<\/p>\n
Coste Por Vista (CPV)<\/b>, Cost Per View en ingl\u00e9s, se refiere a un modelo de facturaci\u00f3n relativamente reciente en Marketing Online, Social Media Marketing y Video Marketing. La idea b\u00e1sica del Cost per View es que el usuario interact\u00fae con los medios publicitarios. Al seleccionar este modelo, el vendedor paga por los contactos visuales reales que se causan al solicitar un medio publicitario en la plataforma del editor.\n<\/p>\n
Este principio debe distinguirse de las campa\u00f1as sustentadas en impresiones<\/b>, puesto que la acci\u00f3n de un usuario, como un clic en Reproducir, Saltar o Expandir en un anuncio en v\u00eddeo, es necesaria antes de que se cargue el presupuesto publicitario del anunciante. Por lo tanto, el coste por vista es equivalente a los modelos que se basan en el principio de coste por acci\u00f3n y que forman parte del marketing de resultados.\n<\/p>\n TubeMogul y Google sugirieron la m\u00e9trica de coste por visi\u00f3n en la IAB (Interactive Advertising Bureau), responsable de la estandarizaci\u00f3n del marketing digital en Estados Unidos. Esto sucedi\u00f3 en un momento en que el tr\u00e1fico y las frecuencias de uso de plataformas como YouTube, Vimeo y Facebook continuaron aumentando como resultado de los anuncios en v\u00eddeo. En 2010, el n\u00famero de espectadores \u00fanicos diarios aument\u00f3 en m\u00e1s de un 30%, seg\u00fan un estudio de Comscore[1]<\/sup>.\n<\/p>\n El problema que TubeMogul y Google intentaban resolver era que los modelos de facturaci\u00f3n no se desarrollaban todav\u00eda m\u00e1s a pesar de que el comportamiento de los usuarios y las tecnolog\u00edas cambiaban r\u00e1pidamente. Aparentemente no hab\u00eda m\u00e9tricas fiables que permitieran examinar el rendimiento de las campa\u00f1as en el contexto de la promoci\u00f3n comercial en v\u00eddeo. Como norma general, el CPI (Coste por Impresi\u00f3n) y el CPM (coste por mil) derivado de \u00e9l fueron los modelos de facturaci\u00f3n m\u00e1s utilizados. Existe, no obstante, la desventaja de que no se puede hacer ninguna distinci\u00f3n entre los v\u00eddeos que son sencillamente solicitados por los usuarios y los que no lo son<\/b>. CPI y CPM adem\u00e1s incluyen datos en los que no ha tenido lugar ninguna interacci\u00f3n con el usuario.\n<\/p>\n Si se le factura en base a CPM, no sabr\u00e1s cu\u00e1ntos usuarios han hecho clic en el v\u00eddeo y terminar\u00e1s pagando a los usuarios que no lo han hecho. Esta es una desventaja crucial para la promoci\u00f3n comercial relacionada con el rendimiento<\/b>. Estos factores dificultan una comparaci\u00f3n cross-media efectiva de las distintos posibilidades publicitarias, puesto que s\u00f3lo se cuentan las impresiones, pero el efecto publicitario real es dif\u00edcil de detectar. Los datos no aclaran si un v\u00eddeo ha sido visto por los usuarios y durante cu\u00e1nto tiempo.\n<\/p>\n El valor del coste por vista puede calcularse como otras m\u00e9tricas, pero en la mayor\u00eda de los casos lo especifica el editor. Los valores comunes est\u00e1n entre 0,10 y 1,00 euros por v\u00eddeo<\/b>, que frecuentemente son calculados por los editores en funci\u00f3n de la extensi\u00f3n de la reproducci\u00f3n. Los profesionales del marketing necesitan revisar cu\u00e1nto vale la reproducci\u00f3n de un v\u00eddeo publicitario para ellos y usar estas m\u00e9tricas para elegir si el coste por vista alcanza con los requerimientos de su campa\u00f1a. El CPV se calcula dividiendo los costes totales de promoci\u00f3n comercial por el n\u00famero de vistas.\n<\/p>\n La diferencia de coste por vista a otros modelos de facturaci\u00f3n es la intenci\u00f3n del usuario:[2]<\/sup> Si los usuarios est\u00e1n dispuestos a consumir un anuncio, el nivel de aceptaci\u00f3n es alto y el riesgo de ceguera por banners bajo. Se supone que es m\u00e1s probable que los contenidos publicitarios iniciados por el usuario transporten los mensajes de marca<\/b>. A pesar de todo, se pueden diferenciar de otros m\u00e9todos como el pre-roll y los auto-inserts, sobre todo cuando el rendimiento de una campa\u00f1a est\u00e1 en primer plano.\n<\/p>\n Los valores CPV permiten una visi\u00f3n m\u00e1s profunda del compromiso de los usuarios y, de este modo, son datos valiosos para los profesionales del marketing y los editores. Estos datos adem\u00e1s aumentan la transparencia del modelo de facturaci\u00f3n y simplifican la presupuestaci\u00f3n. Posteriormente de todo, los profesionales del marketing s\u00f3lo pagan los anuncios en v\u00eddeo, que de hecho han sido iniciados por los usuarios. A pesar de todo, adem\u00e1s existen limitaciones. Aspectos como el conocimiento de marca y los videos virales no pueden ser representados con CPV<\/b>.[3]<\/sup> Los efectos a largo plazo de las campa\u00f1as de branding no pueden evaluarse con CPV. Al mismo tiempo, un usuario puede ver un v\u00eddeo viral sin estar interesado en una marca en particular. Los formatos que van m\u00e1s all\u00e1 de la interacci\u00f3n de click-through del usuario son dif\u00edciles de escalar con la m\u00e9trica de coste por vista.<\/b>\n<\/p>\n El que los profesionales del marketing prefieran por el CPV depende de varios factores. La eficacia de las campa\u00f1as de promoci\u00f3n comercial online s\u00f3lo puede comprobarse en vinculaci\u00f3n con objetivos predefinidos. En tales casos, valores como el IPC, el CPM o el coste por hora sugerido por Financial Times pueden ser m\u00e1s apropiados.\n<\/p>\n El coste por vista ha desempe\u00f1ado un papel importante en la comercializaci\u00f3n de contenidos de v\u00eddeo desde hace varios a\u00f1os. La interacci\u00f3n requerida por el usuario incorpora una cierta cantidad de compromiso del usuario en los c\u00e1lculos. La transparencia resultante en la captura y evaluaci\u00f3n de las m\u00e9tricas publicitarias permite a los profesionales de marketing tener un presupuesto preciso. El presupuesto se establece y usted sabe inmediatamente cu\u00e1ntos clics representa. Compa\u00f1\u00edas como Google, YouTube y Facebook ofrecen el coste por vista como modelo de facturaci\u00f3n opcional. Los valores de CPV adem\u00e1s se pueden pujar parcialmente si el modelo est\u00e1 conectado a la licitaci\u00f3n en tiempo real del proveedor. Por norma general, los editores adem\u00e1s proporcionan a sus clientes informaci\u00f3n adicional y recomendaciones<\/b> sobre posibles modelos de facturaci\u00f3n, lo que permite a los profesionales de marketing seleccionar un modelo que se ajuste a los objetivos de la campa\u00f1a.\n<\/p>\n \n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Coste Por Vista (CPV), Cost Per View en ingl\u00e9s, se refiere a un modelo de facturaci\u00f3n relativamente reciente en Marketing Online, Social Media Marketing y Video Marketing. 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\n<\/h2>\n\nC\u00f3mo se calcula el CPV<\/span>
\n<\/h2>\nCPV = costs \/ views<\/pre>\n
\nC\u00f3mo funciona<\/span>
\n<\/h2>\n\nRelevancia para el marketing online<\/span>
\n<\/h2>\n\n<\/h2>\n
\nEnlaces Web<\/span>
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