{"id":69716,"date":"2022-09-19T06:26:26","date_gmt":"2022-09-19T04:26:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/wiki\/eye-tracking-2\/"},"modified":"2024-10-28T22:46:03","modified_gmt":"2024-10-28T21:46:03","slug":"eye-tracking","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/rmarketingdigital.com\/de\/wiki\/eye-tracking\/","title":{"rendered":"Eye Tracking"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div id=\"mw-content-text\" lang=\"es\" dir=\"ltr\" class=\"mw-content-ltr\">\n<p>Das <b>Eye Tracking<\/b> (oder Eye Tracking) ist die Aufzeichnung und Auswertung von Augenbewegungen in Verbindung mit einer bestimmten Oberfl\u00e4che (z. B. einem Bildschirm). Insbesondere werden die Momente aufgezeichnet, in denen der Blick an einem bestimmten Punkt l\u00e4nger bleibt oder an denen sich die Augen schnell oder langsam von einer Seite zur anderen bewegen. Eye Tracking verwendet sogenannte Eye Tracker. Derzeit wird Eye Tracking in den Bereichen Wissenschaft, Online-Marketing und Neuromarketing eingesetzt. Eye-Tracking-Ergebnisse werden normalerweise auf Heatmaps angezeigt.\n<\/p>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Desarrollo\">Entwicklung<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>Die Augenbewegungsanalyse ist keine Erfindung des 20. Jahrhunderts. Bereits im 19. Jahrhundert wurde in diesem Bereich geforscht, wobei haupts\u00e4chlich die Bewegungen des Blicks w\u00e4hrend des Lesens analysiert wurden. Mit der Erfindung der Filmkamera im fr\u00fchen 20. Jahrhundert ergaben sich neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die <b>Eye Tracking<\/b>.\n<\/p>\n<p>Seit den 1970er Jahren werden mehrere Eye-Tracking-Methoden verwendet, die sich darin unterscheiden, dass sie Reflexionen in der Netzhaut oder Hornhaut des Auges bewerten oder Bewegungen mit Kontaktlinsen oder speziellem Zubeh\u00f6r messen.\n<\/p>\n<p>Derzeit gibt es im Allgemeinen zwei grundlegende Arten von Eyetrackern:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Eye-Tracker-Smartphone<\/b>: Hier sind die Eye-Tracking-Ger\u00e4te auf den Kopf des Patienten fokussiert. Die Testperson kann sich frei bewegen. Mobile Eyetracker k\u00f6nnen auch au\u00dferhalb des Labors eingesetzt werden.<\/li>\n<li> <b>Remote Eye Tracker<\/b>: Dieses Tracking-System ist auf oder unter einem Monitor installiert. Das Motiv kann frei schauen, w\u00e4hrend das System seine Augenbewegungen aufzeichnet.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\".C3.81reas_de_uso\">Einsatzgebiete<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>Es gibt viele Apps f\u00fcr Eye Tracking - die wichtigsten sind hier aufgelistet:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Kommerzielle Werbung<\/b>: Eye Tracking spielt eine wichtige Rolle im Marketing. Beispielsweise wird es in der POS-Analyse (Point of Sale) verwendet, um die Regale optimal zu nutzen oder die Anzeige in Einzelhandelsgesch\u00e4ften zu verbessern. Das <b>Eye Tracking<\/b> Es kann auch Informationen zur Druckeffizienz oder zum Inhaltslayout bei der Entwicklung neuer Verpackungen liefern. Die Marktforschung arbeitet unter anderem auch mit Eye-Trackern zusammen, um das Targeting effizienter zu gestalten. Google experimentiert auch mit Eye Tracking und hat bereits ein Patent f\u00fcr die Verwendung von Eye Tracking angemeldet, von dem angenommen wird, dass es mit seinem Google Glass verbunden ist.<\/li>\n<li> <b>Medizin<\/b>: Bei der Laserbehandlung von Augenkrankheiten wird mithilfe der Augenverfolgung die genaue Position festgelegt, an der der Laser arbeiten soll. Eye Tracking wird auch verwendet, um Gleichgewichtsst\u00f6rungen oder Sehst\u00f6rungen zu untersuchen. Gleichzeitig ist diese Methode auch ein wichtiges Instrument zur Untersuchung neurologischer Erkrankungen.<\/li>\n<li> <b>Psychologie<\/b>: Der Zusammenhang zwischen Aussagen und Aussehen kann mit Hilfe von Eye Tracking besser dokumentiert werden. Eye Tracking wird auch verwendet, um die Wahrheit in der popul\u00e4ren Forschung zum Thema &quot;L\u00fcgen&quot; zu finden.<\/li>\n<li> <b>Maschinensteuerung<\/b>: Da Smartphones derzeit haupts\u00e4chlich durch Gesten gesteuert werden, bieten einige Hersteller wie Samsung bereits die Steuerung \u00fcber das Aussehen an, wie beim Galaxy S4-Modell.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\n<span class=\"mw-headline\" id=\"Eye_Tracking_en_el_E-commerce\">Eye Tracking im E-Commerce<\/span><br \/>\n<\/h2>\n<p>Beim Kauf in einem Online-Shop spielt das Design des Shops eine wichtige Rolle. Der Speicherort Ihrer Produktinformationen kann ein entscheidender Faktor f\u00fcr die Ausl\u00f6sung einer Conversion sein. Die Platzierung von Bannern oder anderen grafischen Werbema\u00dfnahmen ist ebenso wichtig. Es geht nicht nur um eine tragf\u00e4hige Interaktion mit dem Nutzer, sondern auch um den Preis, der f\u00fcr einen Werbeposten gezahlt wird.\n<\/p>\n<p><b>Eye Tracking<\/b> Es wird auch verwendet, um das Design von Websites mit verschiedenen Anzeigesystemen wie Browsern, Bildschirmgr\u00f6\u00dfen oder verschiedenen Endger\u00e4ten zu \u00fcberpr\u00fcfen. Google verwendet au\u00dferdem Eye-Tracking-Methoden, um seine SERP-Werbefl\u00e4che um das SERP herum zu gestalten und optimale Bedingungen f\u00fcr Werbekunden zu schaffen.\n<\/p>\n<p>Mit der Hilfe von <b>Eye Tracking<\/b>Die Verantwortlichen k\u00f6nnen feststellen, wie sich der Inhalt auf die Besucher eines Webportals auswirkt und wo sich die Augen der Benutzer befinden. Auf diese Weise bietet Eye Tracking eine fundierte Analysemethode, die das Webdesign erheblich unterst\u00fctzen kann und mehr als nur die Tatsache bietet, dass Inhalte &quot;\u00fcber der Falte&quot;, dh ohne Scrollen, von Benutzern besser wahrgenommen werden.\n<\/p>\n<p><!-- \nNewPP limit report\nCached time: 20200502011908\nCache expiry: 86400\nDynamic content: false\nCPU time usage: 0.000 seconds\nReal time usage: 0.004 seconds\nPreprocessor visited node count: 11\/1000000\nPreprocessor generated node count: 16\/1000000\nPost\u2010expand include size: 0\/2097152 bytes\nTemplate argument size: 0\/2097152 bytes\nHighest expansion depth: 2\/40\nExpensive parser function count: 0\/100\n--><\/p>\n<p><!-- \nTransclusion expansion time report (%,ms,calls,template)\n100.00%    0.000      1 - -total\n--><\/p>\n<p><!-- Saved in parser cache with key es_:stable-pcache:idhash:237-0!*!0!!*!*!* and timestamp 20200502011908 and revision id 1745\n -->\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El eye tracking (o seguimiento ocular) es el registro y evaluaci\u00f3n de los movimientos oculares en vinculaci\u00f3n con una superficie determinada (por ejemplo, una pantalla). 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