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El Targeting<\/b> es una cap\u00edtulo del Marketing Online que tiene como objetivo alinear la promoci\u00f3n comercial a las necesidades de los clientes a los que se quiere llegar. En el campo del SEA<\/b> y de la promoci\u00f3n comercial de display<\/b>, el targeting<\/b> es un fundamental para la optimizaci\u00f3n del presupuesto publicitario.\n<\/p>\n
En el futuro podr\u00edamos inclusive imaginarnos su implementaci\u00f3n en la Televisi\u00f3n: SmartTV: televisiones inteligentes que se adaptan al p\u00fablico objetivo<\/i>.\n<\/p>\n El targeting<\/b> deriva del concepto \u201ctarget\u201d<\/i> y significa objetivo. El targeting<\/b> podr\u00edamos definiro en espa\u00f1ol como el estudio del p\u00fablico objetivo<\/b><\/i> o Segmentaci\u00f3n<\/b>. Cada targeting<\/b> clasifica y establece cu\u00e1les son los segmentos objetivo. Es muy importante saber cu\u00e1l es el segmento o el p\u00fablico objetivo para poder definir y crear una campa\u00f1a publicitaria que se adapte a las necesidades de ese p\u00fablico y de este modo, pueda tener \u00e9xito. En resumidas cuentas, cuanto m\u00e1s preciso sea el p\u00fablico objetivo m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 crear la campa\u00f1a correcta y m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 llamar su atenci\u00f3n<\/b>.\n<\/p>\n Luego de determinar y categorizar el p\u00fablico objetivo se puede aprovechar al m\u00e1ximo el procedimiento de venta mediante de, por ejemplo, el Modelo AIDA<\/b>.\n<\/p>\n Normalmente el targeting online<\/b> se lleva a cabo mediante de las [cookies]<\/b> que aportan informaci\u00f3n \u00fatil sobre el comportamiento de los usuarios. No obstante, debido a la incertidumbre sobre cu\u00e1les son los l\u00edmites para no sobrepasar la privacidad de los usuarios, muchos prefieren evitar su uso de forma directa.\n<\/p>\n Existen distintos tipos de targeting<\/b> para la promoci\u00f3n comercial online. A continuaci\u00f3n describimos los tipos m\u00e1s comunes:\n<\/p>\n La promoci\u00f3n comercial anunciada depende del tema y de las palabras clave que aparecen en el contenido de la p\u00e1gina. Si en la p\u00e1gina el producto es el \u201cChocolate Eastern Bunny\u201d, conejo de chocolate de pascua, los anunciantes pueden colocar un banner<\/i> respectivo a la venta de dichos conejos.\n<\/p>\n En este tipo de targeting<\/b> el software analiza el significado del contenido. Ayuda no solo a hallar las palabras clave individuales sino todas las relaciones sem\u00e1nticas existentes. Por lo tanto si, por ejemplo, se venden coches, se podr\u00e1 hacer un anuncio sobre viajes maravillosos en coche.\n<\/p>\n Se analizan \u00fanicamente las palabras clave relacionadas con el producto que se quiere anunciar.\n<\/p>\n La promoci\u00f3n comercial se orienta a criterios social-demogr\u00e1ficos como el g\u00e9nero, edad o fama social del segmento objetivo. Los datos se obtienen de encuestas mediante de las redes de promoci\u00f3n comercial.\n<\/p>\n Se centra en el comportamiento del usuario. El anuncio se crea en base al comportamiento espec\u00edfico del usuario al que se quiere llegar. Se disponen en cuenta aspectos como la posici\u00f3n geogr\u00e1fica y el sistema operativo del usuario. El denominado predictive behavioral targeting<\/i> complementa la base de datos con el uso de predicciones estad\u00edsticas sobre el factible comportamiento del usuario. Un ejemplo de este tipo de targeting<\/b> son los anuncio in-game<\/i>, anuncios en los videojuegos.\n<\/p>\n Su objetivo es captar a los clientes que no acabaron una compra, por ejemplo, en un portal web o tienda online.\n<\/p>\n Un ejemplo claro son los anuncios en Facebook. Los anunciantes pueden seleccionar el segmento que les interesa mediante de la informaci\u00f3n de perfil de los usuarios. Al mismo tiempo, Facebook obtiene muchos datos mediante de las b\u00fasquedas de sus usuarios que pueden servir de ayuda a los anunciantes para hacer un an\u00e1lisis mucho m\u00e1s preciso.\n<\/p>\n Se centra en la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica del usuario, por ejemplo, mediante de su direcci\u00f3n IP.\n<\/p>\n Usa informaci\u00f3n sobre datos relativos al sistema operativo o el software instalado. Por ejemplo, se crean dos banners<\/i> diferentes, una versi\u00f3n con GIF<\/i> animados y otra con Flash<\/i> para los usuarios que lo tengan habilitado.\n<\/p>\n Los datos se obtienen de la base de datos de la empresa. Un ejemplo es la cronolog\u00eda Web History de Google o mediante del servicio de correo Gmail. Google usa esta base de datos para ofrecer una promoci\u00f3n comercial m\u00e1s precisa. Desde 2014 se puede usar el servicio de promoci\u00f3n comercial \u201cGmail Sponsored Promotions\u201d<\/i>.\n<\/p>\n El targeting<\/b> se centra en la definici\u00f3n del segmento objetivo para la promoci\u00f3n comercial. No debemos olvidar que su uso podr\u00eda generar un efecto de desconcierto y desconfianza en los usuarios dado que puede que no entiendan c\u00f3mo es factible que los anuncios se adecuen tanto a sus h\u00e1bitos, gustos, etc. Por esto se recomienda tener siempre en cuenta el l\u00edmite de dicha promoci\u00f3n comercial y saber determinar el momento<\/b> en el que el anuncio ya no es estimulante sino m\u00e1s bien agobiante. Este tipo de percepci\u00f3n de la promoci\u00f3n comercial por parte de los usuarios ocurre normalmente en el retargeting o Behavioral Targeting<\/b>.\n<\/p>\n Sobre todo en el targeting de palabras clave<\/b> puede ocurrir que los anuncios no se publiquen correctamente. Un ejemplo claro ser\u00eda un anuncio de una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea que se sit\u00faa al lado de un reporte sobre un accidente a\u00e9reo. Esto puede ocurrir adem\u00e1s en los llamados \u201cFalse Drops\u201d<\/i>– resultados de b\u00fasqueda que no disponen que ver con lo que el usuario buscaba. En estos casos consiste en targeting \u201cinfructuoso\u201d<\/b>.\n<\/p>\n Inclusive si el targeting se lleva a cabo mediante de dispositivos espec\u00edficos, si no se interpreta el comportamiento del usuario correctamente se puede confundir al p\u00fablico al que se quiere llegar. Por ejemplo, es com\u00fan que una notebook, en una familia o apartamento compartido, se use por personas de diferentes g\u00e9neros y edades. Si un usuario se interesa por zapatos de deporte, mostrar anuncios exclusivamente sobre zapatos de deporte no ser\u00e1 efectivo para los dem\u00e1s usuarios de la misma notebook.\n<\/p>\n El Targeting<\/b> es una disciplina importante para el SEO<\/b> que aporta la informaci\u00f3n necesaria para aprovechar al m\u00e1ximo el contenido del segmento objetivo. Si se lleva a cabo un targeting adecuado, el Porcentaje de Clics – CTR aumentar\u00e1 y la Tasa de Rebote disminuir\u00e1<\/b>. Dado que estos son valores relevantes para Google al momento de determinar el posicionamiento de un portal web, resulta claro que el targeting<\/b> forma parte de una buena optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda. En realidad, la optimizaci\u00f3n de las palabras clave se considera una forma de Targeting: Keyword Targeting<\/i>.\n<\/p>\n\nInformaci\u00f3n General<\/span>
\n<\/h2>\n\nTipos de Targeting<\/span>
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\nEjemplo de targeting con Google AdWords<\/span>
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\nL\u00edmites del Targeting<\/span>
\n<\/h2>\n\nTargeting \u201cinfructuoso\u201d<\/span>
\n<\/h2>\n\nTargeting y SEO<\/span>
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\nEnlaces Web<\/span>
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