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El storytelling<\/b> o narraci\u00f3n de historias, es una forma de narraci\u00f3n en la que ciertos mensajes, valores y conocimientos se transmiten por medio de de una historia. En las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n humana, literatura o estudios de medios, el storytelling es uno de los c\u00e1nones est\u00e1ndar de muchas disciplinas y discursos cient\u00edficos. El storytelling multimedia, es decir, la narraci\u00f3n con los nuevos medios de comunicaci\u00f3n, est\u00e1 experimentando en este momento un renacimiento, en particular en el \u00e1mbito del marketing.\n<\/p>\n La historia en el storytelling es distinto de una simple narraci\u00f3n en la que el autor transporta el contenido, por ejemplo, usando un narrador o un protagonista. El autor y el narrador son dos personajes distintos. Esta diferencia debe llevar a que los oyentes y lectores puedan identificarse con el protagonista de una manera distinto<\/b>. Las semejanzas, las debilidades humanas o un conflicto de acci\u00f3n prometen que los oyentes y los lectores absorban mejor la historia narrada y se pongan en la perspectiva del narrador.\n<\/p>\n El prop\u00f3sito de esta distinci\u00f3n, a pesar de todo, es adem\u00e1s transmitir conocimientos y valores – por medio de de los medios estil\u00edsticos del storytelling por medio de del protagonista, el significado de la historia, el punto o ciertos valores pueden ser mejor transmitidos. Esto se logra, entre otras cosas, por el narrador no usando un enfoque directo y objetivo, sino m\u00e1s bien acciones pict\u00f3ricas, met\u00e1foras o sus propios pensamientos y sentimientos.\n<\/p>\n El storytelling en esta din\u00e1mica permite que el oyente o lector entienda y capte mejor el significado de la historia. Recuerda lo que debe ser transportado. La manera en que se cuenta una historia determina la percepci\u00f3n de la historia por parte de los lectores y oyentes. [1]<\/sup> Por ende, el storytelling es una forma de info-entretenimiento.\n<\/p>\n El principio del storytelling se usa ahora con m\u00e1s frecuencia. En la literatura y en los estudios de medios de comunicaci\u00f3n es algo natural, pero en la comunicaci\u00f3n corporativa y en el marketing se usa desde hace algunos a\u00f1os. La simple comunicaci\u00f3n de hechos y productos destacados no siempre es bien recibida por los clientes y socios comerciales.\n<\/p>\n Las empresas conf\u00edan cada vez m\u00e1s en el storytelling para se\u00f1alar su negocio y comunicar los valores clave corporativos. Mientras tanto, la gente se aleja del texto escrito y aprovecha las posibilidades de los nuevos medios de comunicaci\u00f3n. Las im\u00e1genes dicen m\u00e1s que mil palabras<\/b> – esta m\u00e1xima se aplica al marketing y se integra con \u00e9xito en la promoci\u00f3n comercial de productos.\n<\/p>\n Los t\u00e9rminos modernos como \u00abstorytelling digital\u00bb y \u00abstorytelling l\u00edquido\u00bb significan la app de los principios en estas \u00e1reas. El contenido multimedia se usa para contar una historia y convencer a los clientes interesados. Las marcas y los productos cobran vida por medio de de im\u00e1genes, v\u00eddeos o webs interactivas. Muy muchas veces, se basa en una campa\u00f1a de branding o en una promoci\u00f3n comercial concreta de un producto.\n<\/p>\n La campa\u00f1a \u00abU-Turn in your head\u00bb de Opel es un buen ejemplo. No son los productos los que est\u00e1n en primer plano, ni la marca en s\u00ed, sino la campa\u00f1a de Opel la que atrae m\u00e1s atenci\u00f3n y crea una nueva imagen para s\u00ed misma. A la vez, la campa\u00f1a se define de tal manera que sea recibida por el p\u00fablico como un anuncio impreso y como una campa\u00f1a de marketing viral. El marketing multicanal y el storytelling van de la mano.\n<\/p>\n Las herramientas y plataformas especiales pueden apoyar el storytelling, por ejemplo, fotos en diapositivas compartidas o contenido interactivo en el proyecto.\n<\/p>\n En el \u00e1rea de SEO, siempre consiste en buen contenido. Desde las \u00faltimas actualizaciones de Google, ha quedado claro que el marketing de contenidos es una herramienta indispensable en el marketing online. El storytelling es una posibilidad para impulsar y comunicar el contenido. Dependiendo de si consiste en crear contenido de valor m\u00faltiple para sitios web o campa\u00f1as enteras, conceptos como la identidad corporativa o la marca juegan un papel importante en el storytelling.\n<\/p>\n Al mismo tiempo del nivel de narraci\u00f3n, adem\u00e1s existen aspectos que deben caracterizar formalmente los respectivos contenidos para que los usuarios de Internet puedan conocerlos. Y los motores de b\u00fasqueda adem\u00e1s pueden hacer algo con este contenido. Por ejemplo, los v\u00eddeos o im\u00e1genes se etiquetan con palabras clave en el atributo ALT para que un rastreador pueda recuperarlas.\n<\/p>\n La estructura de estas historias adem\u00e1s es esencial para que los usuarios y los motores de b\u00fasqueda puedan captarlas. El aspecto de la forma narrativa se acompa\u00f1a, por tanto, de varios aspectos t\u00e9cnicos que impactan a la accesibilidad del contenido y, en \u00faltima instancia, adem\u00e1s a la calidad. Los resultados de un storytelling exitoso pueden ser: atenci\u00f3n viral, aumento del tr\u00e1fico, se\u00f1ales sociales, efectos de marca o inclusive aumento de las tasas de conversi\u00f3n cuando consiste en promoci\u00f3n comercial de productos bien hechos, lo cual es idealmente nuevo, inusual, interesante y, por ende, convincente.\n<\/p>\n\nInformaci\u00f3n general<\/span>
\n<\/h2>\n\nEn la pr\u00e1ctica<\/span>
\n<\/h2>\n\nImportancia para el SEO<\/span>
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\nEnlaces Web<\/span>
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