> um zu sehen welche<br \/>\nIhrer Seiten sind am langsamsten.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Die Seite sollte relativ stabil sein. Aktualisieren Sie keine Seiten (irgendetwas das<br \/>\nw\u00fcrde sich auf die Gesch\u00e4ftsmetriken auswirken), bis der Test abgeschlossen ist. Umso weniger<br \/>\nExterne Faktoren sind zu ber\u00fccksichtigen, je sauberer die Analyse sein wird.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Anhand der obigen Ausf\u00fchrungen sollte etwas klarer sein, welche Seiten gut sind<br \/>\nKandidaten f\u00fcr Ihren Test. Anzeigen-Zielseiten sind auch eine gute Wahl, weil<br \/>\nSie verf\u00fcgen wahrscheinlich \u00fcber integrierte Gesch\u00e4ftsmetriken, A \/ B-Tests und Analysen unter<br \/>\nIhre Verf\u00fcgung. Falls Sie sich immer noch nicht sicher sind, finden Sie hier einige Ideen pro Branche:<\/p>\n<ul>\n<li>Inhaltswebsites: Abschnitte, Artikel<\/li>\n<li>Schaufenster: Kategorieseiten, Produktseiten<\/li>\n<li>Media Player: Videoerkennungs- \/ Suchseiten, Video-Wiedergabeseite<\/li>\n<li>Services &amp; Discovery (Reisen, Mietwagen, Serviceregistrierung usw.):<br \/>\nerste Formulareingabeseite<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"step-2:-measure-performance\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-2-Measure-performance\"><\/span>Schritt 2: Leistung messen <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es gibt zwei allgemeine M\u00f6glichkeiten, Metriken zu messen: im Labor und in der<br \/>\nFeld. Wir<br \/>\npers\u00f6nlich haben Messgr\u00f6\u00dfen im Feld gefunden (auch als Real User bekannt)<br \/>\nMonitoring (RUM)) ist n\u00fctzlicher, weil es die Erfahrung von Real widerspiegelt<br \/>\nBenutzer. Beispiele f\u00fcr Bibliotheken und Dienste, mit denen Sie RUM-Daten melden k\u00f6nnen<br \/>\neinschlie\u00dfen <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/zizzamia.github.io\/perfume\/\">Duft<\/a>, <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/firebase.google.com\/docs\/perf-mon\">Firebase-Leistung<br \/>\n\u00dcberwachung<\/a>, und <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/analyticsjs\/events\">Google Analytics<br \/>\nVeranstaltungen<\/a>.<\/p>\n<p>Es stehen viele Metriken zur Auswahl<br \/>\nweil sie darauf abzielen, verschiedene Aspekte der Benutzererfahrung zu erfassen. Merken<br \/>\nIhr Ziel ist es, eventuell festzustellen, ob eine direkte Korrelation besteht<br \/>\nzwischen Ihrer Geschwindigkeit und Ihren Gesch\u00e4ftsmetriken, daher kann es n\u00fctzlich sein, einige zu verfolgen<br \/>\nGeschwindigkeitsmetriken, um festzustellen, mit welcher die st\u00e4rkste Korrelation besteht<br \/>\nIhr gesch\u00e4ftlicher Erfolg. Im Allgemeinen empfehlen wir, mit dem Core Web zu beginnen<br \/>\nVitale. Das<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/github.com\/GoogleChrome\/web-vitals\">web-vitals.js<\/a> Bibliothek kann Ihnen helfen<br \/>\nMessen Sie einige der wichtigsten Web-Vitale im Feld, beachten Sie jedoch, dass <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/github.com\/GoogleChrome\/web-vitals#browser-support\">Browser<br \/>\nUnterst\u00fctzung ist nicht 100%<\/a>.<br \/>\n\u00dcber die Kern-Web-Vitale hinaus die anderen Web-Vitale<br \/>\nsind auch einen Besuch wert. Sie k\u00f6nnen auch benutzerdefinierte definieren<br \/>\nMetriken wie \u00abTime To<br \/>\nErste Anzeige Klicken Sie auf \u00bb.<\/p>\n<h2 id=\"step-3:-create-speed-performance-variants\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-3-Create-speed-performance-variants\"><\/span>Schritt 3: Erstellen Sie Geschwindigkeitsleistungsvarianten <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>In dieser Phase implementieren Sie \u00c4nderungen, um eine schnellere Version der Seite zu erstellen<br \/>\ngegen die aktuelle Version getestet werden.<\/p>\n<p>Ein paar Dinge zu beachten:<\/p>\n<ol>\n<li>Vermeiden Sie \u00c4nderungen an der Benutzeroberfl\u00e4che oder UX. Abgesehen davon, dass eine Seite schneller ist<br \/>\nIm Gegensatz dazu m\u00fcssen \u00c4nderungen f\u00fcr Benutzer unsichtbar sein.<\/li>\n<li>Das Messen ist auch ein Schl\u00fcsselaspekt dieser Phase. W\u00e4hrend der Entwicklung Labortests<br \/>\nTools wie Lighthouse sollten verwendet werden, um den Effekt Ihrer \u00c4nderungen anzuzeigen<br \/>\nauf Leistung haben. Beachten Sie, dass \u00c4nderungen an einer Metrik h\u00e4ufig vorkommen k\u00f6nnen<br \/>\neinen anderen beeinflussen. Sobald die Seiten online sind, halten Sie sich f\u00fcr eine genauere Darstellung an RUM<br \/>\nAuswertung.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Das Erstellen von Leistungsvarianten kann auf verschiedene Arten erfolgen. Zwecks<br \/>\nBeim Test m\u00f6chten Sie dies so einfach wie m\u00f6glich tun. Nachfolgend einige<br \/>\nOptionen.<\/p>\n<p><strong>Erstellen Sie eine schnellere Seite<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Verwenden Sie ein Werkzeug wie <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/squoosh.app\/\">Squoosh<\/a> manuell zu optimieren<br \/>\nBilder auf Ihrer Testseite<\/li>\n<li><a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/developers.google.com\/web\/tools\/chrome-devtools\/coverage\">Verwenden Sie DevTools-Code<br \/>\nAbdeckung<\/a><br \/>\nnicht verwendetes JavaScript oder CSS nur f\u00fcr diese eine Seite manuell zu entfernen<\/li>\n<li>Laden Sie Drittanbieter effizient<br \/>\nSkripte<\/li>\n<li>Verwenden Sie ein Werkzeug wie <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/github.com\/addyosmani\/critical\">Kritisch<\/a> brechen<br \/>\nOut- und Inline-kritisches CSS<\/li>\n<li>Entfernen Sie unkritischen JavaScript-Code, der die Benutzererfahrung nicht beeintr\u00e4chtigt<br \/>\nund auf die Sie zum Zweck des Tests verzichten k\u00f6nnen (z. B.<br \/>\nbestimmte Bibliotheken von Drittanbietern)<\/li>\n<li>Implementieren Sie natives verz\u00f6gertes Laden, das nicht unterst\u00fctzt wird<br \/>\nvon allen Browsern, kann aber dennoch die Leistung erheblich verbessern, wo<br \/>\nunterst\u00fctzt<\/li>\n<li>Entfernen Sie nicht kritische Analyse-Tags oder laden Sie sie asynchron<\/li>\n<\/ul>\n<p>Weitere zu ber\u00fccksichtigende Optimierungen finden Sie unter Schnelle Ladezeiten<br \/>\nund <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.smashingmagazine.com\/2020\/01\/front-end-performance-checklist-2020-pdf-pages\/\">Frontend-Leistung<br \/>\nCheckliste<\/a>.<br \/>\nSie k\u00f6nnen auch verwenden <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/insights\/\">PageSpeed<br \/>\nEinblicke<\/a> laufen<br \/>\nLeuchtturm, der M\u00f6glichkeiten zur Leistungsverbesserung identifiziert.<\/p>\n<p><strong>Verlangsamen Sie die Seite<\/strong><\/p>\n<p>Dies ist m\u00f6glicherweise der einfachste Weg, Varianten zu erstellen, und kann durch Hinzuf\u00fcgen von a erreicht werden<br \/>\neinfaches Skript, Verlangsamung der Serverantwortzeiten, Laden gr\u00f6\u00dferer Bilder usw.<br \/>\nDie Financial Times entschied sich f\u00fcr diese Option, als sie testete, wie sich die Leistung auswirkte<br \/>\nihre Gesch\u00e4ftsmetriken: siehe <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/medium.com\/ft-product-technology\/a-faster-ft-com-10e7c077dc1c\">Schneller<br \/>\nFT.com<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Beschleunigen Sie das Laden der Seite<\/strong><\/p>\n<p>In F\u00e4llen, in denen die Testseite (z. B. eine Produktdetailseite) meistens verlinkt ist<br \/>\naus einer anderen Seite (sagen wir die Homepage),<br \/>\nPrefetching oder<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/developers.google.com\/web\/updates\/2018\/07\/nostate-prefetch\">Vorrendern<\/a><br \/>\nDie Produktseite direkt von der Homepage f\u00fcr die Testgruppe beschleunigt die<br \/>\nnachfolgendes Laden der Seite. Beachten Sie, dass in diesem Fall der A \/ B-Test aufgeteilt wird (Schritt 4).<br \/>\nerfolgt auf der Homepage. Dar\u00fcber hinaus kann all dies die erste Seite verlangsamen<br \/>\nMessen Sie dies also unbedingt und ber\u00fccksichtigen Sie es bei der Analyse des<br \/>\nTestergebnisse (Schritt 5).<\/p>\n<h2 id=\"step-4:-create-an-ab-test\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-4-Create-an-AB-test\"><\/span>Schritt 4: Erstellen Sie einen A \/ B-Test <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sobald Sie zwei Versionen derselben Seite haben, von denen eine schneller als die andere ist,<br \/>\nDer n\u00e4chste Schritt besteht darin, den Verkehr aufzuteilen, um die Auswirkungen zu messen. Im Allgemeinen gibt es viele<br \/>\nTechniken und Werkzeuge zur Durchf\u00fchrung von A \/ B-Tests, beachten Sie jedoch, dass dies nicht bei allen Methoden der Fall ist<br \/>\nGut geeignet, um die Auswirkungen auf die Geschwindigkeitsleistung zu messen.<\/p>\n<p>Wenn Sie ein A \/ B-Testwerkzeug wie verwenden<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.optimizely.com\/de\/\">Optimistisch<\/a> oder<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/optimize.google.com\/optimize\/home\/\">Optimieren<\/a> Wir empfehlen dringend<br \/>\nEinrichten eines serverseitigen Tests anstelle eines clientseitigen Tests als clientseitige A \/ B.<br \/>\nDas Testen funktioniert oft, indem der Seiteninhalt ausgeblendet wird, bis das Experiment geladen ist<br \/>\nDies w\u00fcrde bedeuten, dass die A \/ B-Tests selbst die zu messenden Metriken verzerren w\u00fcrden.<br \/>\nWenn Sie nur clientseitige Tests durchf\u00fchren k\u00f6nnen, sollten Sie das Experiment auf einem einrichten<br \/>\nandere Seite und \u00c4ndern der Link-Outs zu Ihrer Testseite, um die zu teilen<br \/>\nder Verkehr. Auf diese Weise wird die Testseite selbst nicht von der Clientseite nach unten gezogen<br \/>\nPr\u00fcfung.<\/p>\n<details class=\"w-details\">\n<summary class=\"w-details__summary\">\n<\/summary>\n<p>Beispiel f\u00fcr Leistungs\u00e4nderungen beim AB-Testen auf einer bestimmten Produktdetailseite (PDP)<br \/>\n\u00fcber serverseitige Tests:<\/p>\n<p><img alt='Test-Server-Seite-5246267' src='https:\/\/rmarketingdigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/test-server-side-5246267.jpg'><\/p>\n<p>Die Anfrage geht an das Backend, das die Benutzer an die beiden verteilt<br \/>\nverschiedene Versionen der Seite. W\u00e4hrend dies im Allgemeinen ein gutes Setup ist, ist es oft<br \/>\nben\u00f6tigt IT-Ressourcen, um die serverseitige Aufteilung einzurichten.<\/p>\n<p>Hier ist ein Beispiel f\u00fcr ein clientseitiges Test-Setup auf der vorherigen Seite (die<br \/>\nHomepage in der Abbildung unten), um das Test-JavaScript auszuf\u00fchren:<\/p>\n<p><img alt='Test-Client-Seite-9651423' src='https:\/\/rmarketingdigital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/test-client-side-9651423.jpg'><\/p>\n<p>Das Test-JavaScript manipuliert den ausgehenden Link, um die beiden Testgruppen zu erhalten<br \/>\nder Benutzer verlinkt auf die beiden Versionen des betreffenden PDP. Dies ist einfach einzurichten<br \/>\nund durch g\u00e4ngige A \/ B-Testtools wie Optimizely oder Optimize and zu warten<br \/>\nhat keinen Einfluss auf den Leistungstest, da das Test-JavaScript auf einem ausgef\u00fchrt wird<br \/>\nandere Seite.<\/p>\n<\/details>\n<p>Alternativ k\u00f6nnen Sie zwei Seiten ausw\u00e4hlen, die sich sehr \u00e4hnlich verhalten und funktionieren<br \/>\n(zum Beispiel f\u00fcr zwei sehr \u00e4hnliche Produkte). Wenden Sie Ihre \u00c4nderungen auf eine davon an<br \/>\nund vergleichen Sie dann den Unterschied in den Metriken \u00fcber die Zeit. Das hei\u00dft, du bist es nicht<br \/>\nDurchf\u00fchrung eines ordnungsgem\u00e4\u00dfen A \/ B-Tests, der jedoch recht aufschlussreich sein kann.<\/p>\n<p>Falls Ihre Testseite als Zielseite f\u00fcr Werbekampagnen verwendet wird, kann dies der Fall sein<br \/>\nPraktisch, um die integrierten A \/ B-Testtools Ihres Werbenetzwerks zu verwenden, z <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1159714227408868\">Facebook-Anzeigen<br \/>\nSplit-Test<\/a> oder <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6318732?hl=en\">Google<br \/>\nAnzeigenentw\u00fcrfe &amp;<br \/>\nExperimente<\/a>. Wenn<br \/>\nDies ist keine Option. Sie k\u00f6nnen zwei Kampagnen mit demselben Setup verwenden und festlegen<br \/>\nverschiedene Zielseiten als Ziele.<\/p>\n<h2 id=\"step-5:-analyze-ab-test\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-5-Analyze-AB-test\"><\/span>Schritt 5: Analysieren Sie den A \/ B-Test <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nachdem Sie Ihren Test lange genug ausgef\u00fchrt haben und \u00fcber gen\u00fcgend Daten verf\u00fcgen, um sich zu f\u00fchlen<br \/>\nZuversichtlich \u00fcber die Ergebnisse, ist es Zeit, alles zusammenzustellen und eine<br \/>\nAnalyse. Wie Sie das tun, h\u00e4ngt wirklich davon ab, wie der Test ausgef\u00fchrt wurde. Lassen Sie uns also loslegen<br \/>\ndurch die Optionen.<\/p>\n<p>Wenn Ihr Test auf Anzeigenzielseiten mit den oben genannten Tools ausgef\u00fchrt wurde,<br \/>\nDie Analyse sollte so einfach sein wie das Lesen eines Ergebnisses. Wenn Sie verwenden<br \/>\nBei den Entw\u00fcrfen und Experimenten von Google sehen Sie sich den Vergleich mit dem an<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6318747?hl=en\">ScoreCard<\/a>.<\/p>\n<p>Plattformen wie Optimizely oder Optimize bieten ebenfalls <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6218117?hl=en\">einfach<br \/>\nWege<\/a> zu interpretieren<br \/>\nErgebnisse und bestimmen Sie, wie stark die Aufprallgeschwindigkeit auf Ihren Seiten ist.<\/p>\n<p>Wenn Sie Google Analytics oder ein \u00e4hnliches Tool verwenden, m\u00fcssen Sie ziehen<br \/>\nzusammen den Bericht selbst. Gl\u00fccklicherweise macht es Google Analytics ziemlich einfach<br \/>\nbauen <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1151300?hl=en\">Benutzerdefiniert<br \/>\nBerichte<\/a>, so das ist<br \/>\nwo du anfangen sollst Wenn Sie Geschwindigkeitsdaten mit a an Google Analytics gesendet haben<br \/>\nBenutzerdefinierte Dimension, \u00fcberpr\u00fcfen Sie die <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/2709828?hl=en#reporting\">Berichterstattung<br \/>\nleiten<\/a> zu<br \/>\nErfahren Sie, wie Sie diese einrichten und in Ihre benutzerdefinierten Berichte aufnehmen. Stellen Sie sicher<br \/>\nIhr Bericht deckt das Datum des Experiments ab und ist so konfiguriert, dass beide angezeigt werden<br \/>\nVarianten. Was soll in diesem Bericht stehen?<\/p>\n<ul>\n<li>In erster Linie m\u00fcssen Sie die Gesch\u00e4ftsmetriken angeben, die Ihnen am wichtigsten sind<br \/>\nInfo: Conversions, Seitenaufrufe, Anzeigenanzeigen, Conversion-Rate, E-Commerce<br \/>\nMetriken, Klickrate usw.<\/li>\n<li>Dar\u00fcber hinaus sind andere Standardseitenmetriken ebenfalls ein gutes Argument<br \/>\nDie Verbesserung der Site-Geschwindigkeit sind die Absprungrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und der Exit<br \/>\nProzentsatz.<\/li>\n<\/ul>\n<p>M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie auch nach Mobilger\u00e4ten filtern und dies sicherstellen <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/thread\/16422940?hl=en&amp;msgid=16485536\">Bots und andere ausschlie\u00dfen<br \/>\nNichtbenutzer<br \/>\nder Verkehr<\/a>.<br \/>\nEine erweiterte Analyse w\u00fcrde auch nach Region, Netzwerken, Ger\u00e4ten und Verkehr filtern<br \/>\nQuell- und Benutzerprofile und -typen, z. B. neue Benutzer im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern.<br \/>\nJede Benutzergruppe reagiert m\u00f6glicherweise mehr oder weniger empfindlich auf langsamere Geschwindigkeiten und<br \/>\nDiese zu identifizieren ist auch sehr hilfreich.<\/p>\n<p><a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/datastudio\/answer\/6283323?hl=en\">Data Studio<\/a> oder<br \/>\nAndere Datenvisualisierungstools erleichtern die Integration verschiedener Datenquellen<br \/>\neinschlie\u00dflich Google Analytics. Dies erleichtert die Durchf\u00fchrung von Analysen und auch<br \/>\nErstellen Sie Dashboards, die mit den vielen beteiligten Stakeholdern gemeinsam genutzt werden k\u00f6nnen<br \/>\nBetreiben einer modernen Website f\u00fcr weiteres Buy-In. Zum Beispiel hat der Guardian erstellt<br \/>\nein <a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/info\/developer-blog\/2017\/mar\/06\/empowering-our-editorial-teams-to-impact-page-performance\">automatisierte Warnung<br \/>\nSystem<\/a><br \/>\ndas warnte die Redaktion, als k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Inhalte ihre kreuzten<br \/>\nSchwellenwerte f\u00fcr Seitengr\u00f6\u00dfe oder Geschwindigkeit und f\u00fchrten wahrscheinlich zu unzufriedenen Benutzern.<\/p>\n<h2 id=\"step-6:-draw-conclusions-and-decide-on-next-steps\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step-6-Draw-conclusions-and-decide-on-next-steps\"><\/span>Schritt 6: Ziehen Sie Schlussfolgerungen und entscheiden Sie \u00fcber die n\u00e4chsten Schritte <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sobald Sie Daten haben, die Leistung und Gesch\u00e4ftsmetriken verbinden, k\u00f6nnen Sie<br \/>\nUntersuchen Sie die Ergebnisse und ziehen Sie Schlussfolgerungen.<\/p>\n<p>Wenn Sie deutlich einen Zusammenhang zwischen Leistungsverbesserung und Leistungsverbesserung erkennen k\u00f6nnen<br \/>\nGesch\u00e4ftsmetriken, fassen Sie die Ergebnisse zusammen und melden Sie sie im gesamten Unternehmen. Jetzt<br \/>\ndass Sie \u00fcber Geschwindigkeitsleistung in einer \u00abGesch\u00e4ftssprache\u00bb sprechen k\u00f6nnen, sind Sie mehr<br \/>\nwahrscheinlich die Aufmerksamkeit verschiedener Stakeholder auf sich ziehen und die Geschwindigkeit der Website erh\u00f6hen<br \/>\nLeistung auf jedermanns Radar. Der n\u00e4chste Schritt ist das Einstellen der Leistung<br \/>\nBudgets basierend auf den Ergebnissen und planen<br \/>\narbeiten, um diese Budgets zu erf\u00fcllen. Da Sie den Wert kennen, den solche Arbeit bieten wird,<br \/>\nSie k\u00f6nnen entsprechend priorisieren.<\/p>\n<p>Wenn Sie keine Korrelation identifizieren k\u00f6nnen, sehen Sie sich die folgenden Einschr\u00e4nkungen an und bewerten Sie sie<br \/>\nob \u00e4hnliche Tests an anderer Stelle auf der Site ausgef\u00fchrt werden sollen (z. B. durch<br \/>\nden gesamten Kauftrichter oder auf einem anderen Seitentyp).<\/p>\n<p><strong>Vorsichtsma\u00dfnahmen<\/strong><\/p>\n<p>Es kann mehrere Gr\u00fcnde geben, warum keine signifikante Korrelation zwischen gefunden wird<br \/>\nSite-Geschwindigkeitsmetriken und Gesch\u00e4ftsmetriken:<\/p>\n<ul>\n<li>Die ausgew\u00e4hlte Seite hat keinen ausreichenden Einfluss auf die Gesch\u00e4ftsmetriken<br \/>\nSie untersuchen. Beispielsweise hat eine schnellere Produktseite m\u00f6glicherweise keine gro\u00dfe<br \/>\nAuswirkungen auf die Conversion-Raten, wenn die Checkout-Seite sehr unfreundlich oder langsam ist.<br \/>\nBetrachten Sie relevantere Metriken wie Absprungraten,<br \/>\nAdd-to-Basket-Preise oder andere Metriken, mit denen direkter verbunden ist<br \/>\ndie Seite, die Sie testen.<\/li>\n<li>Der Geschwindigkeitsunterschied ist zwischen den beiden Versionen nicht signifikant genug.<br \/>\nDies sollte anhand der von Ihnen gemessenen RUM-Metriken bewertet werden.<\/li>\n<li>Es liegt ein Fehler im A \/ B-Testmechanismus vor. Verkehr kann nicht sein<br \/>\nordnungsgem\u00e4\u00df verteilt oder Analysen nicht korrekt gemeldet. Um zu regieren<br \/>\nIn diesem Fall sollten Sie einen A \/ A-Test ausf\u00fchren, bei dem Sie dieselbe Version von a testen<br \/>\nSeite mit dem gleichen Testmechanismus und stellen Sie sicher, dass es keinen Unterschied gibt<br \/>\nErgebnisse dabei.<\/li>\n<li>Die Geschwindigkeit der Website hat keinen Einfluss auf Ihre Gesch\u00e4ftsmetriken. Das ist aber selten<br \/>\nkann in F\u00e4llen auftreten, in denen Ihr Zielmarkt weniger schnell reagiert (z<br \/>\nDer Zugriff auf die Site erfolgt haupts\u00e4chlich \u00fcber leistungsstarke Ger\u00e4te in einem starken Netzwerk<br \/>\nDie Nachfrage der Benutzer ist sehr hoch und die Auswahl ist begrenzt (z. B. ein Ticket-Service<br \/>\ndas verkauft ausschlie\u00dflich Tickets f\u00fcr hoch nachgefragte Shows). Beachten Sie, dass dies der Fall ist<br \/>\nDies bedeutet nicht, dass eine schnellere Website die Benutzererfahrung nicht verbessert<br \/>\n<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-154\/marketing-collections\/mobile\/why-mobile-speed-means-loyal-customers-and-how-make-it-happen\/\">Marke beeinflussen<br \/>\nRuf<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"conclusion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Fazit <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es ist zwar verlockend, Geschwindigkeitsoptimierungen auf der gesamten Site durchzuf\u00fchren, aber es ist verlockend<br \/>\nAuf lange Sicht ist es in der Regel vorteilhafter, zuerst zu verstehen, was es bedeutet<br \/>\nIhre Benutzer und Ihr Unternehmen sollen eine schnellere Website haben. Es ist der Unterschied<br \/>\nzwischen den Worten \u00abWir haben den FCP um 1,5 Sekunden verbessert\u00bb und \u00abWir haben den FCP um 1,5 Sekunden verbessert<br \/>\nSekunden und das verbesserte unsere Conversion-Raten um 5% \u00bb. Dies wird es Ihnen erm\u00f6glichen<br \/>\nPriorisieren Sie weitere Arbeiten, holen Sie sich das Buy-in von verschiedenen Stakeholdern und erstellen Sie eine Website<br \/>\nGeschwindigkeitsleistung unternehmensweit<br \/>\nAnstrengung.<\/p>\n<p>    <web-feedback additional-questions=\"\"><\/web-feedback>\n  <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leverage A\/B testing to evaluate the impact of site speed on your business metrics. 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