Die digitale Analyse Es umfasst alle Programme und Methoden, die den Zustrom von Besuchern und das Verhalten von Besuchern im Web auf allen Geräten analysieren und messen. Aus der resultierenden Analyse können Schlussfolgerungen gezogen werden, beispielsweise welche Maßnahmen erfolgreich waren, und die Ergebnisse werden als Grundlage für Online-Marketingmaßnahmen oder in Form von SEO-Audits verwendet.
Hintergrund
Ein wichtiger Vorteil der digitalen Wirtschaft, des E-Commerce und des Online-Marketings besteht darin, dass das Nutzerverhalten genau analysiert werden kann. Ebenso können die Auswirkungen von Unternehmensförderung oder Werbeeffekten mit Daten und Statistiken sehr deutlich dargestellt werden. Mit jedem Klick und jedem Besuch eines Webportals werden Daten verursacht: Fingerabdrücke. Die Daten werden teilweise von Servern und von CMS gespeichert.
Sobald sich jemand mit dem Internet verbindet, werden die Daten mit Protokolldateien gespeichert, die verarbeitet werden und in der sogenannten Protokolldateianalyse untersucht werden können. Diese Dynamik der Analyse könnte als die erste Form der digitalen Analyse beschrieben werden. Diese Analysemethoden werden heute für noch umfangreichere Aufgaben eingesetzt. Sie verarbeiten unter anderem Big Data. Verschiedene Datensätze werden gruppiert und für verschiedene Zwecke verarbeitet, beispielsweise durch Data Mining.
Arten der digitalen Analyse
Digitale Analysen können auf verschiedene Arten eingesetzt werden und verschiedene Aspekte der digitalen Kommunikation überprüfen.
Benutzerlevel:
- Anzahl der Besucher einer Website.
- Benutzerverhalten wie Klickrate und Absprungrate.
- Konvertierungen
- Customer Journey.
Auf Web-Ebene:
- Sichtweite.
- OnPage-Faktoren.
- Backlink-Analyse und Überwachung.
Einkaufs- und E-Commerce-Ebene:
- Conversion-Tracking.
- Follow-up und Überwachung in E-Mail-Kampagnen.
- Cross-Selling-Kampagnen.
Online-Werbung:
- Kampagnenverfolgung
- Affiliate-Link-Tracking
Die Aufgaben der digitalen Analytik lassen sich in die Bereiche Überwachung, Überwachung und Qualitätssicherung einteilen.
Beispiele
Das am häufigsten verwendete Tool für die digitale Analyse ist Google Analytics. Der Erfolg des Tools hängt sicherlich damit zusammen, dass es kostenlos verwendet werden kann. Gleichzeitig mit den Zahlen zum Verhalten der Nutzer, ihren Vorgeschichten und zur Interaktion im Webportal bietet Google Tools eine genaue Ansicht aller Aktivitäten der Nutzer. In ähnlicher Weise funktionieren auch die Google Bing Webmaster-Tools.
Ryte, Searchmetrics und Sistrix Payment Tools sind die Marktführer im Bereich Digital Analytics für SEO. Abgesehen davon gibt es auch einzigartige kostenlose Tools, die für die Webanalyse verwendet werden können.
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