En esta guía, vamos a compartir y comentar los factores esenciales de posicionamiento de SEO que necesita para dominar las SERP.

Hemos creado esta útil tabla de contenido en caso de que desee pasar a los factores de clasificación de SEO que le resulten más interesantes:

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO más importantes?

1. Un sitio web seguro y accesible
2. Velocidad de página (incluida la velocidad de página móvil)
3. Amabilidad móvil
4. Edad del dominio, URL y Autoridad
5. Contenido optimizado
6. SEO técnico
7. Experiencia del usuario (RankBrain)
8. Enlaces
9. Señales sociales
10. Información comercial real

Antes de entrar en los detalles de cada factor de clasificación, echemos un vistazo rápido a los conceptos básicos de cómo funcionan las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Comprensión de SEO, o «¿Cómo posiciono más alto en Google?»

Muchas personas se preguntan cómo funcionan las búsquedas de Google, así que antes de entrar en los factores de definición del motor de búsqueda real, comencemos respondiendo algunas de las preguntas básicas que la mayoría de las personas tienen sobre SEO.

¿Qué es el «Ranking» en SEO?

Como ya sabrás, SEO significa Searching Engine optimization (optimización del motor de búsqueda), lo que simplemente significa mejorar las páginas web para el posicionamiento en motores de búsqueda, pero ¿cómo funciona exactamente eso?

Vamos a averiguarlo.

En SEO, la clasificación se refiere a la posición de su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Una clasificación n. ° 1 significa que cuando las personas buscan un término en particular, su página web es el primer resultado (aparte de los resultados promocionados, fragmentos destacados y cuadros de respuestas, de los que hablaremos más adelante en esta guía).

Aparecer en los 3 primeros resultados es excelente porque casi la mitad de los clics en cualquier página de resultados de búsqueda van a esas posiciones.

Aparecer en la primera página, dentro de los 10 resultados principales, también es útil. Esto se debe a que el 95% de las personas nunca pasan de la primera página (El mejor lugar para esconder un muerto es la 2da página de Google)

¿Qué pretende Google del SEO?

El propio propósito declarado de Google es «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil». Entregar resultados de búsqueda relevantes es una gran parte de eso. Así es como funcionan:

Primero, los robots de búsqueda de Google (piezas de software automatizado llamadas «arañas») rastrean la web … Todo lo que realmente significa es que visitan páginas web.

En segundo lugar, agregan páginas correctamente optimizadas y rastreables al índice de Google y las catalogan.

En tercer lugar, cuando las personas buscan en Google, muestra cuáles cree que son los resultados más apropiados en función de los términos de búsqueda que ingresan (de los billones de páginas en el índice de Google).

En ese punto, debe confiar en los títulos y meta descripciones de su página para que los buscadores hagan clic en su enlace y visiten su sitio.

¿Cómo funcionan las clasificaciones de búsqueda de Google?

Cuando las personas quieren encontrar información, escriben o dicen palabras relacionadas con lo que están buscando. Esas se llaman «palabras clave»(keywords) y las veremos en la sección de optimización de contenido de esta guía.

Pero las clasificaciones de los motores de búsqueda no son solo palabras clave; También se trata de la calidad de la información.

Según las propias calificaciones de calidad de búsqueda de Google , cuando indexa el contenido principal de cada página, comprueba factores como:

• El propósito de la pagina
• Experiencia, autoridad y confiabilidad, no solo del sitio y el contenido de la página, sino también la experiencia del creador individual del contenido.
• Contenido de calidad y cantidad
• Información del sitio web e información sobre el creador de contenido
• Reputación del sitio web y reputación del creador de contenido

Estos entran en su algoritmo de clasificación y ayudan a determinar la clasificación de SEO.

Según las pautas de calificación anteriores, Google muestra a los buscadores los resultados más relevantes y de alta calidad relacionados con lo que están buscando. Los más relevantes se muestran primero, y el resto se muestra en páginas sucesivas.

Uno de los objetivos de abordar los factores de clasificación de SEO es informar a Google cuándo sus páginas en su sitio son relevantes para consultas de búsqueda particulares, para que las personas hagan clic en los enlaces y visiten su sitio.

Sin embargo, seamos claros: nunca hay una garantía de un rango de página uno o # 1, y con las pautas de SEO cambiando todo el tiempo, la clasificación de los motores de búsqueda cambia con ellos.

¿Qué es el SEO-onpage y el SEO-offpage?

Dos términos que escuchará mencionarán mucho cuando hablen sobre los factores de clasificación de SEO son SEO en la página(On-page) y SEO fuera de la página(off-page).

El SEO en la página se refiere a factores en su propio sitio web que puede optimizar, como el código subyacente y el contenido.

El SEO fuera de la página se refiere a las acciones tomadas fuera de su sitio para afectar la confiabilidad y autoridad de su sitio al construir los enlaces entrantes y las señales sociales correctas.

Ambos tipos están incluidos en los principales factores de clasificación de SEO.

Cómo monitorear las clasificaciones de los motores de búsqueda

Antes de que pueda mejorar su clasificación SEO, necesitará saber su punto de partida.

Hay un par de formas de encontrar esto. Primero, puede buscar en Google usando los términos que cree que usarán sus clientes. Use una ventana de incógnito o privada en su navegador, para que los resultados no estén sesgados por la personalización de Google. Vea dónde aparece su contenido.

Sin embargo, eso es totalmente poco práctico para sitios establecidos con cientos de páginas, por lo que necesitará una herramienta para hacerlo por usted. Por ejemplo, con SEMRush , puede escribir su dominio en el cuadro de búsqueda, esperar a que se ejecute el informe y ver las principales palabras clave orgánicas que está clasificando. O utilice su herramienta de seguimiento de posición de palabras clave para rastrear las palabras clave exactas para las que está tratando de clasificar.

Vea otras herramientas de investigación de palabras clave en nuestra guía.

Ahora veamos en detalle los principales factores de clasificación de Google para 2019.

1. Un sitio web seguro y accesible

Como era de esperar, el primero de nuestros factores de clasificación de SEO tiene que ver con tener el tipo correcto de URL. Específicamente, esa es una URL que los robots de Google pueden alcanzar y rastrear fácilmente.

En otras palabras, Google debe poder visitar la URL y mirar el contenido de la página para comenzar a entender de qué se trata esa página. Para ayudar a los bots, necesitarás:

• Un sitio web creado con un creador de sitios web bien codificado
• Un archivo robots.txt que le dice a Google dónde puede y no puede buscar la información de su sitio
• Un mapa del sitio, que enumera todas sus páginas. Si está ejecutando un sitio de WordPress, puede configurar un mapa del sitio a través de Yoast SEO . De lo contrario, puede usar un generador de mapa del sitio en línea .

HTTPS no es un factor para decidir si indexar o no una página, pero el propio John Mueller de Google ha tuiteado que es un «factor de clasificación ligero» y que «tener HTTPS es excelente para los usuarios». Estamos de acuerdo en R Marketing Digital.

Si aún no lo tienes habilitado el SSL en su sitio web, deberías considerar hacerlo para mejorar tu posicionamiento.

2. Velocidad de la página (incluida la velocidad de la página móvil)

La velocidad de la página ha sido citada como uno de los principales factores de clasificación de SEO durante años. Google quiere mejorar la experiencia de los usuarios en la web, y las páginas web de carga rápida definitivamente lo harán.

Google anunció una actualización del algoritmo del motor de búsqueda centrada en la velocidad de la página móvil que comenzará a afectar a los sitios a partir de julio de 2018. Si su sitio no se carga rápidamente en dispositivos móviles, entonces podría ser penalizado.

Use la herramienta de prueba móvil de Google para ver cómo se compara su sitio.

3. Amabilidad móvil

Si bien estamos en el tema de los dispositivos móviles, la facilidad de uso móvil es otro factor importante de clasificación SEO. Más personas usan dispositivos móviles que computadoras de escritorio para acceder a la web, y esa es una razón por la que ha habido cambios en la forma en que Google clasifica los resultados de búsqueda.

El índice de Google para dispositivos móviles ahora es una realidad, lo que significa que primero obtiene sus resultados de sitios optimizados para dispositivos móviles, en lugar de sitios orientados a computadoras de escritorio. Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, corre el riesgo de quedarse en la oscuridad de la 2da página y más allá, al menos en términos de SEO.

Muchos de los factores de clasificación de SEO que veremos en este artículo lo ayudarán a sentar las bases para una buena clasificación de motores de búsqueda, pero también debe cuidar la experiencia del usuario cuando las personas llegan a su sitio.

Las cosas a considerar incluyen:

• Si tiene un sitio resposivo que cambia automáticamente el tamaño para adaptarse al dispositivo
• Si utilizas fuentes grandes para facilitar la lectura en una pantalla pequeña
• Accesibilidad y navegabilidad, incluida la facilidad de tocar menús
• Asegurarse de que el contenido esencial no esté oculto por los anuncios intersticiales

4. Edad del dominio, URL y autoridad

¿Sabía que casi el 60% de los sitios que tienen una de las diez principales clasificaciones de búsqueda de Google tienen tres años o más? Los datos de un estudio de Ahrefs de dos millones de páginas sugieren que muy pocos sitios de menos de un año logran ese ranking. Entonces, si ha tenido su sitio por un tiempo y lo ha optimizado utilizando los consejos de este artículo, eso ya es una ventaja.

En algunos casos, el nombre de dominio es importante. Aunque Google ha penalizado los dominios de coincidencia exacta (aquellos en los que la palabra clave objetivo está en la URL), esa penalización es generalmente para los sitios spam con contenido reducido

Cuando se trata de factores de clasificación de motores de búsqueda, la autoridad es importante. Como verá, generalmente es una combinación de excelente contenido (consulte el siguiente consejo) y señales de SEO fuera de la página, como enlaces entrantes y recursos compartidos en redes sociales.

Moz ha codificado esto en puntajes de autoridad de página y autoridad de dominio , ambos clasificados de 0 a 100, que le indican la probabilidad de que una página o dominio en particular se clasifique en los resultados de búsqueda.

Puede verificar la autoridad del dominio o la autoridad de la página con Open Site Explorer. Simplemente conecte su URL en el cuadro de búsqueda en el sitio y obtendrá un informe que muestra la autoridad del dominio, la autoridad de la página, los enlaces establecidos y los nuevos enlaces.

Veremos más sobre las prácticas de enlace para mejorar la clasificación de SEO en el consejo # 8.

5. Contenido optimizado

Hemos hablado mucho sobre el contenido en esta guía de factores de clasificación de SEO de Google. Esto se debe a que es uno de los factores de clasificación de búsqueda más importantes (a la altura de la experiencia del usuario, los enlaces y RankBrain, que veremos en un momento). Ahora profundicemos y veamos qué significa realmente optimizar el contenido para SEO.

El algoritmo de búsqueda de Google se basa en palabras clave. Estas son las palabras y frases que usan los buscadores cuando buscan información. También son las palabras y frases que describen los temas de los que trata su sitio. Idealmente, esos coincidirán.

Por eso es tan importante utilizar palabras clave en su contenido .

Un factor negativo de clasificación de SEO a tener en cuenta es el contenido duplicado. Para SEO, el contenido fresco y original siempre es lo mejor. Y si tiene contenido similar, dígale a Google cuál debe clasificarse como el más autorizado mediante el uso de URL canónicas .

Comprender las palabras clave LSI y la clasificación SEO

Tampoco se trata solo de las palabras clave principales; También es importante incluir términos relacionados con los términos principales que las personas buscan. Estas se llaman palabras clave LSI (indexación semántica latente). Proporcionan una especie de asociación de palabras en línea para ayudar a Google a saber qué resultados mostrar.

Por ejemplo, el uso de las palabras clave correctas de LSI le dirá a Google que cuando los buscadores escriben «mini», su página es relevante para el automóvil, en lugar de la falda, y viceversa.

Vale la pena señalar que a medida que más personas realizan búsquedas por voz , la optimización de contenido incluye la optimización de preguntas y búsquedas en lenguaje natural.

Sin embargo, aquí hay un punto importante: el relleno de palabras clave (meter palabras clave a diestra y siniestra) está absolutamente prohibido porque dará como resultado páginas web de baja calidad y realmente dañará su clasificación de SEO.

Comprender la intención de búsqueda para la optimización de contenido

La intención de búsqueda también es importante al optimizar el contenido. Eso significa comprender lo que las personas realmente buscan cuando escriben palabras clave de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que ha identificado «bienes raíces de Florida» como una palabra clave para la que desea clasificar. Puede pensar que escribir contenido para personas que buscan bienes raíces en Florida es una buena idea. Pero si las personas que buscan ese término son agentes inmobiliarios que también buscan vender, entonces su contenido no satisfará sus necesidades y su página no se clasificará.

A veces, está claro lo que la gente está buscando. Por ejemplo, si usan la palabra «comparar», probablemente estén tratando de tomar una decisión sobre la compra de un producto. Y si usan la palabra «comprar», entonces están buscando hacer una compra.

Las palabras clave que usan cambiarán dependiendo de si quieren:

• encontrar un sitio web particular (navegación)
• obtener la respuesta a una pregunta (informativa)
• obtener información antes de realizar una compra (en investigación)
• hacer una compra (transaccional)

Los sitios comerciales bien optimizados incluirán contenido para cada uno de esos tipos de búsqueda.

¿La longitud del contenido es un factor de clasificación SEO?

En una palabra, si. Google quiere que el contenido sea de calidad y tenga cierta extensión. Si bien escribir más solo para estirar la longitud nunca es aconsejable, si un sujeto requiere profundidad, dele profundidad.

Una investigación sugiere que el contenido de más de 2000 palabras obtiene más de las diez primeras posiciones en las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google.

El contenido más largo también atrae más enlaces y recursos compartidos , que son otras 2 señales importantes de clasificación.

Factores de clasificación SEO – Cuadros de respuestas

Google ofrece cada vez más respuestas a través de los cuadros de respuesta destacados, por lo que ese es otro aspecto de la optimización para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Así es como se ve un cuadro de respuesta:

Nuestra experiencia con clientes, sugiere que optimizar los cuadros de respuesta significa:

• Respondiendo preguntas, por supuesto
• Incluyendo las preguntas como encabezados, con etiquetas de título correctamente formateadas (más sobre eso en el siguiente consejo)
• Asegurarse de que las respuestas sean correctas, relevantes y no demasiado largas.
• Orientar contenido a palabras clave que ya tienen cuadros de respuesta
• Incluyendo listas o tablas

Uso de video para mejorar el ranking SEO

Según Cisco , el contenido de video representará un enorme 80% del tráfico en línea para 2021.

Definitivamente comience a incluir video en tu estrategia de contenido(Youtube pertenece a Google) . El video se lee, se comparte y se enlaza, proporcionando muchas señales para amplificar su clasificación de búsqueda.

6. SEO técnico

Anteriormente dijimos que obtener el código correcto es un aspecto de la optimización del contenido para una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Estos son algunos de los aspectos que debe tener en cuenta:

• Use frases de palabras clave en los títulos de las páginas, que es donde Google primero busca para determinar qué contenido es relevante para cada búsqueda. Verá el título de la página como la primera línea de una entrada de resultados de búsqueda.
• Use etiquetas de encabezado para mostrar la jerarquía de contenido. Si su título está formateado como h1, use h2 o h3 para los subtítulos.
• Cree una meta descripción que atraiga a los lectores e incluya su frase de palabras clave. Mantenga las descripciones meta cortas y elegantes: tiene alrededor de 160 caracteres para convencer a los buscadores de que  esta es la publicación que desean.
• Use frases de palabras clave en las etiquetas alt de la imagen para mostrar cómo las imágenes son relevantes para el contenido principal. Google también tiene una búsqueda de imágenes, que es otra forma para que las personas encuentren su contenido.
• Donde sea apropiado, es recomendable usar marcado de esquema para decirle a Google qué tipo de contenido está produciendo. Se trata de una especie de ficha con campos estándar donde se cargan datos de nuestra página. Esto también puede ayudar a que su contenido aparezca en entradas de tarjetas enriquecidas que no sean cuadros de respuesta.

7. Experiencia del usuario (RankBrain)

Por un tiempo, Google ha estado usando inteligencia artificial para clasificar mejor las páginas web. Llama a esa señal RankBrain . Esto incluye otras señales que afectan la clasificación de su motor de búsqueda. Estos son:

• El porcentaje de clics – el porcentaje de personas que hacen clic para visitar su sitio después de una entrada viene en resultados de búsquedas
• Porcentaje de rebote : la cantidad de personas que rebotan nuevamente, lo que básicamente significa que su sitio no les dio lo que querían
• Tiempo de permanencia : cuánto tiempo permanecen en su sitio después de haber llegado.

Si la gente llega a su sitio, no le gusta y se va, Google pensará que no es relevante para sus necesidades. Si suficientes personas hacen esto, entonces podría ser más difícil para su sitio obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Por el contrario, si las personas hacen clic en su página web y se quedan un rato, eso le dice a Google que su contenido es relevante para su búsqueda.

Entonces, cuando se optimizan los títulos, las descripciones y el contenido para obtener los clics y ofrecer valor en el otro extremo, puede aumentar la clasificación de su motor de búsqueda.

8. Enlaces

Como dijimos al principio, la web se basa en enlaces, por lo que, naturalmente, los enlaces son una señal crucial de clasificación SEO. Hay tres tipos de enlaces para pensar:

• Enlaces entrantes
• Enlaces salientes
• Vínculos internos(interlinking)

Google utiliza enlaces entrantes como una forma de ayudar a determinar qué tan autoritario y relevante es su contenido.

El mejor de los casos es cuando un sitio autorizado incluye un enlace relevante a su sitio en una parte relevante de su contenido. Por lo tanto, si el Content Marketing Institute incluye un enlace a su recurso de marketing de contenido, eso se percibirá mejor que si una persona aleatoria con un sitio de baja calidad se vincule a él.

Idealmente, desea tener muy pocos enlaces entrantes de dominios de baja calidad. Puede encontrar sus enlaces entrantes utilizando una herramienta como SEMRush o una de las herramientas de investigación de palabras clave compartidas anteriormente en esta guía.

Al mismo tiempo, desea demostrar que está creando contenido de calidad para sus visitantes y que es bueno vincular a sitios relevantes y autorizados en su nicho.

Finalmente, vincular a su propio contenido puede ayudar a unir páginas tanto para Google como para sus visitantes, haciendo que cada página sea más valiosa. Si tiene una página autorizada y un enlace a otra página en su sitio, eso ayuda a los visitantes a encontrar la otra página y pasa parte de esa autoridad. Eso ayudará a esa segunda página a aumentar su ranking en los motores de búsqueda

9. Señales sociales

Cuando las personas comparten su contenido en las redes sociales, esa es otra señal de que es valioso. El estudio cognitivo de SEO de 23 millones de acciones encontró un vínculo definitivo entre las acciones sociales y el ranking de los motores de búsqueda.

La palabra oficial de Google es que las acciones sociales no son un factor de clasificación directo . Los enlaces de Twitter o Facebook no cuentan igual que los enlaces de otros sitios web autorizados.

Aún así, no se puede negar que las páginas con el ranking más alto en los resultados de búsqueda de Google generalmente tienen muchas comparticiones, probablemente porque cuanto más se comparta su contenido, más personas lo verán y decidirán vincularlo. Eso significa que obtener más compartidos en redes sociales ayuda a su ranking en los motores de búsqueda , aunque solo sea indirectamente.

No solo necesita tener una presencia en las redes sociales, sino que debe facilitar el compartir su contenido y amplificar esas señales sociales.

10. Información comercial real

Este consejo es importante para las empresas que se dirigen a áreas locales particulares. La presencia o ausencia de información comercial es uno de los factores de clasificación SEO locales más importantes.

Por lo tanto, es importante cuidar áreas como:

• Nombre, dirección, número de teléfono
• Listado de empresas en Google My Business y Facebook
• Los términos de búsqueda locales correctos