Wie viel ist die Marke Messi wert?
Más de 4 euros el segundo. Eso es lo que gana Leo Messi en el Barcelona. Alrededor de 140 millones por año. Es el acuerdo salarial más alto de la historia del deporte. El diario español El Mundo filtró los detalles y tituló: ‘El contrato faraónico que arruina al Barça’. ¿Pero realmente es así?.
Seit dem Leak weiß jeder genau, wie viel Messi den Klub kostet. Aber es ist viel schwieriger herauszufinden, wie viel Messi zu Barca bringt. Aus rein geschäftlicher Sicht gibt es viele direkte und indirekte Einkommensquellen, die Messi schafft.. Verkauf von Trikots, Tickets und Sponsoring: Wie viel generiert Messi? Wie groß ist die Marke Messi?
Die Einnahmequellen von Fußballvereinen sind sehr vielfältig
Pleite des FC Barcelona?
Die Geschichte über Messis riesiges Gehalt fiel auf sehr explosiven Boden. Im August hatte Messi Barça eine inzwischen berühmte Faxnachricht geschickt, in der er ankündigte, dass er nach 20 Jahren im Verein nun gehen wolle.. Der Schritt brach beinahe das Internet und löste ein erhebliches Medienecho aus. In den folgenden Tagen diskutierten Messi und sein Vater, der auch als sein Agent fungiert, weiter mit Barca und La Liga über die konkreten Vertragsbedingungen und ob Messi ihn kündigen könnte.
Um das PR-Chaos zu vervollständigen, änderte Messi ein paar Tage später seine Meinung und erklärte, dass er doch bleiben würde. Neben den Gerüchten um den Abgang von Messi hat Barça ernsthafte finanzielle Probleme mit Schulden von mehr als 1.000 Millionen Euro.
Messis Vertragsbedingungen beim FC Barcelona sorgten in den Medien für großes Aufsehen
diese Umgebung hace que Sein difícil explicar por qué es una buena idea pagar cientos de millones a un solo jugador. Wir sprechen jedoch nicht von irgendeinem Spieler, sondern von Messi. Sechsmaliger Gewinner des Ballon d'Or, einer der größten Stars im beliebtesten Sport der Welt. Messi wurde 2020 zum marktfähigsten Athleten gekürt, und diese Marktfähigkeit muss sich auch auf das Einkommen von Barcas auswirken. Wie beeinflusst es Barças Finanzen?
Die Wahrheit über Finanzen
Barcelona ist der Fußballverein mit den höchsten Einnahmen der Welt. Barça hat in den letzten Jahren die Football Money League von Deloitte angeführt und mehr als gewonnen 700 Millionen Euro in der Saison 19/20, gefolgt von Real und Bayern.
Die Haupteinnahmequellen für Barcas sind: Matchday, Broadcast und Commercial. Beginnen wir mit Commercial, was auch Sponsoring bedeutet. Ganz oben auf der Agenda des Klubs stehen Vertragsverlängerungen mit Rakuten und Beko, seinen beiden größten Sponsoren nach dem Ausrüster Nike.
Barça ist nicht die einzige Organisation, die davon profitiert, Messi zu haben. Das UEFA Champions League und die argentinische Fußballmannschaft profitieren durch ihre Präsenz von höheren Übertragungsrechten.
Barça unterzeichnete 2017 erstmals einen Vertrag mit Rakuten im Wert von 55 Millionen Euro pro Jahr über vier Spielzeiten. Messi im Team zu haben, war wohl ein überzeugendes Argument.. Rakutens CEO (Hiroshi „Mickey“ Mikitani) erwähnte Messi sogar namentlich, als er den Deal ankündigte. Das könnte ein Hinweis darauf sein, warum die letzte Vertragsverlängerung nur für ein Jahr galt und angeblich mit nur 30 Millionen Dollar deutlich weniger ausfiel.
Die Ungewissheit über Messis Abgang vom Verein den Preis in Verhandlungen mit Sponsoren schlagen. Gleiches gilt für die Verhandlungen mit Beko, dem Manga-Sponsor und offiziellen Trainingspartner von Barça. Sein aktueller Vertrag wird auf 57 Millionen Euro über drei Spielzeiten geschätzt und obwohl er in diesem Sommer ausläuft, haben die Parteien es noch nicht geschafft, ihn zu verlängern.
Wie Rakuten ist Beko Berichten zufolge nicht bereit, sich zu einer Verlängerung um mehr als ein Jahr zu verpflichten. Wenn Sie die Marke Barcelona weltweit verkaufen, tragen Sie Messis Gesicht. In der aktuellen Situation will kein Unternehmen ein Risiko eingehen und zu viel oder zu lange investieren, weil man nicht weiß, was der Verein ohne ihn wert ist. Es heißt sogar, Barça biete potenziellen Partnern zwei Varianten der Zusammenarbeit an: eine mit Messi als Gesicht der Kampagne und eine ohne ihn.
Messis Option soll bis zu 50 Prozent mehr kosten. Ob interne Marketingmitarbeiter oder externe Analysten: Sie machen Messi für 20 bis 30 Prozent der jüngsten Einnahmen des Klubs verantwortlich. "Messi erwirtschaftet mehr als du für ihn ausgibst", dijo el ex presidente y reciente titular Joan Laporta a un periódico suizo: «Toma un contrato de patrocinio (…): si Leo no está, el precio es diferente».
8 von 10 Barça-Trikots werden mit dem Namen Messi verkauft.
Luego están los ingresos por Merchandising y «match day´s». En la temporada 18/19, el Barça ganó 60 millones de euros en merchandising, incluida la venta de camisetas, y más de 90 (93,7) millones de euros en los días de partido, incluidas entradas y hospitalidad en las zonas VIP del estadio. De los 60 millones de merchandising, ¿Cuántas camisetas tienen el nombre de Messi?. Es difícil encontrar cifras exactas, pero se ha informado que ningún otro jugador in der Welt verkauft er mehr Trikots als Messi. 8 von 10 Barça-Trikots werden mit dem Namen Messi verkauft. Das stimmt auch mit Daten von soccer.com überein, dass Messis Trikot das meistverkaufte Trikot in den Vereinigten Staaten war, gefolgt von Christian Pulisic und Cristiano Ronaldo. Das ist bemerkenswert, wenn man das schnelle Wachstum und die Bedeutung des US-Fußballmarktes bedenkt.
Pero incluso sin tener en cuenta las camisetas impresas: ¿cuántas camisetas en blanco sin un nombre en la espalda se venden a las Personen cuando llegan al Camp Nou, para la experiencia única de ver a un equipo azulgrana con el mejor jugador del mundo? Una vez más, esto es difícil de decir, pero la declaración anual del Barça da un desglose entre los ingresos de los miembros y de los compradores de entradas únicas para cada juego. El club vende aproximadamente 900.000 entradas cada año a visitantes únicos y 15.000 paquetes VIP.
Das brachte in der Saison 18/19 mehr als 90 Millionen Euro ein (71,6 für Tickets und 22 Millionen VIP). Das ist viel mehr als die 60 Millionen Euro, die Barça aus Mitgliedsbeiträgen und Abonnements verdient hat. Aus rein finanzieller Sicht bedeutet dies, dass gelegentliche Besucher für Barça wertvoller sind als seine Mitglieder., die sich wahrscheinlich auch nicht bei jedem Stadionbesuch ein neues Trikot kaufen werden.
Seitdem kennt Barça die Auswirkungen des Abgangs eines einzigen Superstars Neymar verließ den Klub 2017, um zu Paris Saint-Germain zu wechseln. Der Club verlor drei regionale Partner in Brasilien und Sony verlängerte seinen Vertrag als globaler Sponsor nicht. "Neymar ist ein Typ, der gerne Werbespots dreht, der Sponsoren bringt, egal was passiert." Und trotz all der positiven Auswirkungen, die wir auf Messi angesprochen haben, ist dies tatsächlich ein Punkt, der ihm fehlt.
Warum ist Messi nicht so wertvoll wie Jordan?
Im Gegensatz zu Neymar und Ronaldo dreht Messi nicht gerne Werbespots und hat sich nie zu sehr darauf konzentriert, seine eigene Marke aufzubauen. Schon früh und sogar auf dem Höhepunkt seiner Karriere wurde Messi oft mit Michael Jordan verglichen.
MJ23 wird oft wegen seiner Marketingfähigkeit mit L10 verglichen
Das Argument war, dass Messi eine Ära prägen und zu einer Ikone und Marke werden würde, ähnlich der, die Michael Jordan zusammen mit Nike und dem Basketballspiel geführt hat. Fußball ist weltweit noch beliebter als Basketball, daher dachte man, alle Voraussetzungen für eine ähnliche Erfolgsgeschichte seien gegeben.
Während Messi zweifellos einer der Größten in seinem Sport ist, hat das von Adidas und ihm geschaffene Marketing nicht sein volles Potenzial ausgeschöpft. So groß Messi heute in Bezug auf sein sportliches Erbe ist, aus Markenmarketing-Sicht wurde er nicht der nächste Michael Jordan. Michael Jordan war schon immer der Athlet, der als universelles Messgerät für Größe verwendet wurde.
Die mit Michael Jordan verwandte Marke ist ein Geschäft, das auf 3 Milliarden Dollar geschätzt wird
Nike hat auf Jordans Erfolg eine ganz neue Marke aufgebaut, das jetzt ein unabhängiges Unternehmen im Wert von drei Milliarden Dollar ist. Adidas und Messi hingegen kamen nicht an den Hype heran, der von Jordan ausgelöst wurde. Die Kampagnen und Produkte mit Messi sind sehr begrenzt und es scheint, dass Adidas nicht ganz "all in" mit Messi ist oder umgekehrt. Wir müssen immer noch abwarten, wie sich Messi nach dem Ende seiner Karriere auf die globalen Medien und die Jugend auf der ganzen Welt auswirkt. Im Moment kommt er immer noch nicht mit Jordans Einfluss mit.
Barcas wirtschaftliche Abhängigkeit
Seine Marktfähigkeit ist jedoch hervorragend und sein Einfluss auf die Finanzen von Barca dürfte erheblich sein. Aber obwohl Experten schätzen, dass Barça den größten Teil seiner Vorteile dank Messi erhalten hat, muss bei der Analyse der Situation aus rein geschäftlicher Sicht noch ein weiterer Faktor berücksichtigt werden. Eine Organisation sollte niemals von einem einzigen Cash-Cow-Produkt abhängig sein.
