Massenmedienkonzept
Was sind die Massenmedien?
Massenmedien sind ein Aglicismus, der Massenkommunikation bedeutet, dh die Übertragung einer Nachricht von einem einzelnen Sender gleichzeitig für a Publikumsprofil Das ist in der Regel groß, heterogen und anonym.
Daher bezieht sich das Konzept der Massenmedien auf a Einweg-Kommunikationsinstrument, wie die Presse, Radio und Fernsehen.
Bis vor einigen Jahren waren dies die Protagonisten und bevorzugten Kommunikationsmittel. Dennoch, Sie mussten Fortschritte machen und sich an die Trends einer globalisierten Welt anpassen.
All dies bedeutet, dass jetzt die Nachricht, die den Empfänger über das Massenmedium erreicht, eine Antwort, Bestätigung oder Ablehnung über andere Kanäle erhalten kann Verwandeln Sie es in eine wechselseitige Kommunikation.
Aus diesem Grund wird das Konzept der Massenmedien als Ergänzung zu Social-Media-Aktivitäten verwendet und ist in aktuellen Plänen und Strategien für digitales Marketing von wesentlicher Bedeutung.
Wofür sind Massenmedien?
Sie dienen dazu, zu erziehen, zu informieren, zu unterhalten oder zu überzeugen. Obwohl Massenmedien durch generische, unidirektionale und hohe Kosten gekennzeichnet sind, hinterlassen sie beim richtigen Einsatz und bei der Suche nach Wirkung Spuren beim Publikum.
Auf diese Weise dienen sie dazu Positionieren Sie eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen im Bewusstsein des VerbrauchersGleichzeitig wird das Zugehörigkeitsgefühl, die Affinität und die Loyalität zu diesen Produkten oder Dienstleistungen gestärkt.
Aus diesem Grund muss eine Mass Media-Strategie durch eine Social Media-Strategie ergänzt werden, um eine wechselseitige Kommunikation zu schaffen und die Interaktion mit dem Verbraucher zu ermöglichen.
In der heutigen Zeit ist der Empfänger nicht mehr passiv. Es ist der Moment des Kunden, der informiert ist, Qualität und Kohärenz fordert, sich ausdrückt und eine gute oder schlechte Erfahrung mit einer Marke belohnt oder bestraft.
Beispiele für Massenmedien
Ein Beispiel für die Wirksamkeit von Massenmedien sind die Zahlen des Statistik- und Studienportals Statista über die Bekanntheit der Werbung der wichtigsten Marken in Spanien in konventionellen Medien, die bis November 2018 gekürzt wurden.
Diese Analyse wird unter Berücksichtigung der Anzahl der Personen durchgeführt, die während eines Monats Werbung in der schriftlichen Presse, im Radio und im Fernsehen gesehen haben.
Die Marken, die unter die Top Ten kamen, sind: El Corte Inglés, Amazon, Seat, Coca-Cola, Renault, Vodafone, Movistar, Carrefour, Media Markt und Volkswagen.
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Weitere Informationen zu Massenmedien
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