Die bezahlte Suche bezieht sich auf die Anzeige von Werbebannern oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Mithilfe von Schlüsselwörtern werden diese Werbebanner an die Suchbegriffe angepasst, die von Benutzern eingegeben und über verschiedene Modelle in Rechnung gestellt werden. Bei den meisten Suchmaschinen werden bezahlte Suchergebnisse farblich hervorgehoben unterscheiden sie von der organischen Suche. Suchmaschinenbetreiber bieten diese Werbeflächen über Google AdWords an.
Bezahlte Suche ist eine sehr wichtige Suchmaschinen-Marketingmethode. Ein Werbetreibender kann bestimmte Keywords in Werbekampagnen belegen und die Anzeigen, die Nutzer zu ihrem jeweiligen Angebot umleiten, für diese Keywords schalten lassen. Er / sie kann a bestimmen festgelegtes Budget Die Zahlung muss auf der Grundlage der Klickrate, der Häufigkeit des Besuchs der Seite oder der Käufe erfolgen (siehe Zahlungsmethoden im Affiliate-Marketing).
Die Ziele der bezahlten Suche sind die Steigerung des Datenverkehrs und die Verbesserung der Conversion-Rate, dh die Erreichung der Höherer ROI pro Klick. Ein besonderer Aspekt ist, dass Benutzeraktivitäten mithilfe der bezahlten Suche gemessen werden können. Auf diese Weise können Sie ein bestimmtes Werbebudget für ein bestimmtes Keyword in Verbindung mit den verkauften Posts, dh den Verkäufen, festlegen. Um diese Zahl zu kontrollieren, werden Keywords in der bezahlten Google-Suche bestimmte Qualitätsfaktoren zugewiesen.
Das Benutzerverhalten in normalen Suchergebnissen unterscheidet sich stark von der bezahlten Suche. Dies liegt hauptsächlich an der Art und Weise, wie eine Internetseite wahrgenommen wird. Google führte eine Eye-Tracking-Studie durch, um herauszufinden, wie Nutzer SERPs sehen. Dies ergab, dass Benutzer oben in den SERPs beginnen, dann nach rechts und dann in den unteren Bereich gehen. Bei einer zweiten Suche sehen Benutzer häufig die Abschnitte, auf die bei der ersten Suche nicht abgezielt wurde. Dies erklärt, warum Anzeigen in der bezahlten Suche Sie werden im oberen und oberen rechten Bereich angezeigt.
Bedeutung für SEO
Die bezahlte Suche, bei der es sich um ein Suchmaschinen-Marketingmedium (SEM) handelt, spielt für die Suchmaschinenoptimierung keine Rolle. SEOs konzentrieren sich mehr auf die organische Suche, während SEMs sich mit bezahlter Suche befassen. Unabhängig davon kann ein detaillierter Blick auf beide Felder wichtige Hinweise sowohl für SEMs als auch für SEOs liefern: Welche Keywords eignen sich in beiden Bereichen gut? Wo können Ideen aus einem Bereich für den anderen von Nutzen sein? Dies erfordert die Kommunikation zwischen Expertengruppen.
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