{"id":139317,"date":"2022-08-01T22:11:51","date_gmt":"2022-08-01T20:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/?p=139317"},"modified":"2022-07-21T13:25:37","modified_gmt":"2022-07-21T11:25:37","slug":"por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/marketing\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Warum Verbraucher gut auf lokales Marketing reagieren \u2013 egal wie gro\u00df die Marke ist"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Inhaltsverzeichnis umschalten\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/marketing\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Verbraucher-sind-lokal\" >Verbraucher sind lokal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/marketing\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Verbraucher-erwarten-ein-personalisiertes-Markenerlebnis\" >Verbraucher erwarten ein personalisiertes Markenerlebnis<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/marketing\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Der-Trend-%E2%80%9Elokal-einkaufen%E2%80%9C\" >Der Trend \u201elokal einkaufen\u201c<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/marketing\/por-que-los-consumidores-responden-bien-al-marketing-local-sin-importar-el-tamano-de-la-marca\/#Wohlwollen-innerhalb-der-Gemeinschaft\" >Wohlwollen innerhalb der Gemeinschaft<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\nGro\u00dfe nationale oder internationale Marken sind oft damit besch\u00e4ftigt, sich auf globale oder nationale Marketingkampagnen zu konzentrieren. Eine einzige Marketingstrategie f\u00fcr mehrere Regionen ist jedoch f\u00fcr den modernen Verbraucher oft zu allgemein und unpers\u00f6nlich. Wenn Sie wirklich etwas bewegen m\u00f6chten, sollte lokales Marketing ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein.<\/p>\n<p>Leider wird eine lokale Marketingstrategie von gr\u00f6\u00dferen Marken oft \u00fcbersehen. Hier geht viel Potenzial verloren, denn lokales Marketing ist sehr effektiv, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und kann Ihrer Marke eine enorme Aufmerksamkeit verschaffen. Es bringt neue Kunden zu Ihrer Marke, hilft, bestehende Kunden zu halten, Ihr lokales Online-Ranking zu verbessern und Ihre Marke in lokalen Gemeinschaften zu etablieren.<\/p>\n<p>Gro\u00dfe internationale Marken wie Coca-Cola und McDonald\u2019s profitieren bereits von der Umstellung von einer generischen, internationalen Marketingstrategie auf eine \u201eglokale\u201c Strategie. Was sind die genauen Gr\u00fcnde, warum Kunden auf Marken reagieren, die lokal agieren? Wir erkl\u00e4ren es Ihnen in diesem Artikel.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verbraucher-sind-lokal\"><\/span>Verbraucher sind lokal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ganz einfach: Jeder lebt und arbeitet an einem bestimmten Ort. Verbraucher auch. Daher ist es nicht nur wichtig, dort pr\u00e4sent zu sein, wo Ihre Kunden sind, sondern auch, vor Ort relevant zu sein. Hier kommt lokales Marketing ins Spiel. Welche Produkte Konsumenten m\u00f6gen, brauchen und wollen und wie sie von Marken erwarten, dass sie damit interagieren, ist sehr standortspezifisch. Kunden in Miami haben beispielsweise ganz andere Produktpr\u00e4ferenzen als Menschen in Portland. Und wenn Sie Menschen in China ansprechen m\u00f6chten, sollte die urspr\u00fcngliche Botschaft nicht nur \u00fcbersetzt werden, sondern erfordert aufgrund kultureller Unterschiede einen ganz anderen Kommunikationsstil. Wenn Ihre Marketingkampagnen zu genetisch sind, f\u00fchrt dies letztendlich zu Misserfolgen. Eine Gr\u00f6\u00dfe passt niemandem.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verbraucher-erwarten-ein-personalisiertes-Markenerlebnis\"><\/span>Verbraucher erwarten ein personalisiertes Markenerlebnis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aufgrund neuer Technologien erwarten Verbraucher heute relevante, personalisierte Einkaufserlebnisse von Marken. Hier haben kleine Unternehmen einen gro\u00dfen Vorteil gegen\u00fcber gro\u00dfen Marken; eine pers\u00f6nliche Beziehung zu den Kunden. Denk dar\u00fcber nach; gehst du lieber zu Great Clips oder zu dem Friseur, den du seit Jahren kennst und zuf\u00e4llig die Nachbarin deiner Mutter ist? Sie denken vielleicht, dass es f\u00fcr gro\u00dfe Marken unm\u00f6glich ist, diese pers\u00f6nliche Beziehung zu erreichen. Mit einer lokalen Marketingstrategie ist es jedoch tats\u00e4chlich m\u00f6glich, eine Beziehung zu den Kunden aufzubauen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der-Trend-%E2%80%9Elokal-einkaufen%E2%80%9C\"><\/span>Der Trend \u201elokal einkaufen\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seit der Pandemie vollzieht sich eine deutliche Verschiebung vom Einkaufen bei gro\u00dfen Marken hin zum Einkaufen vor Ort. Dieser Trend \u201elokal einkaufen\u201c ist einer der gr\u00f6\u00dften Trends, die 2020 eingetreten sind und in den kommenden Jahren anhalten werden: Untersuchungen zeigen, dass <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/catherineerdly\/2020\/12\/18\/four-trends-that-will-shape-retail-in-2021\/?sh=1b5cfdd35add\">41 % der Verbraucher beabsichtigen, in Zukunft mehr lokal einzukaufen<\/a>. Die Verbraucher tauschen immer mehr die gro\u00dfen Einkaufszentren gegen die lokalen Lebensmittelgesch\u00e4fte. Dies alles hat mit dem wachsenden Bewusstsein f\u00fcr Nachhaltigkeit zu tun; Verbraucher sind sich ihrer Gemeinschaft bewusster und m\u00f6chten ihre lokale Wirtschaft unterst\u00fctzen.<br \/>\nDies bedeutet nicht, dass nationale oder internationale Marken von diesem Trend direkt ausgeschlossen sind. Tats\u00e4chlich lieben es Verbraucher, wenn Marken sich auch um die Gemeinschaften k\u00fcmmern, in denen sie sich befinden. Denken Sie also dar\u00fcber nach, die lokalen Gesch\u00e4fte Ihrer nationalen Marke mit lokalen Lieferanten zusammenarbeiten zu lassen und lokal produzierte Produkte als Teil Ihrer lokalen Marketingstrategie in Ihr Sortiment aufzunehmen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wohlwollen-innerhalb-der-Gemeinschaft\"><\/span>Wohlwollen innerhalb der Gemeinschaft<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Was glauben Sie, was die Verbraucher mehr m\u00f6gen; Marken, die ein gro\u00dfes nationales Sportereignis sponsern oder Marken, die den lokalen Fu\u00dfballverein sponsern? Genau.<br \/>\nUnabh\u00e4ngig davon, wie gro\u00df Ihre Marke ist, ist es wichtig, sich in die lokale Gemeinschaft einzuf\u00fcgen, um eine bevorzugte Marke in der Nachbarschaft zu werden.<br \/>\nDie Schaffung von lokalem Wohlwollen kann auf viele verschiedene Arten erfolgen, funktioniert jedoch nur, wenn es echt und authentisch ist. Wenn es richtig gemacht wird, werden sich die Verbraucher an Marken erinnern, die ihrer Community Gutes tun. Wenn Ihr lokaler Franchisenehmer zum Beispiel das Hockeyteam seiner Kinder sponsert, wird er nicht nur f\u00fcr die Marke bekannt, sondern zeigt auch, dass sich diese Marke wirklich um die Familien in seiner Gemeinde k\u00fcmmert. Dies f\u00fchrt letztendlich zu mehr Verkehr in Ihrem lokalen Gesch\u00e4ft.<\/p>\n<p>Die Quintessenz dieser Geschichte ist, dass Verbraucher eher Marken bevorzugen, die lokal agieren, weil sie pers\u00f6nlicher und relevanter sind und ihre W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen. Um n\u00e4her an Ihre Kunden zu kommen, sollte jede Marke, ob gro\u00df oder klein, national oder international, eine lokale Marketingstrategie implementieren.<\/p>\n<p>F\u00fcr weitere Beispiele, wie lokales Marketing f\u00fcr nationale Marken von Vorteil sein kann, lesen Sie auch, <a href=\"https:\/\/www.getmarvia.com\/blog\/why-your-national-brand-needs-local-marketing\">warum Ihre nationale Marke lokales Marketing ben\u00f6tigt<\/a>.<br \/>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gro\u00dfe nationale oder internationale Marken sind oft damit besch\u00e4ftigt, sich auf globale oder nationale Marketingkampagnen zu konzentrieren. 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