Hreflang

Hreflang ist ein Attribut, das Google und andere Suchmaschinen über das informiert verschiedene Sprachversionen einer Webseite. Der Inhalt des Webs wird so geliefert, dass er mit der Zielregion des Benutzers übereinstimmt. Die korrekte Implementierung des hreflang-Attributs kann daher für die Benutzerfreundlichkeit und indirekt für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil sein.

Kontext

Mit der zunehmenden Internationalisierung von Websites führte Google 2011 das Attribut hreflang ein ^[1], um Webmastern die Möglichkeit zu geben, ihre Websites international zu kennzeichnen, damit die Inhalte entsprechend der Region erstellt werden können.

Ursprünglich wurden zwei Szenarien betrachtet.

Websites für ein internationales Publikum, die gleichwertige Inhalte in verschiedenen Sprachen anbieten.
Internationale Websites, die Inhalte in derselben Sprache anbieten, jedoch mit regionalen Unterschieden (Währung, Lieferzeit, Lieferkosten usw.).

Gleichzeitig gibt es eine dritte Option für die Verwendung von Hreflang.

International ausgerichtete Websites mit benutzerinduziertem Inhalt, auf denen nur die Seitenvorlagenelemente wie Menü- oder Fußnotenverweise übersetzt werden.

Seit der Einführung von hreflang hat Google erweiterte seine Unterstützung in Bezug auf die Kennzeichnung. Seit Juli 2014 finden Sie Onboarding-Probleme mit dem Attribut hreflang in den Google Webmaster-Tools ^[2].

Implementierung

Es gibt einfach drei Möglichkeiten, hreflang für eine mehrsprachige Website zu implementieren. ISO 639-1-Codes können für Sprachen verwendet werden. ISO 3166 1 alpha 2 kann für Länderabkürzungen verwendet werden.

Im Abschnitt HTML-Dokumente können Sie auch PDFs oder andere Dateien zum Herunterladen markieren.

;; rel = "alternativ"; hreflang = "en"

Suchmaschinen können bereits mit der Sitemap über die verschiedenen Sprachversionen informiert werden.

 http://www.meineseite.de/de/

Als HTML-Link-Element

Wichtig hierbei ist, dass das Hreflang-Link-Element im Abschnitt aller Unterseiten einer Webseite enthalten ist, damit die Identifizierung der richtigen Sprachversion über Suchmaschinen funktioniert. Daher erfordert jede neue Sprachversion ein separates Linkelement.

Implementierung für multinationales und multiregionales Targeting

Wenn die einzelnen Seiten einer Website dieselbe Sprache haben, aber jeweils an ein anderes geografisches Ziel gerichtet sind, muss der Ländercode durch einen geeigneten Sprachcode ergänzt werden. Bei einem deutschen Webportal, das sich auf Deutschland und Österreich konzentriert, würde das hreflang-Link-Element so aussehen.

Wenn eine Website eine einzelne Seite hat, auf die in allen Sprachen verwiesen wird, kann hreflang = »x-default» verwendet werden. Jede Seite wird von hreflang = »x-default» auf diese Übersichtsseite verwiesen. Diese Taktik eignet sich für .com-Domains, die international ausgerichtet sind und viele Sprachversionen haben.

SEO Vorteile

Wenn Sie international ausgerichtete Websites betreiben und Ihr Inhalt in verschiedenen Sprachen vorliegt oder Ihr Inhalt in derselben Sprache ist, aber regionale Merkmale aufweist, sollten Sie auf jeden Fall hreflang verwenden. Somit werden die optimalen Bedingungen geschaffen, um sicherzustellen, dass Inhalte benutzerspezifisch bereitgestellt werden.

Hreflang als solches verwenden kein Ranking-Faktor. Das Einfügen des Attributs kann jedoch indirekt zur Suchmaschinenoptimierung beitragen. Die Absprungraten können reduziert werden, indem die Verweildauer auf einer Website verlängert wird, wenn den Benutzern Inhalte angezeigt werden, ohne dass die richtige Sprache für die Webportalversion ausgewählt werden muss. Gleichzeitig erhöht es auch die Möglichkeit für eine praktikable Konvertierung desselben Benutzers.

Da regionale Unterschiede auch mit hreflang im Quellcode angegeben werden können, kann das Benutzerverhalten positiv beeinflusst werden. Wenn beispielsweise ein Käufer aus der Schweiz einen deutschen Webshop mit Sitz in Deutschland besucht, kann die Schweizer Version direkt mit hreflang referenziert werden. Somit kann der Filialbetreiber dem deutschsprachigen Schweizer Kunden eine Webseite anzeigen speziell für ihn optimiert, einschließlich der entsprechenden Währung, angemessener Versandkosten und sogar personalisierter Inhalte, die die kulturellen Besonderheiten der Schweiz berücksichtigen. Sie können auf Regionalismen und verschiedene orthografische Versionen achten.

International ausgerichtete Websites mit verschiedenen Sprachen verbessern die Benutzerfreundlichkeit und Relevanz der Seite für Benutzer durch die Verwendung von hreflang. Durch die Reduzierung der Absprungrate und die Verlängerung der Zeit, die der Besucher auf der Website verbringt, wird der Online-Shop auch indirekt für Suchmaschinen optimiert.