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Gamification

Das Konzept 'Gamification (oder Gamification auf Spanisch) beschreibt die Übertragung von Gegenständen, die einem Spiel ähnlich sind, in einen Kontext außerhalb des realen Spiels.

Definition

Bei Gamification werden typische Elemente und Prozesse des Spieldesigns in einem anderen Kontext verwendet. Ziel ist es, eine Änderung des Benutzerverhaltens zu bewirken.

Spieldesign-Gegenstände

Zu den sogenannten typischen Spieldesignelementen, auf denen die beliebtesten Spiele basieren, gehören:

  • Sichtbarer Fortschritt: Der Benutzer kann jederzeit erkennen, wie weit er in einer Aufgabe gekommen ist, indem er beispielsweise den Prozentsatz anzeigt.
  • Sortierliste- Spieler oder ihre Punkte werden in einer Bestenliste angezeigt
  • Belohnung- Spieler werden durch das Erfüllen bestimmter Aufgaben belohnt. Zum Beispiel kann der Avatar Dinge kaufen, die später im Spiel nützlich sein werden.
  • Preis: Für das Erreichen bestimmter Ziele werden Preise vergeben.
  • Zeitlimit- Bereits erreichte Punkte können nach einer bestimmten Zeit durch Inaktivität verloren gehen.
  • Qualifikation- Spieler können sich gegenseitig bewerten.

Gamification in der Praxis

Viele Menschen kommen täglich mit Gamification in Kontakt, ohne es zu merken. Game-Design-Artikel gibt es schon seit einiger Zeit in Marketingkampagnen, zum Beispiel, wenn Lebensmittel- oder Getränkelieferanten einen Gewinncode auf die Flaschenverschlüsse der Verpackung drucken, der dann gescannt und in einen Container eingefügt werden kann. Web, um eine Auszeichnung zu erhalten. Sogar Kundenkarten - "9 Kaffees - 1 gratis" aus einem örtlichen Café oder kostenlose Cartoons zum Sammeln auf Schokoriegeln - werden als Gamification eingestuft.

Die zahlreichen Treue- und Bonuskarten, die in fast jedem Bekleidungs- oder Elektronikgeschäft erhältlich sind, sind ebenfalls Teil der Gamification, da der Kunde für verschiedene Aktionen belohnt wird. Einkäufe an bestimmten Tagen, der Kauf eines bestimmten Produkts, Einkäufe am Geburtstag führen unter anderem zu einer Erhöhung der Punkte. Wenn die Spieler eine bestimmte Anzahl von Punkten erreicht haben, werden sie belohnt. Dies sind beispielsweise die typischen Prozesse in PC-Spielen.

Ziele

Das Ziel von Gamification ist es, a zu provozieren Änderung des Benutzerverhaltens. Im Bereich Marketing besteht das Ziel normalerweise darin, die Conversions zu steigern und im Wesentlichen Gewinne zu erzielen. Typische Spieldesignelemente werden bereits in der Industrie verwendet. Auf diese Weise geht es bei Gamification normalerweise um Steigerung der Arbeitermotivation, was besonders bei monotonen Arbeiten wichtig ist.

App

Neben den oben genannten Anwendungsbereichen wird Gamification auch in folgenden Bereichen eingesetzt:

  • Online-Programme zur Gewichtsreduktion, bei denen die Teilnehmer Punkte oder Kalorien zählen, tägliche / wöchentliche / monatliche Ziele erreichen und an Herausforderungen teilnehmen oder virtuelle Belohnungen für die Aufrechterhaltung ihrer Ziele erhalten können.
  • Virtuelle Wettbewerbe, bei denen die Teilnehmer ihre Karriere beginnen und täglich auf einer Rangliste angezeigt werden.
  • Frage- und Antwortplattformen, die Benutzer belohnen, wenn sie eine grundlegend nützliche Antwort geben.
  • Plattformen wie Foursquare, auf denen Benutzer einen Preis gewinnen, wenn sie normalerweise an verschiedenen Orten "online gehen".

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